从洪流到精选—信息爆炸时代产品转型

从洪流到精选—信息爆炸时代产品转型

Facebook Home 的推出在手机桌面再次掀起了一场入口争夺战。针对用户的信息推送方式再度升级,继通知栏、弹出框、邮件等已经广泛应用的手段之后, Facebook Home 直接让信息流直接铺满手机屏幕,让用户能够在第一时间了解自己所关注的内容。信息距离我们的眼睛已经越来越近(下一个就是 Google Glass 了)。

被信息淹没的真相

从信息洪流到精选内容 —— 信息爆炸时代的产品转型趋势

信息爆炸已经成为互联网时代的常态,推送入口之争从桌面延伸至移动端。新闻、图片、视频、微博等不断膨胀的海量内容一方面让知识的披露变得无所不在;然而另一方面,由于这些内容的种类、形态、专业性等方面的多样性,极大地加重了用户的甄别和筛选难度。信息的严重碎片化现象对人们造成的极大的“信息压力”:微博上的人都在说着某种意有所指的话,但你却不知道前因后果;你想知道生病了该吃什么药,但是在网上一搜能看到几十种不同的建议……信息爆炸在让世界变得更透明的同时,也让真相淹没在信息的洪流中。

内容精选需求兴起

像 Quora 和知乎这类问答社区的诞生背景,可以说正是基于搜索引擎无法满足直接提供权威答案,或者说还没达到“所搜即所得”的水平。问答社区内积聚的用户往往具有较高的知识水平,或者是行业内的专业人士,他们的解答更值得被信任和采纳。

从信息洪流到精选内容 —— 信息爆炸时代的产品转型趋势

由 Flipboard 掀起的个性化阅读风潮在国内赢得了诸多追随者。以鲜果联播、Zaker、网易云阅读等为代表的个性化阅读产品跟风而起,它们要做的核心工作就是根据读者的喜好在每天不断产生的海量资讯中挑选出感兴趣的内容,帮助读者节省筛选的时间。

精选内容的需求不仅限于文字,对图片、视频等其他信息载体的过滤也提上了议事日程。在图片社交应用 Instagram 中,用户看到的图片都是基于好友关系和兴趣爱好作出的推荐。

在传统的视频网站如 Youtube、优酷中,比如某场演唱会的视频,用户关注的其实只是中间的某一首歌而已,但他不得不去在长达一两个小时的视频中去寻找。而在最近极为流行的短视频分享应用 Vine 中,用户上传的视频时长被限制在 7 秒以内,这就使得用户不得不分享最精华的内容,同时让其他用户降低了抵达兴趣点的成本。

在国内,由 Youtube 创始人陈士骏成立的 AVOS 已经推出了社交书签网站“美味书签”和移动视频应用“玩拍”,其指向的正是对互联网文字和视频内容的精选,以解决日益严重的信息过载现象。

顺势而生的伟大产品

从信息洪流到精选内容 —— 信息爆炸时代的产品转型趋势

任何一款成功的产品不仅在于开发者强大的开发和运营能力,其背后倚靠的是用户需求转变和时代发展的趋势。顺应潮流适时做出转型乃至革新,是产品得以称之为“伟大”的关键基因。

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