豆瓣的音乐理想:音乐人以音乐为生

豆瓣的音乐理想:音乐人以音乐为生

一把吉他浪迹天涯,是无数怀揣着音乐理想的年轻人的梦,然而现实却是食不果腹。 当传统音乐向数字化靠近,相对于用户们的强烈追捧,音乐人却还得为自己的生计发愁。汇聚了国内 90% 独立音乐人的豆瓣音乐终于坐不住了,豆瓣音乐人这个潜藏已久的理想型产品即将发力。帮助更多的音乐人以音乐为生,这就是豆瓣的音乐理想。

「豆瓣音乐人就是希望音乐人能真正通过音乐为生,不再需要其他兼职填补生活开支」

公告牌之外第一场演出『系统误差造访北京』

泛滥的音乐和长尾机会

「一首成名曲唱遍大江南北」的时代已经过去,由于网络迅速普及,听众有机会听到更多的歌曲。电脑、手机以及 mp3 解放了收听范围,让我们不用再局限于笨重的 CD 机,但由于中国的付费习惯一直未被培养起来,每首歌的收听成本也显得微乎其微,不好听就下一首,让众多歌曲在我们耳边匆匆飘过。网络时代的歌曲销售模式也悄然发生了变化:EP、单曲以及各种形式的混编,高频次的曝光只为了能让我们留下更深的印象。

歌曲越来越多,好歌越来越少。Psy 的《江南 style》创下了 YouTube 的播放记录,但如果没有那夸张的 MV ,有多少国人还会为这听不懂的神曲疯狂。《忐忑》和《金箍棒》成为了大众的谈资,但如此独特的歌曲适合在什么样的公共场合播放?即便是聚会,多少也有些诡异吧。YY 频道里不辞辛苦的姑娘天天为你唱歌, 唱吧给予了大众自我娱乐的场所。我们听到的歌曲数目成指数级增长,能被记住的好歌却好像还停留在那个网络资源匮乏的时代。

正由于音乐市场如此蓬勃而又颗粒欠收的现状,众多音乐网站「刻意」忽略了独立音乐人这个更加不明朗的市场。相比早期上线时,更多是音乐的理想推动了豆瓣,,现在来看,时机将慢慢到来,随着收听渠道的增加,听众基数变得更大,这也意味着听众口味有了更多的选择性。正如 Chris Anderson 在《长尾理论》中提及的: iTunes 的销售记录显示,所有的歌曲都至少被卖过一次。那些冷僻唱片以前被局限的购买潜力,在 iTunes 得到实现。「小众」的独立音乐人所创作的音乐也会通过长尾效应产生价值。

音乐人在豆瓣的自我生长

今年 1 月 24 日,第二届阿比鹿音乐正式召开,这是豆瓣为豆瓣音乐人专门颁发的奖项,包括年度音乐人、年度新人、年度唱片、年度单曲、年度厂牌、年度 DJ 六个单元,下设流行、摇滚、民谣、电子、说唱、世界音乐、轻音乐七个子音乐流派。 而支撑其囊括如此之全音乐细分领域的是 2 万个豆瓣音乐人小站。2011年《北京晚报》中提到大陆地区 90% 的音乐人都在豆瓣音乐上建立了自己的页面。

阿比鹿2012海报

近两年电视选秀异常火爆,我们不难发现其中不乏专业音乐人的身影,而他们早在成名之前,已经在豆瓣上建立了自己的小站,比如《中国好声音》的冠军梁博、王韵壹、袁娅维,《中国梦之声》的逃跑计划、央吉玛、冷碗碗,另外最近串红的歌曲《董小姐》原唱宋冬野也一早就有了自己的豆瓣音乐人小站。

豆瓣音乐在 05 年上线后,就已经构思了音乐人这个产品,而 08 年推出的豆瓣音乐人正式推行这个理念直至今日。这个在音乐人中如此知名的圈子,起初豆瓣并没有刻意地组织和运营。音乐人只要通过在线申请就能创建自己的小站,发布动态, 上传歌曲视频以及公布活动信息。

豆瓣音乐留给了音乐人一块理想的自留地,然而「无为而治」也带来了一些混乱: 1.页面不统一,豆瓣给了音乐人自由 DIY 自己小站内条目的权限,然而同一项目不同的命名必然给小白用户带来了困扰。 2.歌曲内容不统一,虽然音乐人们可以将自己的歌曲上传至小站,但由于没有强制要求,出现不少有曲没词的现象。

豆瓣音乐圆梦之路

豆瓣 FM 刚升级到 3.0 版本时,每当打开新版的豆瓣 FM ,在启动画面上自会跳出「发现当下最酷的音乐」这样为「豆瓣音乐人」做的提示,进入豆瓣音乐主页, 独立音乐人的专辑信息被放到了首位,不仔细查看便以为这是独立音乐人的页面。 豆瓣从今年开始希望这片原本野蛮生长的理想自留地开花结果。

豆瓣音乐负责人刘瑾告诉极客公园,未来豆瓣音乐人的小站可能会产生重大改版,其中不乏将音乐人独立抽出组成一个全新的专属音乐人网站的可能,目前音乐人小站的不统一问题,到时将进一步调整,推出更好的音乐管理方式。

豆瓣音乐办公区

 

「在很多地下乐队眼里,制作一张专辑需要一笔很大的预算,至少要 6 位数,于是他们为了这个梦想拼命筹钱,但事实上,现在在国内完成一张普通的专辑录制可能只需要花费 5 千到 1 万元。」

刘瑾无奈地说,这样的信息不对等情况还非常普遍,北京市内和周边都有很多录音棚,这些音乐人们的梦想制造机却一直等不到他们的主人,这大大阻碍了独立音乐人的发展。豆瓣音乐人希望尽快将这层虚掩着的门推开,打通产业平台上的各个环节,让音乐人更容易地找到录音室,让更多好歌不被埋没。

现场音乐的魅力是不可或缺的,除了在各个音乐节上我们能听到豆瓣的声音。豆瓣音乐还逐步尝试组织线下的 Live House 演出,由于和场地方建立的良好关系, 更多的「公告牌之外」乐队(即目前关注人数还不多的乐队)有了展现自我的空间, 通过同城信息的发布,以及几十元的入场券,降低了音乐的门栏,让更多歌迷有机会认识现场演出,而「公告牌之外」的歌手,得到了向公告牌进军的机会。

豆瓣的音乐理想还需要经历时间的考验,倘若真能大庇天下寒士俱欢颜,则可谓兼济天下,让音乐不被数字时代的浮躁所割裂,但若无法实现,那么至少作为了音乐变革的基石,为后一辈的数字音乐人们打下了坚实的基础。

豆瓣音乐人豆瓣音乐
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