【今日看点】Kakao Talk一亿用户背后的中国社交巨头

【今日看点】Kakao Talk一亿用户背后的中国社交巨头

昨天韩国 Kakao 公司宣布,旗下热门移动 IM 应用 Kakao Talk 的注册用户数已经突破1亿大关,Kakao Talk 是韩国一款十分流行的移动聊天应用,功能与 Line微信WhatsApp 类似,但在用户数量上不如这三者,亚洲地区按排名的话微信最多,接近4亿, Line 在亚洲地区的用户数为 1.5 亿。

根据 Kakao Talk 最近公布的数据,目前 Kakao Talk 用户每天发送 52 亿条信息,用户群主要集中在韩国,值得一提的是韩国总人口只有 5000 万,此次 Kakao Talk 注册用户数突破 1 亿,对于 Kakao Talk 来说是一个里程碑式的消息。

商业化的逻辑

和微信的按兵不动,Line 已经有明确的商业模式不同,Kakao Talk 商业化上已经在做各种尝试,目前主要包括以下几种方式:

  • 表情贴纸:Kakao Talk 在应用内销售数量丰富的表情符号贴纸,每套售价1美元或2美元。

  • 开放API:Kakao Talk 向出版商开放 API,让他们在 Kakao Talk 平台上赚钱,提供用于购买各类物品的虚拟货币。

  • 品牌账号:Kakao Talk 的服务允许品牌厂商开设官方账号并向用户推荐,这些账号可以向选择接收的用户推送促销信息、链接以及相关的内容。(微信公众账号)

  • 游戏服务:Kakao Talk 的游戏服务平台很受用户欢迎。Kakao 最新的数据显示 Kakao Talk 游戏平台现在每月的营收已超过3000 万美元,这笔钱在 Kakao、游戏发行商以及应用商店之间进行分配。

除了商业化之外,Kakao 还在多平台以及产品种类上做了尝试,最近发布了 Kakao Talk 的 PC 版,也推出了一款 Android 桌面工具 Kaokao Home,这款工具风格类似于Facebook Home,但暂时只支持韩国用户。Kaokao Home 上线两周后的下载量突破 100 万,增长速度超过 Facebook Home。

不止 Kaokao Home,Kakao 旗下还有其他多款产品,包括类 Path 的私密社交网站Kakao Story,移动投票应用 Kakao Poll,相册应用 Kakao Album,面向内容创作者的在线交易服务 Kakao Pages。

Kakao Talk 背后的社交巨头

Kakao 的发展蒸蒸日上,对于其投资人来说当然喜闻乐见,包括国内的腾讯,不过腾讯在投资它的时候Kakao Talk 的发展状况并不乐观。

Kakao Talk 由金范洙于 2006 年投资3亿韩元创立,前身为 Iwillab。在去年年初 Kakao Talk 已经是韩国最大的手机聊天应用了,用户规模超过 4400 万,虽然 Kakao Talk 的用户数量一直在快速增长,但缺乏合适的商业模式,加之服务器运营费用和劳动力成本的上涨,经营亏损也在不断攀升,2009 年企业亏损为17亿韩元(约合850万元人民币),2010 年上升至 40 亿韩元(约合2000万元人民币),2011年上升至152亿韩元(约合7600万元人民币)。

去年 4 月腾讯以 4.032 亿元获得 Kakao 360 万股新优先股,相当于其发行股本的 13.84%。腾讯对手机通讯和社交市场一直都非常重视,除了积极推广微信走国际化路线之外,在不同国家地区的通讯和社交领域均有布局,Kakao Talk 作为韩国最大的手机聊天应用,地位相当于国内的手机 QQ,腾讯投资 Kakao 的行为也就不难理解了。

不管怎么说, Kakao Talk 成为了亚洲地区又一个过亿的产品,背后还站着社交巨头腾讯,并且在某种程度上来说 Kakao Talk 在商业化上的尝试或许可以作为微信的参考,其发展值得关注。

腾讯LINE微信Kakao Talk
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