美拍:图片社交的市场再挖掘

美拍:图片社交的市场再挖掘

美图网继美图秀秀,美颜相机之后又推出新的拍照类产品美拍,是一款专为自拍达人设计的社交 App,拥有自动美颜和声音描述功能,主打社交分享自拍,并加入了位置功能,可以查看附近的帅哥美女自拍照。

 

而据此前的官方数据显示,美图网的上一款新产品美颜相机上线 39 天用户数突破 1000 万,这是美图网在细分拍照市场做出尝试后取得的成绩,而此次的美拍,可以看作美图在图片社交上细分领域的一种新尝试。

 美拍的细分——社交的硬需求

虽然美拍与美图秀秀、美颜相机一样主打美颜功能,但对用户群的细分定位是不一样的。美图秀秀现有的用户群中包含了高达 7000 万的女性用户,美颜相机的功能能够满足她们最基本的需求并吸引她们自然进入美拍。在公测期间,美拍 1000 名公测用户的日活跃率达到 77.4%;在 91助手、PP助手和同步等越狱渠道上线后,美拍用户的周活跃率也一直保持一个较高的水平。

美拍的产品设计将位置社交这条线贯穿其中,加入用户地理位置这一元素美拍采用了 “附近照片”为核心的产品设计思路,使用照片为内容载体,让用户可以通过照片内容去了解“附近的人”,通过循序渐进的日常沟通加深用户间的认知,实现更自然的社交方式,从而避免陌陌“say hi“无人应式的尴尬。

此外美拍在产品的形态上加入了“声音”描述这一时下热门的形式,和“啪啪”所做的一样,以声音为载体丰富图片这一内容传递。对于传统社交产品单薄的个人信息页会导致对彼此认知不足的问题,美拍在产品设计上提出以照片+声音+profile=“丰富的个人生活名片”的理念。通过还原用户间的真实社会活动,让大家可以看见身边的人每天发生的事,在沟通与交流中一步步从陌生到熟悉,对于图片社交,美拍往前走了一步。

 PS:美拍的团队成员多有新浪微博的背景,是微博相册的塑造者,对社交有着一定程度的理解。

细分市场的争夺

拍照产品来说,与照片相关的应用需求分为四大类:拍照、处理、储存 、分享,拍照属于相机的自带功能,故大多数图片类应用都在后三个功能需求点上进行深挖,但很多应用常常会包含全部功能点,只是专注的内容不一样,比如做成图片分享社区的 Instragram,专注滤镜的 Camera+,图片处理的 Snapseed ,而在这个需求上,美颜相机、美图秀秀、美拍分别对应了拍照,处理,和分享, 美图秀秀在图片处理软件方面占有很大优势,几乎占同类软件 90% 以上的市场份额,而不久前的美颜相机正式进军“拍照”领域,上线第二天便拿下 App Store 总榜首位,到现在总用户突破1000万,在“拍照”类市场也有所斩获,而美拍可以看作美图网在上游领域取得优势后,产品线的完善和补充,从产品定位上看,美颜相机填充了“美图秀秀”在拍照类应用上的空白,美拍则希望在图片分享领域有所斩获。

而关于图片社交应用的新闻也层出不穷,Pinterest 再获3000万美元投资,估值增长至15亿美元,Instagram 月活跃用户数已经超过了1亿,Snapchat 也获得了 1350 万美元的投资。作为国内图片领域的领头羊,美图秀秀对于图片社交市场应该也不会放过。

 

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