【今日看点】5000万用户的陌陌及收费探索

【今日看点】5000万用户的陌陌及收费探索

今天上午,陌陌在其官方微博公布了陌陌最新的一些状况:用户数突破 5000 万,群组总数超过70万,日定位数超过 6200 万。

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品,2011年8月上线,之后的 2012 年8月1日,用户突破 1000 万,到 2013 年7月,不到两年的时间,用户突破 5000 万,又开始了新的征程。

在用户爆发增长的同时,陌陌也不断推出新的功能。在 2.0 版本中,陌陌加入了群组的功能;在 3.0 版本中,陌陌加入了留言板,同时增加了用户状态更新的功能。在 3.3 版本中,增加查找通讯录好友功能,加入了熟人关系链。通过该功能,用户可通过查找自主添加已开通陌陌的通讯录好友,以实现从陌生人社交到熟人通讯的跨度,由此,陌陌正逐步退去其以“陌生人”为基准的社交方式。而前不久更新的 4.0 版本,上线了陌陌表情商城及会员服务,在商业模式上做了收费尝试。

从1.0到4.0,产品到服务到商业化

陌陌从开始到现在一直专注以 LBS 为核心做产品,在之前突破 3000 万的时候,极客公园在文章《3000万用户的陌陌,还在路上》对其做了一次梳理:

1.0到2.0:社交关系的落地沉淀

陌陌在 1.0 版本的时候,主打陌生人交友,而到 2.0 的时候,加入了群组,群组功能将为用户在很多场景下的交流提供平台,庞大的位置数据库提供了一种全新的群组社交思路。从陌生社交转到熟人社交。基于 LBS 的群组功能将有可能形成一种全新的社交组织形态。陌陌也将完成由点对点的社交工具逐渐向平台型产品的转变。

另外,基于地理位置的关系沉淀,都是在彼此都比较了解的生活环境里建立,可以通过这样的群组方式把以前完全陌生的网友转化为自己的熟人关系,就像陌陌的愿景里提到的那样:想让擦肩而过却还能彼此认识的人认识,想让不善言辞你变得开阔、善言、分享、乐于助人,并改变你的生活。

2.0 到3.3:从陌生到熟悉——不是约炮

如果 2.0 的群众功能让陌生人之间通过群组将关系转化得到沉淀,那 3.0 就开始更多的加入了用户的个人属性,将个人动态作为用户的窗口进行展示,而不是凭介绍或者 8 张照片给出的初印象。个人属性让用户彼此间不再是 8 张美图秀秀处理出来的照片和一段似懂非懂的介绍,更加真实的还原了用户生活本来的模样,在陌生人社交里加入了真实属性。

陌陌版本和功能的更迭都是以 LBS 为核心来做,2.0 到 3.0 完成了从附近的群到附近的信息整合,先有人,再聚合,然后是人所发信息的聚合,产品的节奏是从用户的需求出发,真实性让陌陌脱离了约炮的气质。

在3.3版本上线之后,增加查找通讯录好友功能,加入了熟人关系链。从过去的陌生人专属引入了熟人机制。而这也跟陌陌各阶段所承担的产品属性和定位不同,在第一阶段的核心功能是解决陌生人之间的认识问题,那这一阶段则承担起了 IM 的功能,既然是 IM,那引入熟人也无可厚非,陌陌开始从陌生人的认识工具转向熟人通讯。当然,或许现在的熟人之间通讯用的都是微信,但陌陌提供了这样一个平台,剩下的就是用户的选择了。

陌陌 4.0:收费的尝试

在6月27日推出的陌陌 4.0 版本增加了表情商店与会员服务,开始了商业化变现的尝试

陌陌 4.0 版本新上线的表情商店,采取部分表情免费、部分表情付费的模式,推出了18套定制表情,包括获得国内独家授权的“樱桃小丸子”、以及由国内动漫作者设计的陌陌专属卡通动漫表情,陌陌将与这些提供卡通动漫表情的原创作者进行收入分成。陌陌4.0版还推出了系统任务,用户完成系统任务就可以获得任务表情。

陌陌从 4.0 版本开始推出会员增值服务,成为陌陌会员后可享受12项会员服务。如用户聊天信息在不同手机或者更换手机后可同步查看聊天记录、可设置16张头像更全面的展示自己等等。会员收费模式为12元/月,30元/3个月,60元/6个月,108元/12个月。

5000万用户之后,除了表情和会员,陌陌对于商业化还会有哪些尝试,值得大家期待。

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