美食美刻——垂直社区的美食社交

美食美刻——垂直社区的美食社交

美食美刻是一个基于真实线下消费的美食分享平台,以美食为维度建立起来的兴趣社交平台。

美食美刻有 Web 版App 版,Web 版采用了比较适合图片浏览呈现的瀑布流形式,从产品展示来说更像是花瓣网或者 Pinterest

美食美刻的 App 端主打拍照功能,有点像美食版的 Instragram 或者美颜相机

拍照分享+点评喜欢

美食美刻的 App 版主打功能是拍照,以拍美食为切入点,并将美食照片在社区中分享,和 Instragram 不同,Instragram 是一个拍照分享的服务及社区,用户只需要在乎照片的美感和趣味感,而照片内容本身不承载,但美食美刻的拍照功能只是其社区性的第一步,对于用户来说,拍照这个过程只是开始。

由于美食的特殊属性,拍照这个过程对于分享者来说并不具备太多的意义,而更多的内容则在于品尝美食的过程和对后来食者的参考意义。

美食美刻在产品上加入了点评属性,让用户对每道菜品及餐馆发表点评,点评这个过程已经带入了社交属性,而用户的点评在另一个程度上也承载了类似大众点评的功能,好友间的点评对其余用户可提供参考和建议。

至于美食美刻的喜欢属性,在某种程度上和看美女图点了一个赞一样,都是出于对照片本身的喜爱,是美食社交属性的另一种延伸。

美食美刻的 App 版基于移动端特有的位置属性,给美食照片加入了地理位置,用户可以根据地理信息筛选附近用户拍的美食照片。这在大众点评上已经是一个很常见的功能,只是点评在产品设计上依据了几个不同的维度,用户在点进餐馆页之后才会看到美食照片,而美食美刻在产品设计上突出美食,弱化了餐馆这一属性。

以美食为兴趣点的社区

对于美食美刻来说,其最重要的产品属性莫过于其社区性,无论在移动端的拍照还是点评都是以社区这一形式来作为承载,不管他用的是 Pinterest 还是传统的 BBS 形式,其核心的内容还是图片的社区化,只是固定了社区的主题为美食图片而已,这更像是一个垂直领域的图片社交。

对于图片社交来说,去年大热的 Pinterest 在瀑布流上给了大家眼前一亮的感觉,但事实上瀑布流只是一个展现形式,并没有脱离社区的本质,只是图片这样的形式更利于浏览,而美食美刻的社区性围绕美食这个主题展开,如果说 Pinterest 包含了所有以图片为载体的社区式,那美食美刻就是以图片为载体的垂直美食社区,而在另一方面也承担了大众点评和 Instragram 的功能。

垂直社区

从社区的发展历程来说,现在显然已经不是传统社区发展的黄金时期,社区在微博和微信时代被冲得七零八落,社区的属性和功能在微博时代被转移并取代,人们更多的将讨论放在了微博这一既有媒体属性又有论坛属性产品上,毕竟现在微博的功能已经丰富到可以部分取代社区了,只是微博永远取代不了的是社区独有的文化,已经不是单纯的论坛所承载的意义,更多的是社区的一种文化氛围。

在互联网的服务越来越细分,产品的功能和受众人群越来越垂直的情况下,大而全的产品已经满足不了垂直用户的需求,这就是为什么有了天涯这样的传统大型 BBS 后还会有沪江这样的垂直 BBS 转型成功的案例。而社区最开始聚集人气的方式也是以兴趣为出发点,在这一点上,豆瓣小组给了我们一个发展的样本,将人按兴趣这个维度进行聚合讨论。在这个层面上说,美食美刻也是将人按美食这个兴趣点聚合起来,只是结合移动互联网时代的来临在产品上做了补充,网页端重浏览移动端重拍照。

可以预见的是,未来社区的发展会越来越垂直,社区人群的发展会越来越细分。以前一个天涯能满足所有网民讨论需求的时代已经过去,越来越多的用户会集聚在最垂直的社区,比如旅游的蚂蜂窝,专注知识问答的知乎,财经讨论的雪球,在垂直社区领域,结合移动互联网时代的到来,必将产生新的变革和机会。

垂直社区美食美刻社交
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