2013,一起来玩增强现实吧

2013,一起来玩增强现实吧

你觉得现在的 App 应用足够有趣了吗?其实我们还可以有更多新的花样。

聚会时曾经兴起过这样一个游戏:手机叠叠乐,谁碰谁买单。该现象的产生被指出是由于很多人沉迷手机,人际交往和对周边环境的感知正在逐步退化,如果说普通的 App 实现的是人与程序间的二维交互,也许除了那个小屏幕,我们应该再与这个世界多产生一点互动。

就像火热的 3D 电影一样,给予 app 一种 3D 的实景感受,也将会成为新的体验趋势。2013 年,我们一起来玩玩增强现实吧。

AR 并非新概念

增强现实其实在几年以前就一直在提,但似乎面对新技术人们很容易为了 AR 而 AR,再加上各种成本问题于是一直处于试水阶段。

谷歌在去年发布了 Google Glass,很好的代表了增强现实的一个应用研究方向。作为一款集成显示器眼镜,它具有和智能手机一样的功能,将拍照,视频通话,辨明方向,上网,处理邮件等功能与现实世界无缝连接起来,交互系统不再局限于屏幕内部而是扩展到周边的整个世界。当用户移动头部或视野变动时,系统产生的增强信息也会随之做相应的变化。

有多少人真的会看地图?

关于 AR 和位置的结合,我想其最大的一个功能就是帮助像我这样的路痴找到方向。作为一枚标准路痴,方向感的缺失和对地图的理解无能让自己经常在出行过程中几经周折。

 

很多时候使用现在的手机地图虽然有起始位置的路线指示,但是仍然需要将平面的地图信息转化至用户身处的世界中进行理解,再加上偶尔的定位不准,还是会遇到找不到目的地的现象,而 AR 带来的实景与真实感将会大大增强识别准确度和使用体验。

除了简单的地图指路,由于可以与周围真实环境进行信息的实时交互,用户可以更快捷的获得建筑物和商户的信息,“身边数据”与“智能推送”将会成为位置服务的一个基础,帮助用户查找周边的品牌服务地址和活动促销信息,如果是到一个陌生的城市还可以增强旅游体验,增强现实将帮助开发者为用户构建一个更加信息开放的世界。

让新媒体靠近我们—— AR 在宜家

将家具进行 3D 可视化实时呈现,甚至进行装修和房屋搭配的方案是不是听起来很酷? 2013 年的宜家产品目录就采用了增强现实技术,宜家产品目录发行量高达 2.5 亿册,现在都是支持增强现实的。

你只需要一本宜家产品宣传册和宜家的 app,就可以看到喜欢的桌子或厨柜出现在你的家里是什么样子,同时还可以看到产品的内部构造。

 

在宣传册的 Expedit 系列书架和 Boksel 系列的桌子图片中,阅读者可以看到特定标志,并通过启动app进行扫描查看,发现画册中隐藏的有趣的视频和数字交互说明书。

宜家并非盲目的追随潮流进行数字化,在 Inside AR 博览会上,宜家的全球会刊经理 Maria Ekberg Brännström 就在演讲中谈到: 宜家很早就在研究增强现实的产品目录,我们不会试图将产品目录转化成数字媒体的形式,而是致力于让新媒体的形式为我们的产品目录服务,我们真正做的是为人们提供更丰富,更深度的产品查阅形式。

数字版的完全替代并不适合宜家——这种理智的思考角度在如今很多行业一股脑扎入新媒体浪潮中实属少见,为纸质版产品目录加入数字化技术和单纯的转化为电子版相比,本身就加深了用户与产品交流的过程。

营销如何拥抱数字化?

现在最火的莫过于社会化营销,然而在这个越来越以第三屏为阵地的时代,我们可以拥有的不仅仅只是在微博上制造爆点。

人们对于游戏的好奇与探索永无止境,《游戏改变世界》一书中就指出:“游戏击中了人类幸福的核心,提供了令人愉悦的奖励、刺激性的挑战和宏大的胜利,而这些都是现实世界十分匮乏的。我们可以借助游戏的力量,让生活变得像游戏一样精彩。”

因此,AR 的移动营销除了单纯与位置结合还可以做成体验式的小游戏,将信息更加趣味性地展现给用户。

一直以来,星巴克的营销都给消费者们留下了很深的印象。在圣诞节和情人节的节日中,星巴克都曾经特别推出过手机的 AR 小游戏。圣诞节推出的 Starbucks Cup Magic 和与之配合的限量版马克杯就获得了不错的反响,用户打开 app 将摄像头对准节日特别版的马克杯,屏幕上就会出现小狐狸等动物就会绕着杯子在雪花中滑雪,触碰点击角色还会翻起跟头。用户可以将画面保存,上传到社交网站与朋友分享,或是制成电子贺卡。

 

AR 的 SoLoMo 化该向哪里走

就像《双城记》里说的那样:我们全都在奔向天堂,我们全都在奔向相反的方向。 作为刚刚起步的一项技术,我们总是充满想象,社交,旅游,移动,游戏,营销似乎都是可以涉足的领域。 在极客公园关于位置服务的下一步的讨论中,嘉宾提到目前的 O2O 模式大都是 online to offline 而缺少反向的那一环,AR 作为虚拟与现实的连接能否一定程度上填补上这段空白呢? 2013 年以及更久远的未来,我们都将拭目以待。

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