王煜全:Page让新浪微博形成“长江三角洲”

王煜全:Page让新浪微博形成“长江三角洲”

新浪微博原本是一条水流非常湍急的河流,每天的内容基本上都看不完。但是当 Page 出来以后,就能够把水量分配出来拿去灌溉了,会形成像长江三角洲这样良田万顷的地方。

在极客公园第 42 期活动「谈新:和新浪微博谈谈心」上,Frost & Sullivan's 首席顾问王煜全对新浪微博推出的 Page 产品做了如是比喻。

王煜全:Page让新浪微博形成“长江三角洲”

Social 的价值——基于好友关系的需求分析

Social 最核心的理念就是好友之间的信息是共享的,而且他们之间会有大量相同的兴趣。假设 A 和 B 是朋友关系,A 在微博中提到的话题更能引起 B 的兴趣,这比单纯在信息流中插入广告的效果要好得多。通过对好友兴趣点的分析,可以在用户自己意识到需求之前就将商品或服务推送给他,而不是等到用户已经完成消费行为之后才做事后推荐,因而不容易招致用户反感。

王煜全:Page让新浪微博形成“长江三角洲”

Social Commerce的秘诀——区分用户社会等级和消费档次

当 Social 出现以后,Social Commerce 随之而来。它实际上是对海量 Social 数据的价值精炼过程。如果用户被标定属于某一个社会阶层,或者是他自己喜欢进入某一个社会阶层,那么这个阶层里就有他的代表物,这个代表物可能比其它的替代产品要贵很多,但用户依然会去消费。中国现在虽然没有了阶级之分,但是社会等级依然存在。不同的等级享有不同的服务,不同的服务有不同的价值。当我们能够大量利用社会网络进行数据挖掘和分析的时候,针对不同社会地位的人就能更好地提供不同层次的服务。

Page 让微博成为创业沃土

王煜全认为,新浪微博为未来的创业者们提供了一个前所未有的去深度了解社会行为的机会。通过 Page 系统的引流作用,可以将创业者最擅长的专业服务精准提供给用户。此前的微博营销实际上属于微博自身的盈利来源,长期来看微博不会允许别人涉足此间。Page 推出后解决了这个问题,创业者擅长的领域、对某一类特定用户的深度理解,或者是对某一类特殊数据的分析能力,这都是新浪微博所不具备的。这时候创业者与微博之间才形成互补合作的结合点。

Page 使微博内容多元化

多年来新浪一直未能解决微博内容的单调性问题。除了传统的大 V 们,微博需要扶持出更多中层用户,来让内容丰富多彩起来。Page 系统反过来能够将优质的内容导流给用户,除了日常的时政社会新闻,用户还可以看到关于读书、音乐、电影等多方面有价值的信息,这才是一个良性的环境。有了 Page 以后,新浪微博就从 Twitter 的形态变成 Facebook。

王煜全:Page让新浪微博形成“长江三角洲”

Page 能让新浪微博腾飞吗?

王煜全勾勒出了基于 Page 的新浪微博的美好图景,但由此及彼是一个长期且并不容易的过程。 Page 对微博商业化和内容多元化的双向导流作用需要海量的用户数据挖掘、社会化分析以及内容运营,Page 只是承载这些行为的一种形态,在未来也一定会有新的产品出现。从某种程度上来说,Page 成功与否预示着新浪微博的未来命运。

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