移动互联网入口论之手机桌面

移动互联网入口论之手机桌面

移动互联网的入口之争已经持续了很久,作为移动用户的第一站,入口的意义更像是用户接触移动互联网的必经之地,用户通过这里接触到了他的移动互联网,不同的入口给用户带来了不同的移动世界,所谓的移动互联网对用户本身来说并不具备统一性,有人的移动互联网是手机 QQ,有人的移动互联网是浏览器,有人的移动互联网是游戏,概念本身并不具备可探讨的意义,而对于用户本身来说更没有意义,有意义的是对用户来说什么才是他的移动互联网。

入口对于互联网企业来说,谁占据了入口,谁就占据了最为强大的资源,就好比 QQ 一样,虽然暂时没有过多的流量化,但是大多数网民开电脑第一件事就是打开 QQ,在某种程度上它已经算作一个最大的入口,但这只是 PC 时代的玩法,桌面客户端的意义在移动时代已经没有那么巨大,更多新的渠道在移动互联网时代被释放,形成新的入口。

那对于手机来说,无论什么手机,用户打开第一眼看到的一定是桌面,不管是 App 也好还是插件也好,只要手机有屏幕,桌面就一定存在,且所有的插件和 App 的落脚点也都是桌面,只是过去的桌面更多的是系统定制,唯一可更改的只是壁纸而已,而现在,桌面的意义不仅仅是美化那么简单,由于 Android 的高度开放和可定制,Android 桌面已经成为新的入口争夺地,并且有些已有所成。(由于 iPhone 系统的原因,桌面不在讨论之内)

Android 手机的对于系统的开放程度之高让 Android 用户的桌面变得可定制性更强,而桌面也是用户个性化最直接的展现方式之一,而桌面除了可美化之外,也正在变成另一个渠道。

就国内市场来说,占据较大用户市场份额的有 GO桌面,小米桌面,点心桌面,91桌面,360 手机桌面,除了这些之外,腾讯百度都有自己的桌面产品,也试图在手机桌面市场占领一席之地。

GO桌面:主题的好生意

在 Google I/O 2013 开发者大会上,出现了一个中国产品的身影: GO 桌面,GO 桌面受邀参加 Google I/O 大会的 Sandbox 环节,在第一天展示 GO 桌面最新的软件产品,同时也宣布了 GO 桌面产品全球用户数突破2亿,并正式启动北美商业化运营。

2013 年3月,GO桌面成为 Google Play 月度下载量和月度营收 Top10 中唯一来自中国的产品。GO 桌面开发团队也因此受到谷歌方面的极大关注和重视。GO 桌面也正式成为Google+ 的合作伙伴,未来双方将基于社交网络服务展开密切合作。

而对于 GO 桌面的发展,3G 门户总裁张向东在接受极客公园记者采访时曾分享过他对于 GO 桌面的发展以及桌面类产品的看法:

GO桌面在国际市场有很高的人气和市场份额,GO 桌面已经有30种语言,150个国家,所有用户中中国用户占了30%,其余70%则主要来自美国、南韩与印度,美国市场的用户数量成长最为快速,这也让GO桌面积极进军北美市场,与市场份额相匹配的是,其营收也大部分来自于海外。

GO 桌面的商业模式采取两个方向:以免费软件与付费增值服务为主的商务拓展,以及广告和游戏。

这个商业模式来源于对不同地区用户使用及付费习惯的细分,对于美国用户来说,偏好新奇、高科技体验的主题,愿意付费换取增值服务。而中国用户则宁愿接受广告也不愿意多付费。

而 Facebook 推出 Home 这一款 Launcher 类的产品也让张向东坚定了对桌面类产品的价值认可,他认为桌面也可以成为平台化的超级 App

点心桌面:Web App 的桌面尝试

点心桌面是 Android 平台上的一款手机桌面美化软件,除了同类桌面产品也具备的基本功能之外,还基于桌面做了新的尝试:Web App 应用。

点心桌面在其分类点心精品中提供了近 2000 款 Web App 应用,对于 Web App 的优点无需再多做说明,免下载免安装方便使用,而这个尝试对于传统的只对桌面美化来说又多了一个新的思路,Web App 的使用范围并不再只是由浏览器来完成,只要有一个落地口,Web App 无处不在。

小米桌面:桌面也可以是渠道

小米桌面是小米公司旗下的一款手机桌面类产品,界面几乎跟 MIUI 一样。但在这里,小米桌面不仅仅能美化,还是小米旗下产品的一个重要的渠道

对于新安装或升级小米桌面的用户,都会在桌面上给小米旗下产品建立快捷方式,这些产品此时并没有被安装到手机上,一旦用户点击这个快捷方式,就会提示你下载并自动安装。

此时的米聊还没有安装,只是有一个快捷方式

通过这样的方式,用户可以更直接看到产品,除了小米之外,其余的桌面产品也或多或少通过这样的方式推广旗下产品,不过多数是跟桌面相关的插件,也是通过安装插件的方式去完成,桌面也成了一个新的应用推广渠道,并且离用户更近。

桌面商业模式的探索

手机桌面目前最重要的功能拓展点除了插件外还是个性化,用户对于主题等个性化产品的付费意愿也较高,这一点无论是在GO桌面还是小米桌面上均有体现,这两个产品已经在桌面主题付费上进行了深入尝试,并且都有自己的付费渠道和系统,虽然都未曾公布过自己在这方面的收入状况,但从GO桌面在 Google Play 上的数据来看,还是有相当大的一部分购买人群。小米桌面在推付费主题的初期遭到用户的抵制,毕竟吃惯了免费午餐的用户突然要付费需要一个接受的过程,但小米主题现在也慢慢有了付费用户,这个比例也在不断上升,在小米的热门排行上也经常看到付费主题占了绝大多数。

无论是个性化付费还是渠道,桌面的意义已经被放大,单纯的美化功能只是桌面最显而易见的功能之一,更多的诸如 Web App 的应用入口以及应用渠道等价值被慢慢发现,除此之外作为移动互联网的入口其价值点也不容小觑,这个领域的竞争依然激烈。

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