豆瓣读书的式微

豆瓣读书的式微

豆瓣读书已是豆瓣元老级的产品,它和豆瓣音乐、豆瓣电影一同标记着豆瓣文青的烙印。然而随着豆瓣的发展,社区、小组、同城这些产品的流行,豆瓣成了一个吃喝玩乐的生活服务平台。读书产品的在豆瓣整体用户中的地位正在下降。而随着像豆瓣阅读这样的数字阅读产品的出现,读书产品原有的社交、阅读管理这样的对读者而言的核心功能也正受到威胁。可以说豆瓣读书在移动互联网时代,也面临式微的命运。

豆瓣读书的成功

豆瓣读书是一个围绕图书构建的兴趣图谱。发现书籍、管理书籍、以书交友是豆瓣读书的主要功能。凭借主要由用户提供的海量图书数据,和读者对自己喜爱的图书的标记,豆瓣读书便通过社会化推荐和个性化算法,成为发现书籍的书库。书评、书签、友邻这些功能也增加了用户粘性。豆瓣和用户一起做设计的产品理念,也使豆瓣读书成为图书类兴趣社区中当之无愧的王者。其已经积累的优质用户群体成为同类产品无法超越的门槛。

在满足了书友们的阅读爱好后,导购、二手交易、作者投稿这些“外部性”的价值也随之被挖掘。豆瓣能够在很长的一段时间内专注于产品本身和用户价值的挖掘,而在关键的时间点可以顺之而然的找到合适的商业模式,是其值得学习的地方。但我们也应该注意到,豆瓣读书获得用户口碑虽然在短时间无法逾越,可豆瓣读书的一些缺陷在数字阅读的威胁面前却是无法克服的。

豆瓣读书面临的挑战

豆瓣读书现阶段需要用户贡献的数据不再是书籍本身,因为豆瓣的口碑已使它获得出版方和作者、译者们的青睐。豆瓣最需要的是用户提供自己兴趣爱好的数据,这些数据才是豆瓣今后主要盈利的基础。豆瓣读书对新注册用户没有一个友好引导流程来鼓励用户贡献兴趣数据,而读者的阅读过程和在豆瓣读书上标记阅读状态、写笔记的过程是分离的,这也会挫伤用户提交兴趣好爱数据的积极性。

由于纸质书在便携、保存方面的劣势,以及人们越来越适应非线性的阅读模式,数字阅读正在吸引越来越多的阅读爱好者。像 Kindle、nook、Kobo 这样的阅读器不仅可以评论、笔记、分享、建立兴趣社区,更重要的在于用户在购书、阅读的过程中便自动向书商贡献数据。而阅读行为和阅读状态可以始终保持一直,简化了豆瓣读书现有的”读过“”在读“的复杂标记过程。这些数字阅读的优势,加上豆瓣读书难以克服的劣势,使豆瓣读书很难吸引新的用户。

与豆瓣阅读可能的关系

豆瓣也意识到数字阅读的价值推出了豆瓣阅读。当然,现在数字阅读才刚刚起步,豆瓣阅读的主要用户还是以豆瓣读书的用户为主,而豆瓣阅读的功能和同类产品比都显得相当少。所以现在还很难断言豆瓣阅读和豆瓣读书最终会是继承关系还是互补关系。

豆瓣于去年 12 月的 UI 改版后,豆瓣读书选用了与豆瓣阅读相近的颜色,可以透露两者的互补会是现阶段的主流。豆瓣阅读的阅读状态,以及相关书籍链接都会出现在豆瓣读书中,豆瓣阅读的书籍也会引用来自豆瓣读书的评论,豆瓣读书的数据也会成为豆瓣阅读的提醒推荐。但在这互补背后,更多的是豆瓣阅读在借助豆瓣读书发展。

另外,豆瓣阅读和豆瓣读书有许多功能重合,而读者沙龙的出现也表明豆瓣阅读在构建自己的评论平台,再加上上文提到的豆瓣读书和阅读过程分离的先天缺陷,意味着继承关系会是最终的归宿。现在可以说豆瓣阅读还是书店和阅读器,但可以想象日后数字阅读时代的读者如果能直接在豆瓣阅读的 App 或网页中看书、写笔记、写书评、分享、查看书友动态、发现喜爱的书籍,又为什么会上豆瓣读书的网页?

结语

面对数字阅读的挑战,尤其是自家同胞的崛起,豆瓣读书作为一个独立的产品不可避免的将要步入黄昏。也许用户的读书主页和对纸质书的记录会是豆瓣读书最终仅有的作用。但如果豆瓣读书积累的数据和口碑能保证豆瓣阅读在数字阅读时代获得成功,也算完成了自己的历史使命。

豆瓣数字阅读豆瓣阅读
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