新浪微博会是下一个豆瓣吗?

新浪微博会是下一个豆瓣吗?

5 月 25 日我参加了极客公园第42期活动,主题是「谈新:和新浪微博谈谈心」。新浪微博商业产品部总经理程昱做了主题演讲《新浪微博的下一步》,他的演讲关键词为:移动化、Page。

移动化:程昱抛出一组数据说新浪微博全球用户 5.03 亿,3.77 亿通过移动终端访问。好吧,3.77 亿的数据太震撼了,不知道是否是为了说服移动化。另外,用户 5.03 亿,加修饰语“全球”二字也掩饰不了水分太大。好吧,数字就不纠结了。

Page:简单一点理解,就是把每个地点、书籍等东西都当做一个可对话连接的主体,生成一个主页面。多个东西的主页与微博用户可与其产生互动,形成一个以内容聚合点为核心的信息网络。

新浪微博会是下一个豆瓣吗?

程昱 主题演讲 新浪微博的下一步

产品现状

新浪微博表现层最大的两个问题:

1、微博用户活跃度急剧降低

名人微博逐渐转变为的 140 字心灵鸡汤,导师说,成功励志等,一片“正能量”充斥着整个微博;

企业微博在微博营销受挫,摸索出各种“早安、午间、晚间”概念栏目定时推送,逐渐转变为品牌维护;

普通用户对名人微博各种心灵鸡汤和营销的免疫力增强,倘若微博不是定期出现的热点事件和话题,将难以保证新浪微博用户的存留理由。

2、微博商业化尚无成效

新浪微博在商业化产品形态上,PC 端的微博插播广告遭受用户一顿唾骂;

还有在阿里未投资新浪之前,对新浪而言中小企业广告主资源奇缺。

新浪微博产品层最核心的问题:

单一的层级关注体系导致信息流泛滥,消费成本不断增大;同时,也会导致粉丝只能围绕名人打转。

解决方案

产品表现层问题内核在于产品架构本身造成,而新浪微博 PC 版产品架构已然过于庞大,甚至臃肿不堪。要想在产品架构上动刀子,只能寄希望于新浪微博移动版。

新浪微博对以上问题的解决方案是 Page 战略,即:

通过开放性获取功能和内容,走向垂直领域,让用户和企业、地点、音乐、书籍、电影等兴趣发生点关系(点评、购买、赞等互动),形成多节点交织的网络。最终根据社会化物体、话题等数据分析,向用户做物品推荐。

新浪微博会是下一个豆瓣吗?

新浪微博 Page 战略中的内容与动作

看到这里,你发现了什么?是的,和豆瓣的使命太像了。豆瓣不就是要做一个物品推荐引擎吗?而新浪微博还能让每个物体拟人化,与用户之间形成互动。

新浪微博会是下一个豆瓣吗?

新浪微博移动版将所有物体整合在兴趣入口下

产品未来

总体来看新浪微博移动版此次的 Page 战略,改变之处在于:以前认证用户是中心,现在人人都是中心。每个人不再是粉丝,让他们与物品产生互动,产生多种行为分享,体现出一个鲜活的个体。这是新浪微博从社交媒体化向社区化的定位改变

其实在现在的互联网格局中,走社交化定位腾讯不会放过你,最终注定是死路一条。你看豆瓣走物品推荐推荐社区,现在的商业化程度正一步步加强。今天新浪微博抛出 Page 战略走类豆瓣道路,是个很好的方向。

但同时面对此种 UGC 社区,我相信新浪微博可以利用强大的运营能力解决掉“如何让用户创造内容”的问题。但如何解决“内容如何流动“的信息流体系、“内容如何创造价值”的内容价值体系这两个问题将会是新浪微博的重大难点。

新浪微博商业化社会化媒体社交网络极客活动
关注极客公园公众号
反馈