【今日看点】湖南卫视“呼啦II” 上线,极客公园联合首发

【今日看点】湖南卫视“呼啦II” 上线,极客公园联合首发

2013年7月15日,湖南卫视旗下互动娱乐产品呼啦II全新上线,并通过极客公园联合首发。

呼啦是一款电视互动社交应用,湖南卫视在 2013 年年初推出,经过半年的累积有600万用户,呼啦打通了湖南卫视旗下各节目、电视剧与呼啦之间的联动和捆绑,可以在呼啦上和其他用户进行互动交流。

呼啦一直主打“呼啦”星球的主题概念,新版的“呼啦II”不仅颠覆了1.X版本的二维视觉画面,全新的三维互动影像页面让“呼啦”更形象和立体。除了用户界面的大改观,互动的内容也将在丰富性与趣味性上有了很大的提高。

产品定位

用户在下载了呼啦之后,进入呼啦世界里化身为一个呼啦角色,通过扫描湖南卫视的二维码和各类图形图像获得各种成长的养分和奖励,用户与湖南卫视互动时的行为偏好会塑造呼啦角色的特征,让用户可以根据自己的偏好培养专属于自己的个性化角色。

 

此外,呼啦还具有强大的社交功能,用户可以添加好友,建立通讯录,发起聊天、群聊,还可以与自己的好友交换和使用虚拟物品。随着呼啦角色的成长,用户与用户之间的互动社交功能越来越丰富。

呼啦定位为一款电视助手,通过这款产品可以参与湖南卫视各个节目的互动,但在其中加入了社交属性,这对用户来说在特定场景下的社交是精准的,至少对于电视迷来说是,由于电视节目的播出时间固定,所以在特定时间段聚集到的群体属于同一群体,有点类似于陌陌的群组功能,通过同样的属性把同类人聚集到一起,呼啦就聚集了电视迷这个群体,让大家在看电视的时候有一个平台参与互动,可以将其想象为电视节目讨论版的百度贴吧。

呼啦的联动尝试和第四屏的争夺

电视已经成为继PC,平板,智能手机之外厂商纷纷抢占的第四屏,基于这个平台上的移动互联网产品也越来越多,湖南卫视成为了第一个吃螃蟹的人,呼啦打破了传统电视节目与观众点对点单一互动模式,建立起用户之间的关系,将基于互联网的流量指标与电视的收视率指标形成关联。这对相对传统的电视行业来说,是重要的一步。

而呼啦的天然优势在于与湖南卫视内容上的深度整合,从某个角度上来说,这是一款对电视互动的拓展和创新。

呼啦的内容整合由湖南卫视总编室协调及把控,由此可以保证互动元素在内容上的植入,而通过湖南卫视强大的渠道能力做支撑,呼啦像一个纽带,连接着用户和节目,用户通过呼啦可以实时和节目互动,并在节目有所展现,这是别的产品所不具备的。通过电视端和手机端的联动,过去传统的短信互动、网络征集和投票互动等方式将会被淘汰,电视与用户之间的互动直接由 App 来完成。

用户不只可以通过这个平台进行节目互动,用户间还可以彼此互动,在这个层面上说,呼啦更像是一个社交产品,通过呼啦这个平台可以找到跟自己兴趣相同的好友,而基于兴趣爱好所形成的社交关系相对稳定,通过互动的方式让用户直接参与,还可以强化电视节目的粉丝忠诚度。

呼啦 2.0 会在 8 点正式上线并开放下载,稍后极客公园将会带来呼啦 2.0 的深度解读。

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