美颜相机——自拍的精准需求

“美颜相机”是由美图秀秀团队倾力打造，是一款专注女生美颜的 App，“美颜相机” iPhone 版上线后不到 24 小时就登上AppStore 榜首，并且连续多天蝉联榜首。而今天也发布了 Android 版。据统计，目前“美颜相机”女性用户比例占到 80.9%。

产品功能特性——傻瓜操作

作为一款专注女性用户的产品，它的产品设计显然是简单但精致的：傻瓜式操作按钮，所需效果和功能也简单明了，几乎不需要任何的学习成本就能使用，就像傻瓜相机一样，功能一目了然。在做好简单功能的同时又在技术上深入挖掘，比如可以根据人脸识别技术自动美肌和智能美型，完美保留画面细节。针对女性用户的特点，加入类似拍照时发出 blingbling 的魔法声音，让自拍时更加方便的“延时三秒”设置等细节上功能的优化，都会带来不错的用户体验。

解决精准需求——自拍的刚需

拍照不仅仅只是过去简单意义上的拍照，在今天的移动端能衍伸出很多产品领域，比如做成图片分享社区的 Instragram，专注滤镜的 Camera+，图片处理的 Snapseed 等等，而自拍也属于拍照市场细分的新领域之一。自拍已经成为一种刚需，尤其是女性更是占据自拍人士的大壁江山，越来越多的女性用户都热衷于网上秀自拍。

不久前美图网发布了美图秀秀移动端用户数据，美图秀秀移动用户端用户量破亿，其中女性用户占了大多数，达到59%，年龄则主要分布在 16 -30 岁之间。而在移动端的功能使用上，美容占到了 36.14%，美化功能占 34.18%，29.68% 为其它功能。可见美容已经成了大部分女性用户的主要需求，而美容的前一步就是自拍，“美颜相机”抓住了女性用户爱年轻、爱漂亮、爱自拍的心理需求，细分了产品领域。

专注的力量——小而美的产品

美颜相机属于一款专注自拍的产品，在拍照类 App 层出不穷的今天，越来越多的产品转而去发现细分用户群，越来越垂直化，而不是像过去很多产品的思路那样大而全，小而美的产品更容易受到青睐。

从另一方面来说，“美图秀秀”虽然已经是图片处理软件的巨头，占据了此类软件的大部分市场份额，但在产品层面来说，一个产品永远不可能包罗万象，承载用户的所有需求，这样做出来的产品是庞大而笨重的，不同产品满足不同人群的需求。在根据已有的数据发掘出用户新的需求以后，推出垂直领域细分用户群的产品不失为一个好的选择，而且专注的产品往往更容易做好专业功能，满足精准需求。

对于“美图秀秀”来说，“美颜相机”就属于这样的满足精准需求的产品。尽管推出一个新的品牌需要相当的谨慎，因为维护每一个品牌都要付出同样的代价。但未来，越来越垂直细分的需求显然更具有竞争力，美图秀秀团队应该会继续深挖女性市场金矿，提升垂直品牌影响力。