新浪微博 Page 到底是什么?

新浪微博 Page 到底是什么?

5月7日,新浪微博正式推出「Page」这一产品,并引起了互联网界的关注:「Page让新浪微博形成长江三角洲」,「Page 让微博的商业化终于落地」。虽然具发布已经过去几周,但对于普通用户来说,对新产品 Page 依然没有明确的认知。官方的解释是「它将物封装进了微博的框架」,显然这不是地球语言。 

Page = 公共主页+LBS+服务推荐,结合在极客公园第 42 期下线活动《谈新:和新浪微博谈谈心》中,新浪微博商业产品部总经理程昱的演讲内容,小编终于得出了这样的结论。

无所不包的 Page

周边商户的 Page 页面是目前最完善的内容,其中涵盖了「美食」,「咖啡厅、茶馆」、「电影院」和「快捷酒店」等消费场所,当我们选择影院后,首先会根据你所在的地理位置,将附近的影院一箩筐地陈列出来,进入影院的 Page 后,通过和其他第三方影讯网站例如时光网的合作,在页面上显示出最近的热播影片如星际迷航黑暗无界,正和你意?一直点下去,则能看到来自时光网更多的数据:影片介绍、放映时间表以及网友评论。回归微博的本质,你还可以把这些内容通过短链接编成一条新微博。

有点想看的欲望了?别急,滑动屏幕,你会看到所有在此处签到网友的微博,从而成为压倒你消费的最后一卡车稻草,不过介于微博数据挖掘还处在幼年期,你也能看到各种「为何我爱你如此之深,你却离我而去」和「抠脚的感觉实在是不错」这类没有什么关联的信息。更凶残的是你竟然还可以看到用户在这里上传的照片,相比文字图片则更加靠谱,想想,在电影院你还能拍什么?无非就是电影票、排队的画面、影片截图,这都算作有效的传播内容,此外,没错——自拍,虽然和电影没有什么直接联系,但当你流着口水翻下一张图时,自然增加了对此地的好感度以及艳遇概率。

YY 了一大堆后,发现除了 LBS ,微博 Page 提供了更多类似公共主页的内容,该地点被「百脑汇影城」认领后,在这个「公共主页」上会添加一个「官方微博」的图标,而官方微博织的微博信息则会置于在此地签到网友的微博上,增加该公共主页的人情味。通过「详细信息」查看该影院的姓名,生日、学校,地址和电话。此外还提供「地图」,「周边路况」以供参考。和 Facebook 一样我们还可以给他打上「赞」。

最终落回到精准服务推荐,当你下定决心去看这场电影时,你能很轻易地发现,优惠券信息就包含在这张 Page 里,相信未来,新浪微博会将微博内支付以及微博内选座植入进来。 

除了「周边」的 Page,新浪还给「图书」「音乐」建立了 Page ,原理和上述内容类似:把有关内容和第三方网站植入到对应的页面中。此外还有「企业」,「话题」,「个人」的 Page,大家可以自己摸索。

无处不在的 Page

在网页端 Page 的入口隐藏得很深,只有点击了其他用户的签到图标,才能进入相关页面,正因为新浪发现 75% 的用户来自于移动端后,坚定了移动优先的战略,但在手机上,可能不经意之间你就糊里糊涂地进入了 Page,是的,移动端的入口实在是太多,太乱。

通过右上角的「签到」图标,可以进入 Page 的选项,通过菜单栏的「广场」也可以进入 Page,此外,浏览微博时,你还能通过相应的签到图标进入 Page。对于天平座的我来说,实在难以接受,虽然有时这种「一站式购物」的感觉不错,也节省了时间,但是凌乱的入口,常常让我忘记上次是在哪里看到了「百脑汇影城」的 Page,这和「用户不会考虑怎样的入口,只会考虑怎样的场景」有背。

商业落地,是么

Page 的落地是微博将流量变现的最新方式,除了大数据的挖掘,第三方网站的接入尤为关键,程昱强调新浪微博只会做平台,不跨入诸如「扫街」等第三方领域,专注流量分成。但当平台足够大时,磁铁效应自会发生,或许线下的商家会送上门来,倘若假设成真,这就上升到了自我修养的境界,但新浪微博的「自我审查」机制,不免让人多少有些担心。

相比对未来的猜测,用户是否能接受微博变得更大更值得关注,如今的新浪微博已经和 Twitter 渐行渐远,相比 Twitter 的媒体化,Page 这一步棋,让新浪向商业化逼近,成为家乐福这类大卖场固然短时间内让用户的购物车内装入更多的商品,让第三方网站的购物车内装入更多的用户,但长此以往不免疑惑,刷微博是为了看新闻看好友信息还是去购物呢?当你的信息流上出现了一大堆购物信息,影院优惠券分享时,你的朋友可能更愿意看你的「朋友圈」吧,我情愿为登录微博付费,而不是在微博付费,你呢? 

微博是一个让人叽叽喳喳发表评论的场所,重现了当年诸子百家百花齐放的景象,言论才是微博的根本,虽然国内的现状让游戏等快消费服务增长迅速,但互联网的魅力正是我们愿意相信未来。步子跨得太大会扯到蛋,让子弹再飞一会儿。

以下观点纯属虚构,如有雷同纯属巧合


说实在,小编也是写完这篇文章之后才算大概弄明白 Page 到底是何方神圣,从个人情感的角度我更愿意听到这是一个「特殊的页面」也不愿用「Page」这个看起来让人觉得很高端的外文,是新浪微博还没想好一个合适的中文名还是觉得这很潮?

商业化新浪微博
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