那些年,我们一起扫不出来的二维码

那些年,我们一起扫不出来的二维码

微信会员卡火爆,带动了二维码遍地开花。广告主们始终在寻求户外广告和网络结合的最佳方式,希望让用户参与的方式最便捷,成本最低,而扫码比起输入关键字看起来要方便得多。因此我们也看到大大小小的都市广告牌都出现了二维码的身影。但不知道这些户外广告的设计者,有多少在自己的广告出街以后,亲自试过用手机扫一扫上面的二维码。

这是上海地铁的一则QQ广告,扫描二维码将会进入手机QQ下载页面。但它投放的位置在地铁隧道后面的墙壁上,灯箱亮度很高,后面则是漆黑的背景。人眼观看毫无压力,但如果拿手机扫描,再大的码都会杯具。

接下来是兰蔻的一则广告。这则广告有印在地铁灯箱上的,问题和上一则一样,而且二维码尺寸从乘客站立位置看过去,还不如指甲盖大。

高亮的地方在这个提示:如果没有安装二维码扫描软件,你需要去a.rosebeauty.com.cn下载,但你颤颤微微打开浏览器键入网址,下载了扫描一下,你会发现二维码带你去的网址是rosebeauty.com.cn。那我为什么不直接输入这个网址?还可以少打两个字。

更加奇葩的是印在列车车门上的这则新奇士果汁广告:

这样的图案,我想它唯一存在的意义就是告诉大家“这是一个二维码”,此外毫无意义。

还有其他例子。比如有一个上海欢乐谷的广告,在最底下想要给出官方微博和官方微信,却忘记了把微博和微信的ID放上去,只是放了微博和微信的logo。另外,有些贴在列车内部的广告也印有二维码,但在列车运行的过程中,如果还要对准了图案扫描,很容易站立不稳跌倒,造成安全隐患。有趣的是这些广告还会友情提示:“请在不影响乘客安全通过的前提下拍摄。”

上面的例子表明,二维码尽管避免了文字输入,却带来了更多意想不到的麻烦,并不值得商家不分场合跟风应用。比较适合的位置是墙角、桌边这样的,人们可以站稳或坐好之后再掏出手机的场合。

对于公交设施这样的媒体,以及户外电子屏幕,人们走动或晃动,不方便打字或拍照的时候,宁可选择让人们记住ID、网址或关键字,下车后再输入查找。可以考虑抢注简单易记的网址、微博ID或搜索引擎关键字,并且集中宣传其中之一,而不是分散火力。这样,偶尔路过的人们才有可能记住不断重复的某个字眼,并影响他们今后的消费。

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