美图手机:老蔡的平台论及手机细分市场的定位

美图手机:老蔡的平台论及手机细分市场的定位

5月16日下午,美图秀秀在 798 的 D·PARK 中央大厅发布了手机 MeituKiss 。MeituKiss 由国内厂商代工,搭载 Android 4.2系统,4.5 寸 IPS 高清视网膜屏幕,分辨率为1280×720,前置后置摄像头均为 800 万,主打女性用户,首批提供了白色和粉色两种机型,定价 2199,发布当天开始接受预约,6月6日正式发售第一批,首披数量 18888 台。

发布会上美图秀秀董事长蔡文胜和 CEO 吴欣鸿分别就美图手机的一些情况做了说明,发布会结束后吴欣鸿还接受了几家媒体的联访。省去繁杂的流程,本文只总结下全场蔡文胜、吴欣鸿发言和接受采访内容的价值点。

蔡文胜:最好的平台是软硬结合加云端

发布会上,美图秀秀董事长蔡文胜解释了做美图手机的原因以及他认为的最好的平台。

蔡文胜认为未来手机将成为移动互联网的主要载体,而移动互联网未来最佳的平台模式应该是“软件+硬件+云”,基于这个出发点和美图秀秀的现状,美图秀秀决定做手机。

软件:美图系列产品

美图秀秀成立于 2008 年成立,2011 年开始进军移动互联网,凭借在 PC 端积累的优势,迅速占领移动图片市场,根据发布会上公布的数据,美图系列产品拥有 4.45 亿用户,日活跃用户 2459 万,日处理照片数4.6亿,美图秀秀系列软件的成功,提供了强大的用户基础。

硬件:美图手机

有了美图秀秀系列软件强大的用户基础,美图秀秀决定在硬件上有所尝试,于是才有了这款 MeituKiss,结合美图秀秀软件的主要功能,以自拍为主打卖点,细分手机市场,布局蔡文胜所提到的硬件。

云:MeituAir

在发布会上,美图秀秀还发布了跨终端管理软件“MeituAir”,这款软件承担了蔡文胜的云。用户可以通过这款软件管理自己的手机,从发布会上得到的界面图来看,有点类似于 AirDroid ,这个平台还承担了云存储同步等一系列功能,用户的图片等数据可以通过美图账号系统同步到云端。

通过这三个层面的结合,蔡文胜拥有了“软件+硬件+云”的布局,目前软件部分已经取得成功,在硬件和云的层面,美图手机要走的路还很长。

吴欣鸿:细分市场的定位

在发布会上,吴欣鸿介绍了美图手机的定位和对需求的理解,发布会后接受采访时也就媒体提出的一些问题发表了自己的看法。

垂直市场的价值点

在吴欣鸿看来,手机的功能越来越同质化,手机的长相和功能也越来越一致,手机厂商都在纷纷追求做一款能让更多人用的手机,但恰恰所有人都用的手机在某些程度上是不能满足一部分特定人群的需求的,比如自拍

几乎所有的手机都有拍照这个功能,但也几乎所有的手机都是后置摄像头的配置高于前置,因为在过去看来前置摄像头是为了视频通话而存在,所以并不需要极高的像素,现在的实际情况是更多人的前置摄像头被用来拍照,但手机厂商对前置摄像头的思路还是过去那样,自拍这个刚需在硬件上是没有得到满足的,而这一点,也正是美图手机的市场价值。

不拼配置重体验

吴欣鸿在接受采访时反复强调美图手机不会拼配置,而是重用户自拍的体验,配置对用户来说只是一个噱头,并不能完全代表手机的性能和特点。

美图手机所做的技术优化也是围绕前置拍照这个需求出发,无论是 800 万像素的前置摄像头,这款前置摄像头配备了富士通生产的 ISP(图像信号处理器),拥有 5 层特制镜片,AF 自动对焦以及 F/2.2 光圈。

永远看不懂的用户需求

对于单纯做一款软件来说,吴欣鸿做的美图秀秀已经取得了成功,但是基于一款软件去做手机,难度依然很大,尽管蔡文胜的思路没有问题,吴欣鸿的执行力也没有问题,美图秀秀系列软件的用户群也但没有问题,但是是否能将这些没有问题的因素凑到一个全新的领域,还需要一个过程。

发布会结束后,我跟几个同行聊天,聊到关于这款手机是否能流行的时候,普遍持不看好的态度,说卖点太单一,iPhone 的用户群不会买单,小米的用户群觉得功能不够强大。但我本人在这个问题上持乐观态度,原因很简单,看看 OPPO 和步步高系列手机在二三四线城市的成功就知道了,中国有很大一部分用户群不在乎手机是否智能,功能是否强大到爆,她们关心的是手机在能打电话发短信的基础功能之下能不能拍照,听音乐,聊 QQ,或许现在还加上了一条能不能发微信,她们根本不在乎什么是配置是否能 root 刷机。有时候,用户的需求真的很简单,只是我们想复杂了。还有,女人是种奇怪的生物,永远不要用所谓的正常的逻辑去看待。

美图秀秀吴欣鸿蔡文胜
下载极客公园客户端
iOS下载
反馈