热酷 CEO 刘勇:极客才能颠覆手游

热酷 CEO 刘勇:极客才能颠覆手游

随着手机游戏“找你妹”的迅速蹿红,其占据了公交地铁里上班族们的碎片化时间,拥有什么样的基因才能成就一款风靡全国的手机游戏?在第 41 期极客活动“软与硬・可穿戴的科技”上,极客人物——“找你妹”手游运营商热酷 CEO 刘勇给出了自己的理解。

极客就是屌丝

什么是极客?极客就是怀揣颠覆理念且具有个人英雄主义的屌丝!与人人陈一舟提到的极客精神不同,刘勇有着自己的观点:
第一,极客类似与屌丝的意思,是一种富有个人英雄主义的屌丝,就像美国文化所宣传的,即使人民非常团结,但是终究需要有一个救世主(The One)顶着压力,使劲往前冲,在好莱坞电影中就更加泛滥了,屌丝都是靠自己,不能靠别人,因而称作个人英雄主义。


其二,极客就是颠覆的代名词,所有极客所做的就是要颠覆,颠覆一个行业,甚至是社会,颠覆则代表了极客最核心的精神,以及终极目标。


大公司不是手游的颠覆者

大公司都是高富帅,只有屌丝才需要靠颠覆来逆袭。在中国的传统氛围里颠覆是一个很难的事,尤其是在个制度和社会里,每个人的眼光都有很大的差异。如何做好手游就也就相当于在极客屌丝的心目中手机游戏应该怎么做?今天的手游市场已经达到了 100 亿元,捕鱼达人,找你妹这样的产品,出现在家人朋友手机里,你的生活中,这个市场在逐步成熟,端游是屌丝们必须要玩的游戏,端游公司有资金充裕,比如盛大腾讯。这些公司却不是行业的颠覆者,因为他们都是高富帅,不是极客。手机游戏就像穿戴式设备,技术完全改变了人的体验,手游作为大众游戏,也改变了游戏体验:他从一个二三线城市,在网吧待十个小时吃方便面的屌丝,变成了一个在城市里面坐地铁,花一个小时上班,压力很大,工作无趣,其中也有男女情感的需求,但得不到满足。用户的需求在变化,体验也在变化,只有想着要去颠覆,才能在这个行业里站住脚。


手游是游戏行业的未来


我们常常把上网瘾,来形容端游的极大吸引力,但是刘勇认为,其实休闲游戏才有更大的市场,而手机游戏恰恰就是这个模式。对于这个刚诞生的行业,作为一个极客首先要进行理性的分析,能不能总结出来一套方法来评判一款手机游戏的优劣,通过这个方法,极客的这种个人英雄主义就可以体现出来,如果是正确的,那么就能够颠覆整个行业,颠覆整个社会。端游讲究爽快感,要把对手至于死地,这与手机游戏有很大区别,这个社会需要什么样的游戏?热酷发现只有一小波重度玩家才能在网吧里待 10 个小时,绝大数人还是愿意在沙发上、公车上和朋友聊天,进行这种比较休闲的娱乐,因此手机游戏领域就是一个休闲娱乐的领域,


手游制作金字塔

手游的结构金字塔中最重要的有社会性、互动性。在这个世界里,金字塔的模式中除开最下层的游戏性,也就是传统意义上的游戏重度玩家偏好,包括UI,包括数值,游戏的爽快性。这是一种狭义的游戏性,除此之外还要做下面两件事:

  • 社会性:刘勇有幸和 Friendster 和 Myspace 的创始人进行交流,发现在美国他们做这些事的时候,其实在想怎么做才能有效率,Friendster 的六度空间理论后来传到了中国。所谓六度空间理论,和炫耀脱不开关系,中国人更喜欢炫耀,但缺少了些颠覆,这种社会性颠覆在今天是不够的,我们线下有很多的好友关系,这种线下的社会性是否能在线上的产品里面体现出来?春节回家,跟父母聊聊,朋友聊,最多聊个十来分钟,二十分钟就没有话说了,所以需要通过打牌,打麻将来保持社交的氛围,老美叫做 party,在这种娱乐方式下,社交才能表现得自由及以融洽,而这样的社交,是否能带到网上去,这就是热酷正在探索的,凡是能做到这些的手游,在新的社会性用户体验浪潮里就能带来颠覆。

 

  • 情感化:在这个行业里每个人都有手机,都可以娱乐,是否能出一个比奥迪、麦当劳还要大众的品牌?答案是肯定的,因为每个人都能玩,怎么才能构成品牌化,融入人们的生活,则需要情感化,凡是这种十分的游戏,才有打出品牌的潜力。

方法论结果——塔牌游戏

利用这样的方法论热酷进一步延生,开始制作塔牌游戏,塔牌游戏在日本非常流,但怎样才能搬到手机上呢?巨人的征途、盛大的传奇以及像七雄争霸等过去网页游戏怎么结合怎么关联,其实就是一个进化的过程,把日式的卡牌游戏的模式跟中国元素结合起来,以极客的视角,能不能从100%、75%最后从50%的角度出发。这种模式他能不能和别的东西结合起来,这是一种思维方式,一种方法论,当极客找到了这种方法论再利个人英雄主义去颠覆。

 

不可或缺的运营

以前做游戏和做互联网的从业者是完全独立的,互相瞧不起,在手机游戏这个行业他们却是完全融合的,和做网站一样,三分靠产品七分靠运营,过往的游戏公司只做了用户运营和游戏运营,但是缺少了产品的营销,这不是仅仅打广告,如果史玉柱能将脑白金的广告营销模式放到游戏上,中国的在线游戏同样可以打造出迪斯尼这样的品牌,有了这种理念,着重思考如何立体营销,怎么去颠覆他,将传统的娱乐和在线娱乐结合起来。


刘勇感叹为何电影和明星被视为高端,但是电影行业不过 200 亿市场,中国的端游市场将有 350 亿,而手游市场能增长到100亿。我们需要跨界,来颠覆和传统的娱乐相结合,其中存在着巨大的机会。



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