360传媒:导流量的阅读应用

360传媒:导流量的阅读应用

360 昨天宣布推出“360传媒”,这款产品与韩国搜索引擎 NAVER 推出的“NAVER Newsstand”界面和功能几乎完全一样,就是换了个皮肤。

360传媒界面

NAVER Newsstand 界面

这也没啥可说的,国内那么一大波模仿 Flipboard 的应用不还是活得好好的?360传媒及其模仿对象 NAVER Newsstand 的所有链接,点开后都会从新窗口打开来源网页。而 Flipboard 类和门户新闻客户端都不跳出程序界面查看全文,而且文章经过排版。所以实际上,360传媒是与百度新闻或者 Hao123 类似的,只是换了一种展现形式的流量置换媒介。

不过 360传媒、Flipboard们以及门户新闻客户端,在主要功能上其实是高度重合的。如果做的成了气候,这个由搜索引擎开发,以网页应用形式实现,以流量置换为目的的轻量级阅读器,也许有可能演变为阅读应用的最新一种形态

纸媒的救星?

手机应用类新闻客户端控制流量,不跳出查看文章,虽然有出于用户体验的考虑,但更主要的是扼杀媒体自己的内容输出渠道,让其不得不放下身段和渠道谈判。所以搜索引擎实际上是传统媒体自营新媒体的一个“救星”。

传统媒体运营新媒体,难免水土不服,做出东西没人用,在新闻客户端上看自己新闻的比下载自己 App 的多好多倍,导致自家广告含金量严重缩水。如果这几家一抵制,自己的新闻压根也就没人看了,所以还不敢用版权大棒打压。这种时候,就只好软下来去求客户端们,希望自己能进入开启时默认预装的几家之一。

这么式微,就难怪老是有“纸媒已死”的论调不绝于耳了。如果流量等网站生存的命根子掐在聚合类客户端手中,迟早会逼死不懂变通,只知埋头写稿的纸媒。而自媒体、科技博客等就会填补人们的信息饥渴,但它们的文章质量相比纸媒将会整体上有一个滑坡。懒得为内容付费的消费者,会将被蒙在鼓里,一步一步迈向集体无知。

本文无意展开讨论传统媒体和自媒体孰是孰非,只能大概说一下,掐死纸媒长期来看,对渠道们是伤敌一千自损八百。而搜索引擎是传统媒体在需要流量时最有力的依靠。360 需要扩大使用量,防止新闻客户端分流,纸媒需要获得流量和品牌的传播,所以搜索与传统媒体合作是双赢的,现有渠道们遇到竞争也不敢任意虐待纸媒。

PC 微门户可能最先效仿

在 PC 端很多客户端都有微门户。它们基本上都是看到了腾讯弹窗的强大威力而设置,而且有样学样,腾讯从单一页面变成多选项卡轮播,其他家也一样变,甚至连 logo、天气、广告等的相对布局都高仿到家。

PPTV微门户

迅雷资讯

然而不是所有门户都有那个实力让自家内容填满所有频道,这些后来者一般都设置类似百度新闻的页面,将不同合作方的链接按照权重穿插到页面去。

“360传媒”与上述模式的区别在于,突出了来源媒体的品牌特色,给合作方送流量的做法更加贴心。把合作方伺候舒服了,当然更有利于谈固定的大单。穿插链接的传统做法逼得文章标题一个比一个惊悚以吸引眼球;与此相比,突出品牌的合作方式更自然,也更能促进多赢。加之排版也比现在的微门户更舒服,相信会有客户端考虑效仿的。

迅雷当年编辑力量较弱的时候曾采用过类似的按来源分类的微门户形式

结语

综合来说,搜索引擎做聚合,返流量,是对传统媒体一直以来在网络用稿上的宽容所进行的一种回报。传统媒体还是要练好内功,以从容的面对流量入口给过来以后的挑战,要让导入的流量留在自家,而不是白白流失。

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