爱壁纸HD——全平台攻略

摘要

爱壁纸 HD 这样一款看似简单的壁纸产品为什么会在几乎所有移动端和桌面端都推出相应版本?这种全平台攻略带来了怎么样的效果?

打开爱壁纸 HD 主页的人可能会惊讶于导航栏里长长一排各平台的版本。除了常见的 Android、iOS、Windows Phone、Windows,连 Mac 和 Linux 环境下都有相应的客户端,是国内为数不多的基本实现桌面端和移动端全平台覆盖的产品。前不久爱壁纸 HD 的 Android 版升级到了 3.0 ,在 UI 和交互上做出了较大升级,采用了与 Google Play 相似的界面,更加符合 Android 4.× 的设计风格

全平台介入

爱壁纸 HD 创始人高春辉可谓是中国站长界的元老级人物,曾创办过多个卓有名气的网站。爱壁纸 HD 上线至今已有一年半时间,高春辉透露目前各个平台的用户总量加起来已经达到 2000 万。爱壁纸 HD 原本主要关注的是移动端,但高春辉认为,用户换壁纸的需求在移动端和桌面端是相互延续的。在他看来,虽然 Windows Phone 和 Linux 分别在移动端和桌面端所占比例较小,但这群用户更换壁纸的需求是确实存在的。

目前市面上主要的壁纸类应用如 360 壁纸和搜狗壁纸,都没有涉足 Windows Phone 和 Mac,更不用说 Linux。不过高春辉也承认,Linux 发行版本较多,用户总量也有限,这对于大公司而言可能并不适合拿来投入资源。

Windows Phone 是爱壁纸 HD 涉足的第二个平台。相比已经严重饱和的 Android 市场,Windows Phone 上面反而没有太大竞争压力,加上当初爱壁纸 HD 的开发人员也比较熟悉 Windows Phone 的开发环境,高春辉对 Windows Phone 投入了不少的精力。目前爱壁纸 HD 在 国内 Windows Phone 市场的壁纸类应用中稳居老大的位置,已经成为用户的必备产品 。同样的情况也出现在 Mac 上,爱壁纸 HD 并没有发现有力的竞争对手,仅存的一些国外的应用对国内市场威胁也并不大,“在里面搜‘壁纸’出来的就只有我们一家”。

商业化试水

壁纸和铃声是手机个性化定制最主要的两个部分。但铃声往往会涉及到音乐的版权问题,对产品开发者而言风险和成本较大。而壁纸更像是电子版的海报,具备一定的传播价值。高春辉举了一个例子,目前与爱壁纸 HD 合作最多的是动漫周边产品,比如阿狸。对动漫产品来说,爱壁纸 HD 这类壁纸应用是重要的宣传和推广渠道,同时爱壁纸 HD 也需要这样能够提供大量经过授权的优质壁纸素材。这也是高春辉选择壁纸应用作为创业项目的重要原因。

在互联网的各种传播介质中,占据带宽资源的第一是视频,第二就是图片。作为一款纯壁纸类产品,带宽投入是爱壁纸 HD 的一项重要运营开支。高春辉表示目前并不急于扩大用户量,商业价值的实现是他在重点考虑的问题,“其实被别人问到最多的还是怎么赚钱”。6 月下旬时爱壁纸 HD 加入了付费会员功能,让高春辉觉得高兴的是,推出会员两三天内就已经有了 20 多个付费用户,有的用户一下子就买了 3 年的会员,这里面还有用美元和台币来购买的用户。当然这也与爱壁纸 HD 较为低廉的会员收费有关,目前的定价是一年 24 元、两年 36 元、三年 48 元,时间越长价格越低。

结语

爱壁纸 HD 的全平台战略是自己在诸多同类产品取得了一定竞争优势,然而求得持续的生存与发展仍是摆在眼前迫切需要解决的问题。作为一位见证中国互联网风云和连续创业的老兵,高春辉的产品观能够在爱壁纸 HD 中得到何种体现值得我们去持续关注。

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