一个华为消费者对华为手机的一点看法

一个华为消费者对华为手机的一点看法

营销方式的改变

华为最开始做运营商定制机这一业务,其需要的只是按运营商的要求做出符合规格的手机,而不用负责面向最终消费者这一个环节,因此当然也谈不上更多的面向消费者的营销。不过,随着华为在 2011 年將面向消费者的业务比如手机、其他终端设备等组成消费者 BG 时,华为手机的营销方式也慢慢开始转变。

  • 荣耀四核爱享版的网络营销。2012 年 10 初开始,新浪微博以及腾讯微博陆续出现了“来自华为神秘手机”的微博微博,加上奥运游泳冠军叶诗文和孙杨、主持人柳岩等人使用, 使外界对这款神秘手机充满好奇。当发布时,外界才知道所谓的神秘手机就是荣耀2代,只不过名字改为了四核爱享版。不管外界对这次营销的评价如何,这一轮网络营销的确吸引了互联网上众多眼球,加上海思K3V2四核 1.4GHz 处理器、2GB 超大内存、5秒极速开机、2230 mAh 可更换电池、72小时长效飙机、4.5英寸1280×720 分辨率高清 IPS 大屏幕、800 万像素 BSI 背照式相机,以及 1888 元的售价,在当时的四核处理器手机市场也是极有竞争力的。

  • 广告方式的改变 。华为为 P1 花费巨资打造的老人与马广告在电视播出后,众人评价不一。老人代表智慧,白马代表性感,两者相撞,然后 P1 手机就出现,这样就意味 P1 代表“智慧与性感”?如果我没有提前看过广告背后的解说,作为一个普通消费者,我是没有办法把这些东西联系到一起的。不过,这也算是华为的一个尝试,失败了也可以再来。此外,华为赞助了西班牙的马竞队,马竞队与三星赞助的切尔西在争夺欧洲超级杯冠军时以 4:1 击败对方,这在微博上也引发了关于华为与三星的一些调侃。

  • 华为终端消费者开放日 。2012 年 9 月份,华为邀请了其终端官微以及花粉论坛的数十名消费者前往深圳总部参观,华为消费者 BG CEO、终端公司董事长余承东,手机产品线总裁何刚等高层领导均有出席活动。这在以前的华为是不可想象的,不过,这一点也看出了华为努力去接近最终消费者的改变。尤其是邀请到一些第三方 ROM 制作者如格诺、秋叶随风ivan等到华为总部去参观,这些 ROM 制作者在网上对华为手机的无论是批评还是期许,对华为的宣传都会起到一定的作用。

产品组成的改变

在推出华为自有品牌的手机前,大多数消费者根本不知道华为除了做通信设备还做手机,也就谈不上产品的划分了。

从开始的玉兰花手机,到后来的荣耀,在到现在的 P 系列,D 系列,华为也渐渐完成了自己低中高端手机品牌的划分。

  • 荣耀系列——该品牌定位高性价比,让预算有限的消费者有能力买得起。目前产品包括了荣耀,荣耀+以及荣耀四核爱享版。
  • Ascend P 系列——P 系列定位于时尚与性能的统一,追求高性能的同时,保持了良好的外观设计。目前产品有P1,P1 XL,据说在今年的 MWC 大会上将会发布性能更好的P2。
  • Ascend D 系列——D 系列被华为定位于高端旗舰手机品牌,追求极致性能。在2012 年推出了号称世界上最快的手机 Ascend D quad。目前该系列手机有 D1,D1 XL,D2,Mate。
  • WP8 W 系列——华为不仅推出了自己的 Android 手机,也推出了自己的 WP8 手机 W1。W1 以1599的亲民价格推出,引起了 WP8 手机界的一丝波澜。

华为EmotionUI的推出

安卓阵营主要的的手机厂商都推出了有自己特色的 UI 系统,比如三星的 TouchWiz,小米的 MIUI,魅族的 Flyme 等,华为顺着自己推出P系列的同时也推出了自己的 EmotionUI,宣传最情感化的用户界面。

我用自己的P1 XL 体验过 EmotionUI 后,除了满意其流畅度之外,对整合了 天气、时钟、音乐、相册和常用联系人5大常用模块的 Me Widget 印象深刻,这对减少操作步骤以及屏幕空间都有很大的改进。

 

海思半导体助力华为手机

在 2012 年的 MWC 大会上,正是凭借海思的 K3V2 CPU,华为敢于把 D Quad 成为当时世界上最快的智能手机。而在争夺四核手机市场的战争中,华为荣耀四核爱享版晚于小米2发布,而却先于小米2发货,这其中,纵有小米2采用的 CPU 高通 APQ8064 缺货的原因,但是华为自家的海思CPU 所起的功劳也不能不提。

结语

在过去的一年里,无论营销还是产品本身,华为都取得了很大进步,不过我觉得这只是华为的开始,因为这一年华为才开始认真的投入到智能手机市场。华为首先从硬件上赶上直到超过竞争对手,而随着中高端产品的推出以及 EmotionUI 的不断完善,再从软件上优化好,我还是看好华为手机的。

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