扎堆——逆袭陌陌

扎堆——逆袭陌陌

扎堆,一个基于位置的移动社区应用,基于地理位置展示附近用户在社区里的活动和记录,通过扎堆你可以随时了解周围人的生活,与他们分享身边发生的有趣故事,一起讨论感兴趣的话题,也可以方便的进行点对点的沟通。

扎堆让用户更加了解自己身边的生活,简单的说,如果说陌陌是以人为本体,那么扎堆就是以身边的事为本体,弱化了人的属性。

不同产品的逻辑和细节

扎堆和陌陌相比,在产品的逻辑和细节上定位不一样。

陌陌的主要功能是搭讪交友聊天,产品的细节比如展示和内容上侧重于人,而在功能上更多的也会向 IM 靠齐,陌陌在 1.0 版本的时候,主打陌生人交友,而到 2.0 的时候,加入了群组,群组功能将为用户在很多场景下的交流提供平台,庞大的位置数据库提供了一种全新的群组社交思路。陌陌在 3.0 开始更多的加入了用户的个人属性,将个人动态作为用户的窗口进行展示,而不是凭介绍或者 8 张照片给出的初印象。真实的还原了用户生活本来的模样,在陌生人社交里加入了真实属性。

左边为扎堆,右边为陌陌

而对于扎堆来说,产品主要展示的是事和生活,人的属性在初期几乎没有任何展现,反而将用户的内容展现在时间轴上,陌陌直到群组功能上线之后才逐步加入了留言以及动态等功能,而扎堆在产品设计的时候就以动态为起点,可以看作一个 LBS 版的微博,只是微博的关系是关注和被关注,而扎堆的关系是我们距离近还是远,通过 LBS 的属性将人与人的关系进行了梳理,这是扎堆在产品设计上的一个尝试。

逆袭陌陌

扎堆和陌陌一样,都是基于 LBS 的位置社交应用,但扎堆和陌陌的不同不仅仅是表现在美女的多少上,更多的不同则表现在对产品的定位上。

扎堆在产品里弱化了人的属性,如果说陌陌打开主界面就是一列漂亮白富美的头像外,那扎堆打开主界面就是一堆身边正在发生大小事,对于陌陌来说,在产品里的主打功能是人与人之间的关系,先有人的社交才有了个人属性,而这一点在扎堆里显然有意弱化了,扎堆更看重的事基于相同的地理位置发生了怎样的故事,故在扎堆的页面看到的是一堆身边正在发生的事,相对于陌陌来说,吸引用户的事陌陌里的人,而对于扎堆来说,更多的是身边发生的事。

LBS 的产品基因

在移动互联网领域,基于 LBS 的社交产品不在少数,微信陌陌 KK 交友手机 QQ 都有这样的功能,将用户划分在地域的圈子里,几乎精确到米的数据让用户知道彼此之间的距离,而由于地域这个因素让看起来虚幻的网络多了几分真实的感觉。

比如用户在扎堆上发一张家楼下的照片你看到的时候发现正好是自己的楼对面,如此近距离的事件社交让原本陌生的人由于环境的熟悉拉近了彼此的感觉,就好比两个原本陌生的人发现原来彼此是一个小区的邻居,看同一片朝阳升起,也同时知道楼下张大妈的狗狗生了小狗,我想这就是基于事件和基于人最本质的区别。

当然,这样一个产品是不够完善的,事件和人本身没有特别大的关系,只是给人了一个搭讪的借口,如果说得再严重一点就好比两个人同时看了路边一群人吵架但这两个人就一定要认识吗?但有过这样的场景共识至少开口的时候不会是毫无新意的 Say Hi 了。在 LBS 这个特性下,能做的事情还有很多,扎堆也只是在尝试。

扎堆微信LBS陌陌
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