极客公园创新大会 • 跨屏应用开发者论坛 — 电视屏上的新机遇活动报道

极客公园创新大会 • 跨屏应用开发者论坛 — 电视屏上的新机遇活动报道

从全家人围坐在一起看一台黑白电视机,到现在每天手机、平板、电脑、智能电视多屏环绕,也不过才经历了三十余年的时间。现在在客厅这个应用场景种,有哪些用户需求正急需被满足?电视作为终端的一种,在互联网的趋势中,会改变用户的哪些习惯?要让更智能的电视被用户快速学习和接受,应该如何设计?TV 体感游戏作为挑战拇指经济的一大主力,如何吸引用户从沙发上站起来?电视屏又能带给我们怎样的新机遇?

1月11日上午,极客公园创新大会 • 跨屏应用开发者论坛,邀请到了各位在互联网视频技术、传统家电以及工业和体验设计方面杰出的实践者们,与我们一同探讨电视屏上的新机遇,以下是现场活动报道及内容精选:

乐视网 CTO 杨永强:智能电视应用引领跨屏时代新机遇

杨永强认为 TV 屏是智能开发者一个新的蓝海,TV 屏刚刚开始,本身应用数量非常少,开发者更容易在 TV 这片新蓝海中脱颖而出。

对于 TV 屏新时代带来的挑战与策略,主要有以下几方面:

第一,交互方式的问题。第二,平台不统一。第三,推广难度大。第四,盈利模式不够清晰。在这样的环境下,如何迎接TV的大屏时代。

挑战一:交互方式不统一,我们的解决建议是什么呢?首先,应该通过通用的操控方式,外加一些个性化的操作方式来解决,最基础的操控方式,最基础的支持通用的五键的遥控器,可能非常简单,只是上下、左右、确定,都应该支持五键遥控器。

挑战与策划二:平台不统一,呼吁行业能够共同制定一些开发标准,修订一些行业规范,最好能有些行业的开发者共同形成一些统一规范。通过和众多合作伙伴以及整个产业链的联手能够打造开放的平台。

挑战与策略三:推广难度大,电视领域确实还没有统一的能够覆盖到众多终端的平台,每家电视厂家也在做自己的平台,其实也面临着很多新的台站。

挑战与策略四:盈利待突破,整个行业会经历萌芽期到发展期到稳定期到成熟期的过程,整个行业达到比较稳定的状况之后,除了付费下载之外,更多的能看到 TV 屏上免费加广告的模式,国内数百家电视台是靠广告费生存的,整个电视屏的广告市场规模实际上是千亿市场规模,互联网广告市场目前不过是百亿到数百亿规模,移动互联网刚刚开始货币化。TV 屏是半封闭系统,付费意愿更强烈,手而屏幕越大,广告价值也越大。

海信互联网运营中心总监范鹤龄 :电视的云+端之路

电视产业发展背景,互联网电视,不管用什么操作系统,只要能联上网就叫互联网电视,电视真正跨入智能时代,现在所谓的智能电视,我们说的是使用智能操作系统,并且可以联上互联网,后面可以有无限更新的可能。中国智能电视将快速普及,据 Display 研究数据,2011 年,中国智能电视 400 万台,2012 年 1675 万台,2013 年达到 2600 万台,一路攀升,从 2011 年到 2012 年已经扩展4倍之多,2013 年达到 2600 万台,产品渗漏率将达到 90%,2015 年智能电视将超过 90%。花一样的费用,你愿意买传统的屏?还是愿意买带有智能功能的电视机?

电视最典型的应用场景就是在家庭里而不是抱着一台电视机到处跑,另外一点,电视是共享的概念。

智能电视用户需求到底是什么?除了网络视频以外,游戏是最大的应用场景,游戏天生就是为电视而生的,大家可以看到游戏机、跳舞毯等等,游戏本身需要多人参与、画质、临场感的追求本来就要跟电视机联系在一起。智能电视的游戏特征有哪些呢?以电视的使用情景为出发点的设计,像游戏机一样操作。沙发上的亲情,老少皆宜,娱乐无极限,游戏在线更新。市场机会住在 TV 体感游戏,Wi 类游戏加上智能电视机应该就是游戏电视。

电视屏上的新机遇,从应用类型分布来看,最大的应用类型是游戏,第二是教育,第三是健康,多屏互动,手机跟电视机多屏互动,也是未来应用开发的场景。

智能电视应用的任督二脉,第一,用户体验,人机交互和设计;第二,操控,在电视上,很大的问题就是操控问题;第三,软硬件平台标准。

运智互动创始人姚滨:发掘 TV 体感游戏金矿

运智互动创始人姚滨分享了他对于 TV 体感游戏未来发展的看法,由于个人娱乐设备的冲击,手机,平板,电脑让家人各自为战,电视屏幕的激活率越来越低,而电视需要差异化应用,而开发差异化应用的同时,有以下需要注意的因素:

一:为电视机而生,而不是移植到电视机

二:全家都能参与,无论男女老幼

三:需要空间,可以旁观,适合客厅

综合以上因素,故体感游戏是客厅互动最佳选择。而目前市面上存在三种主流产品:任天堂的 Wii + Wiimote,索尼 Playstation3 + PSMove,微软 Xbox360 + Kinect。

而 TV 体感游戏存在着由于其屏幕分辨率统一,内容少,渠道找内容,推广成本低,好的内容,很容易曝光等优势而存在着蓝海机会。

易联伟达总经理谢伟:TV 应用开发的十大军规

易联伟达总经理谢伟分享了安卓 TV 开发方面的一些经验,主要有十条:

第一条,必须节省硬件资源。机顶盒不像传统的 PC,CPU 内存比较大,现在依然要注意机顶盒和普通的PC性能上还是有一定的差别,我们在设计软件时候要注意快速启动,要有比较好的应用体现,动画尽量流畅,操作上要灵活,用户拿遥控器时候很多时候盯着屏幕看,这时候要有比较好的应用体验方面的考虑。

第二条,不得不做的适配。安卓的老大难 TV 也不例外,720 的图片在有些情况下也可以在 1080P 下使用,尽量减少下载时间。

第三条,关注 TV、盒子底层变化。TV、盒子经过优化后肯定会和原生系统有所区别,不同型号的盒子,不同品牌的 TV,盒子会带来很多差异化,比如说有的时候Flash播放的性能问题,还有页面排版兼容性问题,硬件加速效果有可能不一致。比较好的解决方案,与开放平台合作,解决统一性和标准型。

第四条,极简功能与流程。尽量把复杂的功能简化,像程序包开发时候工具的分拣一样,一个操作流程不要超过三个步骤。不让要用户拿着遥控去做鼠标的事情,一个操作流程不能超过3次确认。

第五条,关注焦点设计。屏幕虽然看上去很大,用户一般会离电视机比较远,设计电视 APP 时候要注意元素的排版,太杂、太乱是不一样的,要比较好的排版咱们的程序,比如这款,主界面上一共有 14 个视频可以选择,用户可以用上下键、左右键选择,对于焦点位置,有些最新、最热焦点,焦点往上移时候要保留原来的焦点,切换屏幕时候,焦点不在理想的位置也不行。

第六条,充分利用遥控器的按盘。我们接触最多的是九键遥控器,尽量给用户方便的尝试,不要让用户觉得操作起来很麻烦。

第七条,注意界面设计细节。大屏幕的电视会显得不精致,显得苍白。

第八条,降低图片明度。在电脑上和在电视上显示的效果完全不一样,做的时候要注意降低图片的亮度、明度,反复和电视上进行对比,这样可能会达到比较好的设计效果。

第九条,不要随便拉渐变色。投影仪和电视机的渐变色差不多,尽量不要大大范围的渐变色,优秀范例,电视机看的时候效果非常好,不会有非常强的色阶的感觉,设计时候有一些窍门,比如左上角,会拉一些很短的,左右交叉起来。

第十条,不要堆砌文字。

eico design 联合创始人张伟:家电的互联网化体验

首先,强调一下信息的重要性,在智能家电、智能电视方面的重要性,信息形式的变化远远没有跟上媒介演变的速度,这是我们遇到的最艰难的问题,把传统信息转移到新的媒介上。我们应该考虑如何重组,如何利用新的平台上的硬件和机会来发现我们新的信息设计的潜力。

对于设计的任务来说,不仅仅是信息的转移,更多还要考虑到人的行为、人的能力与关系在新媒介上的转移,这些最基础的目的是不会变的。

关于产品体验的生命周期,智能电视实际上也处于相识期,在相识期你的产品有没有吸引力,用户想知道这个东西是什么,还有认知期,认知期是需要适应能力的,然后会达到购买点,然后是探索期,探索期能不能让公众持续化操作这个产品,并且发现一些新功能,然后是相随期,这个时间非常长,这个阶段是不是能够非常方便的操作,能够很熟练的操作几个最重要的功能。最后是告别期,当用户换家电时候,是不是还会选择同样的品牌。

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