【今日看点】Facebook 掐住 Path 的脖子

【今日看点】Facebook 掐住 Path 的脖子

Facebook 昨天确认,已经限制社交应用 Path 的 API 对 Facebook 社交图谱的访问。从上周末开始,Path 已经无法访问 Facebook 社交图谱,这也意味着 Path 用户无法查找 Facebook 上的好友,在Path 的最新版本中,已经没有了导入 Facebook 好友的这一选项,增加了 Twitter 和Gmail 联系人等。

 

快速成长的 Path

4月底的时候,Path 在其官方 Twitter 上宣布 Path 的用户数突破 1000 万,每周新增的用户达到百万,每月有 50% 的用户会登陆应用。

Path 在发布 3.0 版本的时候,加入了私信功能,并新增出售贴纸和高级照片滤镜的在线商店,从过去主打动态展示,到慢慢加入私信,越来越像微信,KIK 等聊天工具。在推出在线商店之前,Path 一直没有明确的商业模式,尽管他已经成为私密社交的代表产品,但在商业化上还是没有很好的方式,而在线商店在一定程度上可以看作 Path 商业化的一种信号,并且在 LINE 的商业模式已经被证实的情况下抄了个弯道。而 Path 3.0 版本上线后的24小时所带来的盈利超过去盈利总和,私信超过 100 万条。

目前,Path 已经翻译成 18 种语言,在亚洲的中国、印尼等国特别受欢迎。特别是中国,在 Path 1000 万用户中,中国的用户数量高居第二(难道是因为 Facebook 在中国是个不存在的网站?)。

Facebook 的防备

与Path的高歌猛进不同,Facebook 的状况也就不那么乐观了。

根据最新一期美国《巴伦周刊》的撰文:虽然 Facebook 上一季度公布的业绩基本符合分析师预期,但该股的估值可能过高,而且桌面广告营收可能会开始下滑。

《巴伦周刊》指出,Facebook 目前对应 2013 年的市盈率为75倍,谷歌则不到20倍。虽然移动广告营收帮助 Facebook 将上一季度的总营收提升了38%,但这一业绩是以牺牲桌面广告营收为代价实现的,后一数字同比持平。Facebook 股价上周五报收于 28.31 美元,较去年夏天的低点上涨了60%,但仍然远低于去年5月38美元的发行价。

除了股价之外,用户情况也没有那么乐观。据英国《卫报》的报道,调查公司尼尔森的数据显示,过去一年里有 1000 万美国人放弃 Facebook,在英国的使用人数趋于稳定。

在美国, Facebook 使用人数从去年3月份的 1.53 亿人下降为今年3月份的 1.42 亿,曾在去年8月份达到峰值 1.58 亿人。其中包括了从电脑,智能手机和平板电脑终端访问该网页。

Facebook 公布了上个季度的业绩。在全球范围内月访问量为11.1亿人次,比去年上升了23%。其中手机终端访问量为7.51亿,占54%之多。但是访问量的增长主要是在一些落后地区,那里的广告收入也更低。

在这个比较关键的节点上,Path 也做了一些不理智的事情,上周向用户联系人发送了大量关于邀请注册的垃圾信息,而垃圾信息是 Facebook 相当忌讳的东西,Facebook 在其平台政策中也明确规定对于那些 Facebook 认为 API 过于活跃的应用,Facebook 有权屏蔽其 API 接入。

没有永远的朋友,只有永远的利益

很显然 Facebook 已经感受到了危机,不只是 Path,Facebook 曾在今年3月份先后屏蔽了 MessageMe 和 Voxer 等即时通讯应用的类似功能, 其中Voxer 与 Facebook 合作已经超过一年的时间。

Path 只允许用户拥有 150 个好友,并支持好友之间分享最私密的个人信息,核心理念是“打造一个封闭的社交圈”。Facebook 的宗旨是让用户发现、认识更多新朋友。用户在使用两个产品的时候必然会有所取舍,同属社交产品之间一定会有冲突,Path 也会分流走 Facebook 的一部分用户,好友关系不仅仅只是关系,这对 Path 来说打击会比较大,用户不再根据 Facebook 上好友列表来创建 Path 的关注,如果没有熟人之间的相互关注,Path 将会变成一座孤城,用户的活跃度也会渐渐下降,毕竟很少有人会在 Path 上一个好友都没有的前提下持续刷三个月的 Path。

想起了商业上的一句古话:没有永远的朋友,只有永远的利益。

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