从产品角度聊一聊疯狂猜图为何这么火

从产品角度聊一聊疯狂猜图为何这么火

说来惭愧,疯狂猜图这个游戏已经火了很久,但作为一个靠敏锐洞察力吃饭的产品经理竟然最近才来试玩这个游戏,脑海里也随之产生了一些小想法,拿出来和大家分享一下,欢迎吐槽。

从产品角度来聊一聊疯狂猜图为何这么火

微创新

微创新,这是我蹦入我脑海的第一个词语。相信大家对不久前“你画我猜” 1.8 亿美元的收购神话还记忆犹新。它的游戏规则很简单:给出一个词语,一个人来画,几个人来猜。但这个游戏在发展途中遇到了一个很致命的问题:大家的画画功底实在不怎么样,画个西瓜都会被人认为是篮球,更不用说再复杂一些东西了。而疯狂猜图在这里只是做了一个小小的微创新:画画的部分不由用户来完成,用户只要负责猜就可以了。而你画我猜中线上互动的部分则由线上转移到线下,通过微信分享的方式把每一次分享都变成一次互动游戏过程。

一个游戏规则微创新 + 互动过程微创新 = 另一次神话

微创新这个词拿出来在这里讲可以说是陈词滥调了,但可以想象这个产品从想法到实现的过程一定充满坎坷,但成功的原因也许就是一次小小的微创新,所以在这里再次呼吁广大的产品经理同仁们,不要让现实的困难和残酷打垮我们做梦的能力,也许下一个“疯狂猜图”就是出自于你。

嗑瓜子原理

嗑瓜子原理,这个是蹦到我脑海里的第二个词语。我一直认为一款手机游戏一定要无限符合这个原理才会有火的可能。而什么是嗑瓜子原理呢:

  1. 无论人们喜欢与否,很容易拿起第一颗瓜子;

  2. 一旦吃上第一颗,就会吃起第二颗、第三颗….. 停不下来;

  3. 在吃瓜子的过程中,人们可能会做一些别的事情,比如,去洗手间等等,但是,回到座位上以后,都会继续吃瓜子,不需要他人提醒、督促;

  4. 大多数情况下,人们会一直吃下去,直到吃光为止;

理论很写实,转化到产品层面,实际就是这么几点:

  • 门槛一定要非常低,规则一定要非常简单,入门一定要非常容易;

  • 能够让人可以不断重复同一件事,这件事要足够简单,步骤要足够少;

  • 每个阶段(游戏中就是关卡)的时间要足够短,区隔要足够明显,奖励要足够直接,心理成就感至关重要;

满足以上三点后,在大部分情况我们就会变成一个小白。掌控一个小白相信不是一件困难的事情,记得不要让小白又变聪明起来。

疯狂猜图以及之前的爆火游戏大部分都会满足这个定律(想一想前段时间新闻里说的玩找你妹玩到眼瞎的同志)。我们这里仅用疯狂猜图来做案例分析:

  1. 门槛很低,每一个看到游戏主画面的人就会立刻明白该怎么玩;单机就可以进行;游戏免费;规则很简单;

  2. 每一次闯关后提示打败了多少用户、猜中的满足感、获得的金币、每次游戏都不会很难(网上疯传的答案有效降低了难度,我一直怀疑这是运营团队自己贴上去的);

  3. 一次游戏不会超过 1 分钟,步骤简单、敲几个字而已,奖励很直接,还能获得一个新知识。

OK,循环上面的东西几次,我们就变成了一个小白,会不停的重复直到这个游戏通关(每次按下一题 Button 隐约有种很爽的感觉)。

你的游戏是否会符合这个原理?从产品来说这里面有个点很重要,如何实现两次游戏之间的平滑过度?如何让用户在无意识状态下进入一个新的游戏过程?就好像嗑瓜子一样,拿起一个瓜子根本不需要思考。假设你把下一关的 Button 放到左上角,相信拇指一定会表示压力很大。

从产品角度来聊一聊疯狂猜图为何这么火

分享 = 互动游戏

接下来说说分享的事情。在网上看到很多人都在夸奖这个游戏的分享做的怎么怎么棒,运营怎么怎么牛,刷新了国内新出 App 增长速度。数据说明一切,确实很棒,但我还是想来随便吐槽一下,把这个事情展开来聊一下。

疯狂猜图只允许你将相关的内容分享到微信当中,但却没有分享到微博中的选项。一个很有意思的设计,有特意和朋友讨论一下这个问题,甚至在想这个会不会成为趋势?

微信是强关系,微博是弱关系。当我们在这两个平台抛出同一个信息时,在微博会有更多的人能看到,赌的是几率;在微信中会有更高质量的人看到,赌的是情感。如果根据关系来区分,显然两者孰强孰弱很难说。

我们暂且放一下这个问题,先来看一下分享的内容。疯狂猜图目前的设定是不管你在游戏当中遇到了难题,还是你过关了希望分享一下;不管你是要分享给某一个朋友还是要分享到朋友圈都是使用同一个内容:一个没有答案的主游戏画面,再配合微信中需要输入的几句话,一次分享的流程便完成了。

疯狂猜图有一个特点:只要看着主画面甚至不需要操作你就可以进行游戏,那么设计者在这里希望传达的信息就是:来和我一起玩这个游戏吧。也就是说你的每一次分享实际上都是在说一句话:“和我一起来玩这个游戏吧。”这个分享的形式配合分享的内容使原本的单机游戏变成了一个线上互动游戏。

从产品角度来聊一聊疯狂猜图为何这么火

我们在返回来说分享渠道的问题。设计者对分享的设计目的是邀请大家来一起游戏,形成一次病毒传播。那么假设这个东西分享到微博上会怎么样?这个事情的乐趣性会大减,因为微博是一个跨越 PC 端和移动端的平台,如果在 PC 端进行这个游戏一定很快便会无聊透顶。这个游戏是一个典型的仅适合在移动端利用碎片时间来进行的游戏。

当然一个选择的设计也符合乔大神说的别给用户两个按键的原则。分享到微信上显然是一个比分享到微博上更明智的决定。

也有朋友告诉我疯狂猜图原本的定位就是微信游戏,疯狂猜图与微信的配合也给了我们一个很好的中国式移动游戏社区化的示范。我们该怎么玩微信其实有很多的想象空间。

小吐槽

“你已击败 0.19% 的玩家”。这是你每一次过关后给你的提示,意在强调这不只是一个单机游戏。可疯狂猜图的团队却开了一个小小的玩笑,这个数字和别的用户没有关系,因为在 99% 的情况下只要你通过一个关卡,这个数字就仅仅是增长 0.19% 而已。而剩下的 1% 的情况则是随机增长 0.18%。有兴趣的朋友可以试试哦~

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