智能电视如何玩转生态圈

智能电视如何玩转生态圈

鄙人已经几年未在电视上踏踏实实地把连续剧看完,即便是大学时期,都是在电脑上大呼“好球”,也未曾和电视有过亲密的接触,深感没有它太阳照常升起。然则,来到了家电卖场,才发现当年那些大腹便便的电视机,却像抽了鸦片般,瘦得皮包骨,3D 已是明日黄花,智能才称得上噱头,而唯有 4K 才敢 hold 住全场,贴上智能的标签,让传统电视焕发了青春,但纷繁复杂的品牌和智能系统到底如何形成自己的生态圈?

殊途同归的品牌大战

市面上常见电视品牌的智能电视大概有:海信的 UHD、三星 SMART TV、长虹 U-MAX等。所打出的广告大都是 4K、3D、 云、智能这几个关键词。玩耍过智能手机的同学,对以上名词不会陌生,将 4 寸的屏幕放大十倍后,再将手机操作系统平移到电视上,带上让人头晕的 3D 眼镜看着更大更清晰的画面,等着从网盘应用里下小郭刚传给你的 17G 视频,最后将以上幻想的体验开个平方,正如《伪智能靠边站》中所认为的,当下的智能电视离我们的预期还很远,无论冠以何名,或者找来 U 罩杯的美女让你 YY,以及各种让平民老百姓糊里糊涂的噱头不过是为了在智能电视开战前跑马圈地,建立自己的生态圈。

电视生态圈解剖

同父异母的操作系统

通过在商场内的实际使用,笔者观察到,机带操作系统大都是 Android 4.0。谷歌的此次版本更新给各大电视厂商带来了惊喜,Android 4.0 只提供一个版本,同时支持智能手机、平板电脑、电视等设备。至此 Android 系统设备迎来统一,包括三星、索尼在内的家电厂商日益发展的 Smart TV 也迎来一次有价值的 Android 版本升级。理想是美好的,虽然各家都基于 Android 4.0 ,但实际体验效果并不佳,应用间的切换不流畅,用户界面设计也极其简陋,当然其中也不乏心意地出现了 Win8 界面 以及 iOS+Android 双系统的霸气标识。

智能手机的生态圈已经比较明朗,高富帅的苹果除了在硬件方面获得利润外,由于其严格监管应用市场,产生了大量的优秀应用,和开发者分成已成为良性循环,与之相反的 Android 在获得大量装机量的同时,却不叫座,用户付费率不高,最终导致其开发者大多采取免费下载,高级付费的模式。

在 Android 碎片化的背景下,中国智能联盟由 TCL、长虹、海信三家智能终端企业结盟成立,希望统一智能电视系统,具专业人士介绍,目前各家的操作系统其实并不统一,因为各家使用的芯片不一样,不同的硬件,会有不同的驱动,另外,针对电视部分,也都各不一样,系统上或多或少都有区别,特别是播放器这一块,各家芯片支持的能力和处理模式都不太一样;第二、即使是统一了操作系统后,在界面设计上依然预留了空间以形成差异化。

统一的好处是对于开发者来说不用再做太多的适配,目前芯片的制造商基本就是 MTK(被称为山寨手机的灵魂) 和 MStar,统一化的难度有几点:1、基于芯片公司之上的系统本来就有区别,让芯片公司去做融合难度很大,毕竟是竞争关系;2、终端厂商虽然看到统一版本的好处,但是也有竞争的压力,在统与分的选择上两难;3、Google 本身的版本更迭;4、资源总是有限的,各厂商有自己的重点,所以推进统一的事情看起来重要而不紧急。

钱从哪来

如何收费必定是个绕不开的话题,通过实际询问,销售人员明确告诉笔者买了电视后并不会有软件更新等其他费用的支出,所有的软件都是免费的,难道智能电视和传统电视一样是靠硬件来盈利么?在试用的过程中找到了答案:虽然基于 Android 系统意味着现有 Android 应用稍加适配就可以移植到电视上,但电视的内容播放属性仍然是重点,我们能看到不少智能电视上已经预装了百事通、爱奇艺与和丰互联瓦电视等视频应用,此外支付宝和银联支付也双双内置到系统内,虽然操作体验很差,但是盈利思路比手机端来得直接,目前有很多 OTT 的盒子(如小米乐视),包括牌照方自己也在做,例如华数、百视通。PPS 这种模式政策上实际是不允许的,只是大家在打擦边球,另外,直播的视频质量,放在电视上效果不理想,除非像 IPTV 一样,有专门的带宽保障。

 

体验有感

  • 使用体验差,用户是否愿意为其买单。卡和笨是笔者体验过后得出的结果,不知是否是各家优化做得不够,界面间的操作明显不流畅,而用遥控器来进行文字输入,实在痛苦。对于普通消费者来说,为了看一个 3 分钟的视频,操作 5 分钟是无法接受的。
  • 应用付费率底。国内虽然可以使用 Google Play,但是只能看到免费内容,如果希望查看收费内容需要加装软件,模拟成其它国家,付费时还要绑定信用卡,但地址中不支持中国大陆,普通用户基本和付费绝缘。
  • 没有片源。不仅是 4K 电视,即使是在市场上已经普及的 1080P 超高清电视,其在片源方面也不是很多。在目前市场上推出的一些电视盒子等产品中,虽然提供了不少超高清的片源,但付费、网速等问题也让用户在收看高质量节目的过程中频频受阻。虽然家电卖场货架上的电视画面质量非常高,但是买回家的高清电视由于片源达不到超高清标准,所以画面质量无法与在卖场中看到的相媲美。针对片源质量问题,虽然各彩电厂商推出了 2K 转 4K 技术,但此种方法并不能让 4K 电视达到最佳视觉效果。

 

战国纷乱的背后是为了在蓝海的初期建立自己的生态圈,介于 Android 的高口碑低票房的表现,我们不得不表示担忧。相信未来智能电视会脱胎换骨,但现在的行情还属于观望阶段,厂家还需努力,观众各自散去吧。 

 

Android生态圈智能电视
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