【今日看点】谁给 Adblock Plus 的权利?

【今日看点】谁给 Adblock Plus 的权利?

TechCrunch 的报道,Google 为了避免自家的广告被浏览器广告屏蔽插件 Adblock Plus 阻挡,准备向 Adblock Plus付费,付费的目的很明显,为了让 Adblock Plus 将 Google 广告列入广告过滤规则的白名单。

Adblock Plus 的做法在技术论坛 Hacker News 上引起了广泛讨论,一方面是 Google 购买了向浏览器用户显示广告的权利是否真的合适,另一方面 Adblock Plus 通过这样的方式帮用户做决定对用户来说是否公平。对于 Adblock Plus 来说, 它的强大离不开过滤规则,Adblock Plus 默认是根据过滤规则来阻挡元素的,而过滤规则列表的维护都来自于志愿者,社区人员会不断更新这些规则以保证 Adblock Plus 能过滤所有网站上的烦人广告。

Google 的广告观

对于 Google 的做法,从 Google 本身来说是可以理解的,如果客户在 Google 平台上投放的广告无法到达用户,那 Google 平台的广告价值就会被降低。

Google 过去也一直在探索如何在不影响用户体验的情况下最大化广告的价值,探索如何在广告上实现个性化

分析网页相关联的个性化广告

在最初网络广告阶段,其模式是采用粗放型展示,像是在街上直接发传单或高速路上的广告牌一样,我把广告投放到一个固定页面,谁来谁看。例如在国内就有很多广告平台和很多网站就是如此,尤其是一些用户访问量大的门户信息网站更是很多采用的以时间来购买的模式,如按每日投放成本 收费或按每周投放成本 收费,广告投放是属于粗放型的堆积展示,因此体验比起精准投放模式来无论是有效展示率还是转化率都要差得多。

针对这种情况,搜索出身的 Google 根据您在浏览 Google 展示广告网络中的网站或合作伙伴网站时所查看的网页内容来向您展示广告。这种针对广告所处的网页的内容进行投放类似广告的尝试是其个性化探索的第一步,比起粗放展示来说要好很多,毕竟它是把广告推送到了可能会感兴趣的人。

从被动到主动的个性化广告

虽然通过通过匹配当前浏览页面内容来决定广告投放内容比起直接展示更好,但还是无法满足个性化广告的需求。因此 Google 开始采用基于用户行为的广告投放,以及基于用户兴趣的广告投放,而 Google 的广告偏好设置能够解决这个问题。

RTB

去年4月,谷歌宣布在中国推出 DoubleClick Ad Exchange 广告交易平台,在架构的设计上,这是一个展示广告实时拍卖(RTB)交易市场,从技术上,对于每一次展示,DoubleClick Ad Exchange 都会扫描整个市场,将买方的定位要求与卖方的广告资源进行匹配。在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式,互联网广告投放已可以跨越媒体界限,将类搜索技术运用到展示类广告上,帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。

Adblock Plus的做法是否合理?

Adblock Plus 的官方文档里,我们可以看到这样一段话:

从 Adblock Plus 2.0 开始,您可以允许显示某些不太烦人的广告, 来支持那些不依靠投放侵入式广告生存的网站。 这会让这些网站与其他同类网站相比处于竞争优势地位,进而鼓励其他网站也转而投放非侵入式广告。 长此以往,不光是 Adblock Plus 用户,对所有人来说,互联网都将变得更加美好。 如果没有这项功能,众多小网站会因为 Adblock Plus 使用率上升而难以为继。

"允许非侵入式广告"的协议里,也明确写着有付费的可能:

为什么有必要存在这份协议?

允许显示非侵入式广告的过滤规则是没有办法自动添加的,而都只能由我们进行添加。 但这么做也绝非毫无意义,因为同一个广告商有可能在部分网站投放非侵入式广告,而在其他网站投放侵入式广告, 或是根据访客所处地域或一些其他因素来投放广告。 但即便目前的广告全都符合我们的要求,也没人能够保证这些广告会一成不变。

为了解决这个问题,我们决定与想要参与的网站和广告商共同定下协议。 在保证广告符合我们要求的情况下由他们告诉我们什么样的广告需要进入"非侵入式广告"列表, 并在广告修改时通知我们。

为什么"非侵入式广告"列表中的条目这么少?

网站和广告商对这份列表都很感兴趣。 但目前我们仍在测试功能并完善细节, 并对来自用户和广告商的反馈进行评估。考虑到广告内容要求可能还要大幅修改,我们目前并不打算添加太多的条目。 而且我们现在也不具备能够加快处理的资源。

进入这份列表的公司有支付费用吗?

对于所有的小网站和博客,进入这份列表完全是免费的。然而管理这份列表我们需要付出大量的精力,而它又无法像常见的规则列表那样完全由志愿者接手管理。 这就是为什么一些大公司愿意给我们付费,毕竟他们不投放侵入式广告,并且也愿意参与我们的项目。

问题的争论点集中在 Adblock Plus 是否能代表用户去做决定,这个产品本身的数据来源都是由用户提供并维护的,在某种程度上,用户有种被强暴的感觉。

对于这个问题,各位极客们怎么看?欢迎留言写下您的看法。

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