第三方微博客户端的生存空间在哪?

第三方微博客户端的生存空间在哪?

一个多星期前,新浪更新了微博 iPhone 版,进一步优化了微博发布器和私信分享的细节体验,而如果考虑上早在3.3.0 版加入的手势操作和 3.3.5 版的分享到微信,微博官方客户端已经在 iPhone 上筑起了一道比较扎实的壁垒,选择官方客户端的核心理由也逐渐从“推送端口把持”转为“良好的操作体验和满足预期的功能”。那么,新浪留给第三方客户端的空间还有多少?而第三方们又把握了多少?

(全文 App 若非特别注明,皆针对 iPhone 端)

我们先看看现在的新浪微博

▲干净清爽的启动界面。

▲横幅广告、推广微博多出现在白天,在评测期间似乎晚 10 点后就没有广告了,这也算是提升了用户体验吧?

▲全局向右手势。有人说,无法提供向右滑动返回上一层级的App都是反人类。

▲分享到私信、微信好友、朋友圈、短信。

 

▲所见即所得的发布器,超棒!

▲左右是更新前后私信的变化,这似乎是向iOS7提前致敬的扁平化设计,但不得不说从易用性和视觉上都给私信功能大大加分了(虽然这看起来不得不说又是一次“漂亮”的“借鉴”)——旧版功能菜单所处位置碍眼,容易误操作(和输入时的选字框混在一起),二级菜单的分布不利于新浪推广一些功能(语音、位置);新版私信将“语音”提到一级界面毫无疑问要吸引微信用户,潜台词想必是“你有的,我也有;你没有的,我也有”。

主流第三方客户端的同类表现

为了阅读的流畅性,本环节仅就各分类项的直观感受进行评述,细节会在下一个部分讨论。

一共选择了 Weico、墨客、随享、微格这四款客户端。

并且全部基于它们的免费版,不要跟我提收费版可以这样可以那样,毕竟新浪也是免费版

启动界面

  1. Weico 最漂亮,单色渐变怎么看都不会腻,启动小菊花和底部 Weico logo 重合,巧妙的掩饰、美化了加载状态。
  2. 墨客最无厘头,没有交互体现也没有视觉效果的启动界面,虽然速度上是快了那么 1、2 秒。
  3. 随享的风景图虽然会随机变化但总体看久了容易腻。
  4. 微格的单色漫画风格也不错,但也是容易让人有主观情绪,群体偏差值较大。

浏览界面

  1. Weico和新浪乍看就像兄弟,就连横幅广告的位置都一样,更新方式与新浪一样。
  2. 墨客我最喜欢的是基于正常时间线的更新方式,不会破坏阅读的连续性,当然也容易发生你激动的转了一条求助微博后翻没两分钟就发现它已经被辟谣了
  3. 随享的全屏浏览模式我也很喜欢,不过默认“大图”浏览效果可能会让很多入门用户放弃使用,毕竟不是谁都知道可以进设置改成小图,对于大部分人而言,时间线上的“大图”会严重破坏他们“批阅奏章”的心情,所以还是建议默认小图吧。
  4. 微格你以为用一个突兀的配色和莫名的字体就可以让你“脱颖而出”嘛?那个时间线中随机出现的横幅广告比起某些置顶横幅和“推广微博”更有杀伤力。负分,滚粗。

手势功能

第三方微博和新浪的最大区别在于后者仅用在“导航体验”而前者却更多用于“功能呼出”。

  1. Weico应该是手势微博发家之地,各方面体验与新浪很接近,功能呼出表现为“菜单”,增加了便捷操作,却不会加重学习成本。
  2. 墨客几乎没有使用手势改善导航,仅用在时间线界面下呼出转发与评论详情,但相关操作缺乏显著提示。
  3. 随享在时间线上右滑出现拓展菜单,而在每条微博所占据的范围内任意向左滑动都会出现便捷操作栏,操作上及格分,但视觉效果和交互体验怎么那么别扭?
  4. 微格手势导航仅在时间线和单条微博生效,私信对话居然就不支持“右滑返回”了,这有点左右不是人的感觉。更值得吐槽的是,微格无论在“时间线”、“提到”、“评论”还是“私信”界面里,左右滑动呼出的菜单都是一模一样的。

▲weico在“提到”和“评论”里的右滑呼出的是“筛选菜单”。

▲除此之外就没有手势操作了。

▲介于其全屏效果,进入“评论”、“私信”等界面之后右滑仍呼出一样的功能菜单这件事是可以接受并理解的。

▲“我想...”?看到这样的菜单和交互,我一点都不想~

分享功能

  1. Weico可以保存到印象笔记、分享到微信(朋友圈)、短信、电邮。
  2. 墨客可以⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯哦不,免费版神马都不可以除了分享到电邮。
  3. 随享只可以分享到私信。
  4. 微格可以分享到微信(朋友圈)和短信、邮件。

发布器

▲布局传统,这是weico的,但它所集成的丰富拼图功能(可比美图)却是大大加分项。

▲墨客发布器的转发界面可以通过空白处向下拖拽查看原微博文字信息;另外墨客的最近 @联系人提醒和发图快捷键即“最近拍摄照片”(包括截图)也是值得称道的。

▲发布窗口明显变形的预览图片(不是我图像处理的问题)是一个视觉上的污点,不过以气泡方式表现文字框是挺舒服的~加入了常用标点的快捷也很人性化,这是随享的发布器。随享也提供了简易拼图功能,最多8张,依次串联,仅有一种边框可选。

▲微格发布器在发微博时加载图片会隐在文字框下并大图展示;同样区域在转发微博时显示的原微博文字信息。微格同随享,也是长图拼图,不过拼完以后还提供了滤镜。

实际测试的新浪发布器

▲发微博时,图片嵌入文字框,点击即可复看;转发界面原微博图文也整合在发布框里,布局漂亮而且合理,不过图片无法点击放大看。

私信界面

▲清一色只支持文字和表情对话,当然这不是它们的错。

  1. Weico 还支持符号表情,另外有个细节体验不错,通过表情界面的“退格键”可以按一次删除一个表情,但如果返回文字输入界面,表情会化为代码如“[哈哈]”,则只能按照四个对象来删除了。支持滑动返回。
  2. 墨客仅有图像表情,不支持表情连续输入,不过可以按1次删除键完整删除表情代码。 不支持滑动返回。
  3. 随享支持表情连续输入,但无法通过点输入框回到键盘界面,必须再点“表情菜单”。支持滑动返回。
  4. 微格中规中矩,支持表情连续输入,无一键删除表情。不支持滑动返回。

中记

我很少如此直观对比过同一类产品,当把华丽的外表和对某些卫道者精神的追逐都舍弃了以后,才发现原来产品是一个很简单的事,好用、能用、耐用,仅此而已。这一个版本的新浪微博做到了。接下来,我试图以一个专业用户的素质做一回产品经理的工作,尽我所能,跟第三方微博客户端隔空喊喊话,探索一下它们的生存之道。

木桶原理

该理论由美国管理学家彼得提出:盛水的木桶是由许多块木板箍成的,盛水量也是由这些木板共同决定的。若其中一块木板很短,则此木桶的盛水量就被短板所限制。这块短板就成了这个木桶盛水量的“限制因素”。

大屏幕智能手机时代,对于一款需要频繁切换界面的App,手势操作是刚性需求更是限制因素,无论细节设定是否完美,但起码得全局配备“右滑返回上一层级”。

没有手势操作的微博客户端,未来只能指望死忠粉丝了。

若只如初见

不管是现有第三方还是拟生产中的客户端,一定一定一定要慎重对待你和用户的初次见面,这个印象将几乎伴随永久,最起码也伴随到你下一次重大改版。

所以一个明确的产品定位是及格分的开始。人妖不是没市场,但装小清新就是你的不对了。

新浪也许没品位,没美感,也不够极客,但它的定位是大众,是实际1亿的活跃微博用户最简单、方便上手的微博客户端。

但这么大一块蛋糕里,总有各式各样不同爱好的人,如果你能准确切入其中数量颇大的一块群体,又能把产品做到表里一致,未来自然不可限量。

  1. 比如 Weico,定位于微博中的豆瓣+Flickr+美图秀秀

  2. 但是如果不小心切入的是一个群体数量有限,且该群体有更多可选项的话,结果可能就是“墨客”——定位于极客,科技爱好者,资讯控,但他们可能早已在用 Twitter 和 G+。

  3. 当然有的产品确独有一种精神,不可描述,但能感染一部分人,无法确切定义的印象本该夭折,但架不住人家有兄弟产品的粉丝转化,比如随享。

  4. 说真的,我完全无法理解这份数据,但爱好各种丰满华丽外观的人们确实是不可忽视的一个群体,所以必须承认,虽然它恶心了我,却依然是很多人的心头好,微格用户保底 1000W。

以上数据来自新浪微博应用广场

水能覆舟,亦能载舟

一切收费的微博客户端都是不合理的——我的观点。

广告是一个不可逆转的趋势,我们排斥的是粗制滥造的广告,是没有原则的广告

所以好的广告必然要和用户兴趣点吻合,最起码应该迎合时事。

第三方们,你们就不能放下那些简单收费的付费版,来专心研究一下如何更好推送广告么?

谷歌起家的思路,在今天依然值得借鉴!

举一个可能不是那么恰当的例子:这两天打开新浪微博,启动页过后出现广告是不意外的,但在抗震救灾的当头你给我推送东风雪铁龙是找骂么?为什么不可以放一个“壹基金”的公益广告?

以此类推,现在“产品”之多,“新品”之多,找到合理对味的切入点发布广告并不难。

  • 比如墨客,定位科技人的微博客户端,把收费功能开放吧,让你的banner滚动广告近期热点数码产品,不管是评测引导,还是销售引导,我都挺乐意点击的,来一个“京东首发 LUMIA 520”也能让我不是在它卖光以后才知道它上市了。这个广告位定价说大不大,说小不小,对于一款有3W多忠实用户的App的广告栏,我想一些自媒体都会有兴趣投的。

  • 对于 Weico,豆瓣想必是一个不错的合作伙伴,美图说不好也会投你哦。

  • 微格和 Weico 其实有点重叠,但做一些漂亮的 App 推荐广告,或者和淘宝日韩潮流服饰店家 合作,也许都不错。

换句话说,广告也适用于 UGC 的发展思路,不一定非得如谷歌百度一般以技术为核心,人工推荐的优质内容,转化率和认可度都不会低。

合理的功能拓展

得益于 iPhone 应用间通信的逐渐开放,许多 App 都推出了 API 供其他 App 整合,比如墨客收费版就可以把微博保存到 Pocket 和印象笔记——这就好像做拼盘,可选的菜不少,但如何拼的好看又好吃,就十足考究“掌厨”对火候的把握。

功能并非越多越好,用的有意义是关键。

微博本身就有收藏功能,而且走到任何地方、使用任何设备都有渠道获取,何苦还需要 Pocket 和印象笔记?

目前来看,貌似还是分享到微信是最实用的。

不过,如果微格你可以接入美图秀秀,我想再和 Weico PK 一下还是没问题的~

当然,对于没越狱的微博重度使用者来说,接入第三方输入法绝对是良心之作。

另外,不管我先后使用过多少个微博账号,数字增长最快的不是“关注”,不是“微博”,更不是“粉丝”,而是“收藏”。那么在客户端的“收藏”里,有可能做点什么?

后记

也许在过去的日子里,新浪微博“借鉴”了许多第三方的优点,也许在未来,第三方也会有神似新浪的地方——技术壁垒是狭隘的,只有摸清目标用户需求,用同样的“菜”,也能打造出不同的风味。

最后一句,新浪,你能开放全功能权限给第三方吗?

新浪微博第三方客户端Weico随享
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