《我是歌手》火爆背后的趋势和创新

《我是歌手》火爆背后的趋势和创新

4月12日晚,历时近三个月的《我是歌手》在湖南卫视落下帷幕。长达三个半小时的电视直播不仅让这档真人秀节目被观众牢牢铭记,也创造了收视新高。当然,我们所关注的,是成功的节目背后一些跟产品有关的趋势和创新,主要集中在两点:多屏互动O2O

多屏互动

相信很多人都是在电视上或者互联网上看完《我是歌手》第一季总决赛的直播,而事实上,直播并不只是在电视和互联网,还包括电影院。

湖南卫视跟国内顶级院线万达院线合作,在北京、上海、广州、长沙等十一大城市的 12 家影院同步直播《我是歌手》总决赛,通过湖南卫视手机客户端“呼啦”进行免费抢票。观众在呼啦中完成任务获得呼啦勋章,就可到呼啦市集兑换总决赛影院门票,在电影院观看总决赛高清直播。湖南卫视和万达院线跨平台和渠道的合作,拓展了电视直播形式,而引入旗下手机客户端“呼啦”进行免费抢票,将这次影院直播中参与的三大主体——电视台、院线、手机客户端紧密勾连,在模式上形成了电视屏幕、影院屏幕、手机屏幕的三屏联动。

在三屏联动中,湖南卫视旗下的 APP 呼啦承担了纽带的作用,呼啦是湖南卫视于 2013 年推出的电视互动手机客户端,也是国内第一款由电视媒体出品、基于客厅用户的移动互联社交应用。在推出的很短时间内积累了超过300万用户,不得不感叹传统媒体渠道的力量。

面对越来越多的渠道,媒介需要融合,而在多屏时代,手机、电脑、电视、电影院等跨网、跨屏间的互动将是一大趋势,因此电视节目要向多屏、多终端延伸,通过多种媒体渠道进行融合传播。《我是歌手》在电视屏幕,手机屏幕以及影院屏幕上的尝试,给了后来者一个可以借鉴和参考的模式:不同设备不同屏幕之间并不是完全没有关系,重要的是找到合适的纽带。

有背景的 O2O

O2O:即 Online To Offline,将线下商务的机会与线上结合在了一起,让网络成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,在线下完成服务。而所谓的有背景的 O2O:就是线上有资源,吸引得了关注,线下有实体,做得了服务。

先说资源:湖南卫视拥有国内最强的娱乐节目资源,在青少年人群甚至中老年人群中占有很大的市场份额,而其一系列名牌栏目,在国内外产生了广泛影响,确立了娱乐传媒的强势品牌地位。

再说服务:万达电影院线是亚洲银幕数排名第一的电影院线,开业五星级影城86家,730块银幕,其中IMAX银幕47块,占有全国15%的票房份额,成为排名全球前列的电影院线。2011 年票房收入超过 17.8 亿元,稳居中国第一的市场份额。

最有娱乐资源的卫视加上最有服务能力的院线,这算不算有背景的 O2O?

而将他们联系起来的,并不是传统的互联网,而是移动互联网浪潮下的 App,也就是前面提到的呼啦。

呼啦的核心操作就是用手机摄像头扫描屏幕中的二维码和某些指定的图形元素,用户扫出来的可以是关于节目的任务,完成任务就可以获得积分去兑换实物奖品;也可以扫出节目报名表,还可以是相关新闻信息、嘉宾信息等等。

《我是歌手》的影院直播呼啦抢票就属于 O2O 的一个范本,用户扫描线上二维码,获得电子券,从而引导他们到线下的院线去利用手机二维码回收完成兑换、交易。不仅如此,以二维码为纽带,用户在店铺扫描节目冠名商的产品包装上的呼啦二维码,就可以参与到节目的报名、讨论交流等,将用户从线下引导再返回线上去,实现 O2O 的闭环。这样的方式对于小公司来说门槛太高,但对于湖南卫视和万达来说,只是一种新的尝试。

O2O,在过去的一年里,从一个美好的概念变成了一个几乎快被炒烂的词,如果在跟互联网有关的活动或者场合你谈话里没有这个词,就好像你没有参与其中一样,无论是投资的,创业的,甚至互联网分析师们,都在讲着各种O2O的干货,甚至连用QQ卖个煎饼也是O2O的新模式,更不要说用手机打个车定个外卖了,无论是哪个行业,都想往O2O上插一脚,不管是电商餐饮团购还是生活,都在试图包装上一个 O2O 的概念,仿佛过去这么多年就在等这个概念爆发的那一天。嗯,其实是没有一个好的概念怎么忽悠得到投资呢……

呼啦多屏互动O2O
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