UC 何小鹏:被低估的 Pad 市场

UC 何小鹏:被低估的 Pad 市场

从去年下半年开始,许多创业团队应该已经提前感受到了移动互联网的寒冬,到今年大家回头一看,占据了主要入口的竟然还是类似腾讯、新浪等互联网老兵,以及 UC91 这样在移动互联网摸爬滚打多年的公司,而年轻的创业公司要想突围的难度已经越来越大。显然,随着大家伙们越来越重视这个市场,移动互联网的争夺已经开始红海化,这个行业还有创业者的机会吗?肯定还有!在我看来,移动互联网上新的创业机会除了企业市场,Html5 方向,美女经济之外,肯定不能漏掉 Pad 这个蓝海市场。 

Pad 在中国已经是规模化的硬件市场

几乎所有的外部数据都显示出 PC 与 Pad 之间此消彼长的趋势。根据 Gartner 报告显示,在 2013 年第一季度,全球 PC 出货量为 7920 万台,比去年同期下降 11.2%。这是自 2009 年第二季度以来,全球 PC 出货量首次下降到 8000 万台以下。而根据另一市场研究机构 NPD 的数据,今年全球 Pad 出货量会快速增长,超越全球笔记本电脑的出货量,达到 2.4 亿台,其中中国出货量将达 6500 万台,占全球出货量的 27%

UC 的内部数据也显示出这一变化,UC 在中国拥有大概 1500 万的 Pad 浏览器用户。通过观察内外部的具体数据,从 2012 年年底到现在,我们能非常明显地感受到国内个人终端市场正在发生的变化——Pad 市场正在快速规模化,而硬件规模化的下一步就是专有应用和服务的市场成型。而活跃用户过千万,意味着国内针对 Pad 用户的规模商业化成为可能。

虽然现在在一线城市还是 iPad 占据统治地位,但是个人更看好 Android 平板的发展潜力。除了在一线城市市场以三星为首的 Android 平板正在快速增长,在二三线城市市场的发展和趋势更是惊人。在未来的数年内,我认为二三线城市市场的家用 PC 和网吧都会被 Pad 更明显的冲击。

高价值的用户流量正向 Pad 迁移

终端普及之后就是流量迁移。我认为未来家庭客厅是属于手机、Pad 电视的,PC 和笔记本更多会用在工作场景中。个人判断中国市场 Pad 的活跃用户数大概是 PC 的 5%,未来会快速增加到 15%,流量会占到 PC 的 25%,因为Pad的视频需求会更强烈。

就算是和智能手机相比,Pad 的流量增速也很惊人。根据 Adobe 统计,2012 年在美国等主要市场,Pad 流量已经超过手机——只有在日本和中国,来自智能手机的流量仍占据优势。在中国,2012 年底移动网络流量有 31% 来自 Pad,相比 2012 年初翻了一番,而在 2013 年,这一趋势仍将继续。考虑到智能手机与 Pad 持有量的差距,可以确定 Pad 用户访问网络的频度更高、单次访问更深度。

淘宝无线的数据显示,来自 iPad 客户端的 ARPU 值,分别是 iPhone 的 1.5 倍和 Android 的 2.2 倍。同时结合 UC 浏览器的 Pad 用户及 Phone 用户网站访问喜好调研,可以得出这么一个结论:Pad 挤占了两块空间,家用 PC 娱乐化市场和大屏幕手机的娱乐化市场,并且这些需求以视频、购物、游戏为主,相对手机来说来说更高流量更高 ARPU 值。随着二三线城市市场的用户快速增长,对基于 Pad 的游戏创业者肯定是福音。

儿童和老年市场值得关注

很多人都会发现,儿童和老人更容易接受 Pad,这是因为全新的触摸交互,让他们可以更快速的上手。儿童市场可能会是一个大的机会,在以前,小朋友们会认为 QQ 就是上网,但是在 Pad 出来后,小朋友对互联网的认识开始多样化,这对创业者提供了很好的机会,比如教育、娱乐或者更多。 

但是如何针对这个市场提供好的服务,一点也不简单,需要行业一起努力,但是也有很多想象空间。我们也正在思考这个方向,例如如何提供针对儿童的专版浏览器等。

如何做好Pad应用?

看到这里,一定会有人反对我,说苹果 App Store 里的 iPad 应用,都已经有几十万个了,国内稍微有点名气的应用都做了 Pad 专用的 HD 版。

但是,做好 Pad 就是做个 HD 版吗?对国内多数移动互联网厂商来说,做 Pad 的 HD 版顶多只能算是一种跟进和布局,还远远算不上重视,更谈不上挖掘商业价值。换一个角度想,国内有类似 Flipboard 这样靠 Pad 端起家、大获成功的厂商吗?。

相比较智能手机(以及 PC 市场),Pad 是另一个维度的市场。简单地复制手机的模式做一个放大版 App,或者完全参考 PC 用户习惯,都是行不通的,必须将 Pad 作为一个独立的细分领域认真研究,针对性地开发产品。不同的 App 侧重点不同,在此仅分享我们自己做 Pad 版浏览器产品一些思考,供大家参考。核心是四个点:速度优先、视觉和交互、跨网络能力、多屏互动。 

  • 速度对于浏览器和绝大部分应用来说都是极其重要的一环,这里就不详述。
  • 视觉和交互能力是App重点要考虑的另一个方面。美和好用的应用可能不会成功,但是不美和不好用的应用一定很难成功。Pad 和智能手机在尺寸及用户需求的差异,导致了用户行为习惯的不同,在手势、页面跳转、工具栏安放位置等都有很多细节值得研究。
  • 跨网络能力指的不仅仅是 WiFi 和 3G 网络的自适应能力,更主要的是针对在没有网络时的适应力。市场上流通的 Pad 很多都只有 WiFi 模块,没法像手机一样做到处处联网,这就提醒开发者们也要考虑 Pad 用户离线条件下使用网络内容的需求,我们在这个方面也做了较多探索,例如云下载和离线阅读。
  • 多屏的互动能力则需要考虑多种终端的协同作用,从长远看,将来用户在自己的多个设备间自由切换将是常规动作。比如,在手机上看一篇小说,回家后应该手指一滑就可以把页面拉到 PadPC 或者电视上。在手机或者 PC 上原来已经有一定基础的创业者一定要关注这个能力。

很显然,Pad 市场正在快速发展,但是当前仍然基数较低并且未来前景仍被质疑,但是有争议,让巨头犹豫的机会才是创业者的机会。让我们回想一下几年前 Android 智能机崛起的前夜,只有当需求和市场出现错位,中间的空白就是创业者的蓝海。

Pad市场
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