百度应用内搜索价值几何?

百度应用内搜索价值几何?

百度 3月12日发布了应用内搜索(手机用户通过搜索对本地 App 进行调用) 的最新进展:用户通过任意手机浏览器使用百度搜索,都可直接调用手机本地应用(Native App)。

百度在 2012 年秋季开始针对应用内搜索的开发,用户可以通过自有产品百度 App 调用本地已安装的百度地图、奇艺影视、乐视影视等应用。而目前百度将应用内搜索的支持范围进一步拓宽:除去百度 App 之外,现在在任意手机浏览器内访问百度进行搜索,都能直接调动本地应用。前期覆盖了地图、音乐优惠券、电影票等需求,不久后还将覆盖到视频团购移动购物等更多领域。

唤醒沉睡 App

百度对应用内搜索功能的升级,对广大开发者来说可享有来自百度搜索数以亿计的需求,增加应用的激活和展示机会,一旦用户在浏览器里搜索用户想要的内容,比如《甄嬛传》,按照传统的方式是找到哪家移动视频平台有相应的内容,而一旦引入了应用内搜索之后,在结果展示页展示相关App里有的内容,并可以直接调用播放。而电影,优惠券,音乐,地图等用户常用的功能均可以直接展示调用。对于用户来说,应用内搜索可降低时间和使用成本,实现移动应用的一键打开,不需要来回切换。

而百度应用内搜索最大的受益者莫过于那些被遗忘的 App。用户常常会安装很多 App,而一旦用户下载安装的 App 过多以后,常用的也就为数不多的几个,更多的应用虽然装在用户的手机上,但几乎很少被打开,如果不采取推送这样的方式去提醒用户,那这个 App 很快就会被用户遗忘。而百度的应用内搜索在一定程度上可以解决这个问题:用户在使用百度搜索过程中,百度对相应的 App 提供的内容进行了整合,而一旦发现用户搜索的结果在用户手机里的 App 上有提供内容,那就会直接调用,给 App 以新的展示和使用机会,让用户重新接触到,帮助唤醒这些 App。

流量入口的争夺

不管是针对应用内搜索的百度也好,还是在浏览器页面直接调用,都可以看作对用户移动端入口的争夺。用户在百度的入口上得到足够多的信息,可以在这个入口直接观看或者阅读,而不是像过去那样需要再次跳转到网页,对用户来说体验得到提升,而百度本身可以借此方式完成对流量入口的控制,这可以看作桌面端的框计算在移动端重现。 而对于开发者来说,移动搜索也是开发者应用推广的一个重要渠道。

当然这一切是基于 Native App 来实现的,百度搜索调用的也是 Native App ,Web App 在浏览器内可以直接运行,但功能和易用性上还需要加强,关于 Native App 和 Web App 谁是移动端未来的争论也一直从未停止,类似于 UC 应用中心这样的产品则是在浏览器端直接运行基于 Html5 的 Web App ,而百度此次的更新在浏览器端也可以调用 Native App ,百度此举显然是看中了 Native App 的使用体验。不过由于不同系统应用间通信的原因,目前这一功能还仅限于 Android 平台。

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