唱吧 4.0:从声音到视频

唱吧 4.0:从声音到视频

5 月的最后一天,唱吧上线一周年的日子,唱吧更新了 4.0 的版本,最新版的唱吧里除了原有的手机 KTV 功能之外,还添加了视频模式,支持视频录制,K 歌时开启 MV 模式,可以边唱边录视频,由原来单纯的声音社区开始插入视频模式,给用户带来更好的视听体验,除此之外,更重要的一点是,移动端产品从语音到视频成为了新的趋势。

过去的几个月里,唱吧不只是加入视频模式,在产品上还有着一些其他的变化:

  • 重新设置的礼物系统:将礼物分为免费鲜花,红玫瑰、彩虹玫瑰等价值不等的礼物,而通过为偶像赠送高级鲜花,可以让偶像立刻登上推荐榜。

  • 新加入的私信系统:让唱吧具备了聊天功能,用户可以一对一的聊天,不只可以发文字,语音消息也同样可以发送。

  • 金币的支付系统:以前唱吧的金币只能通过每天登陆系统赠送或者别人赠送得到,后来在唱吧的首页上,增加了一个充值购买唱吧金币的入口,可以通过货币购买金币。

  • 用户的位置系统:唱吧在后来的版本里加入了基于 LBS 的位置系统,用户可以在唱吧上查看附近的唱吧用户。是不是以后约着去 KTV 更方便了呢?

从产品形态的变化上,我们可以看出唱吧在不同层面上的一些尝试:

  • 鲜花的等级系统,将原来的免费送花变成有级差的礼物,用户可以通过不同等级的礼物表达对偶像的喜爱,这算是粉丝经济的一种表现形式。

  • 新加入的私信系统,让原来单纯的娱乐平台工具变成一个可交流的工具,不一定会专门有用户拿唱吧来聊天,但如果你在唱吧上认识了一个朋友在没有转到别的 IM 平台上之前你还是会用它来聊天,事实上,偶像在私信里卖个萌“欧巴你给伦家送个彩虹玫瑰好不好?”这样的场景也不是不可能发生,私信系统让娱乐平台慢慢有了社交属性。

  • 金币的支付系统,以前对于用户来说获取金币的渠道是单一且公平的,每天登陆就会赠送固定数量的金币,加入金币系统以后用户可以通过充值的方式获取金币,100 金币等同于 1 元人民币,而金币主要用来买礼物送给喜欢的偶像和明星。在三月初这个功能刚刚上线的时候,被看作是唱吧在商业化上的一次试水

  • 用户位置系统,可以将用户按照地理位置进行群组化,基于娱乐平台的用户关系就好比粉丝和偶像的距离,隔着 1 万朵彩虹玫瑰,而加入位置属性之后更容易将虚拟的用户关系转化为现实的社交关系,比如关注附近的人,时机合适的时候约着一起去 KTV 唱个歌什么的,让社交从线上转到线下。

声音到视频的尝试

说到语音类产品,桌面端最成功的当属 YY 语音,经过4年的发展,注册用户数超过 3 亿,月活跃量高达 6000 万,注册歌手超过 25 万,低调的成为了中国用户量最大的语音平台,YY 的平台上汇集了大量的草根明星和平民偶像,在网络的虚拟语音聊天室中,用户可以通过喝彩送花送虚拟礼物等获得主播的好感,用户也愿意为自己喜欢的草根明星付费。

而在不久前, YY 语音日前宣布推出视频互动业务“YY 精彩世界”,这项以语音通讯为主的互联网服务正式跨入视频的行列。在全新的 YY 客户端中,“YY 精彩世界”占据了菜单最顶端的显眼位置,该版块汇集了 YY 上最有特色、最具人气的直播内容,并以视频截帧画面的形式展示了主播们正在频道内呈现的出彩瞬间。

YY 在 PC 端拥有强大的用户基数,语音聊天室是主要的卖点,正在向视频迈进;唱吧在移动端非常流行,娱乐 K 歌能满足大部分用户的需求,也尝试着推出视频服务。而在互动上,偶像在唱吧上 K 歌,粉丝在唱吧上送花,YY 语音上已经被证明的运营模式及收费模式在唱吧上并非不可以用,且移动端的产品对于用户来说使用场景更多,几乎可以随时随地。

除了礼物之外,唱吧已经上线的比赛平台未来也是一个可以商业挖掘的地方,这个平台对于广告主来说是一个绝佳的推广平台,按照目前唱吧用户的活跃度和参与的积极性,过去在线下举办的类似于K歌大赛的东西完全可以搬到线上,9158 和 YY 都有类似的活动,并且已经被证明是一个强需求。唱吧的比赛平台上也在做类似的事情,不过是将比赛搬到了移动端,用户参与的门槛更低,如果激励措施得当,也更容易获得更好的效果。

而视频属性的加入让唱吧的趣味性变得更强,这一切还是围绕在产品如何让用户更满意的的角度出发,声音的魅力没有褪去,但是加入视频之后让这一切能变得更加有趣。陈华认为用户的需求很多时候是被创造的,产品在不加功能之前用户也不一定认为有这个需求。移动端娱乐产品从声音到视频正在成为趋势。

另外,唱吧会不会让手机接一个外接麦克风或摄像头呢?

笔者就商业化和 9158 这个问题跟唱吧 CEO 陈华深入讨论过,他没有承认也没有明确否认,只不过他认为目前唱吧的重心还在产品改进上,并不急于商业化,所做的改动也更多的是为了满足用户需求,先做好产品体验。

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