中国端游:回头望,多少步子扯着蛋

中国端游:回头望,多少步子扯着蛋

编辑注记:

作者对中国游戏产业深度吐槽的第二部分奉上,第一部分在这里:《中国端游:鱼跃龙门,过而为龙,唯鲤或然》


听到小霸王也要出平板了,除了一声冷笑,你是否还有些许唏嘘?

童年的游戏启蒙

那个时候,你家里有一台小霸王学习机,父母为了让你以后不会输在起跑线上,专门给你买的。为了让你专心学习五笔打字,连手柄都藏起来了。

可小明的父母给他买的是小霸王游戏机,他有很多99合1,很多同学找他借着玩。

超级玛丽、魂斗罗、冒险岛……好吧,其实最后你也没学会五笔打字。

后来,你知道了拳皇95、96、97、98,合金弹头,三国志,三国战纪,1943 等等这些大型游艺机的时候,你逐渐忘却了小霸王。

为什么?更多时候你觉得游戏就是要一起玩才好玩!

没错,从你明白这个事儿开始,你的游戏之路就进入第二个阶段了。

多人游戏/在线游戏的历史

有同学发现某个地方开了一个电脑游戏厅,于是回来给大家讲一种叫《红色警戒》的游戏,从此,你们开始体验昂贵的网吧局域网游戏。五元一小时的价格让学生们要么围观有钱的小明玩,要么偷偷摸摸拿父母的钱。

而今很多对战游戏中经常出现的嘲讽句就是:

小学生伤不起啊!

有一天你们发现了一个游戏叫《网络创世纪》(UO),可是朋友们更喜欢联机星际争霸。

你开始玩《万王之王》(某著名游戏网站早期就是万王之王的外挂攻略网站),《网络三国》……

从此网络游戏开始进入代理运营阶段,中国大陆游戏市场悄悄地进入爆发前夜。

2001 年,电脑杂志上介绍的一款游戏开始席卷网吧,由北京华义运营的《石器时代》。(这时候由于网络游戏市场还未成形,编辑推荐的游戏还是良心居多,软文推广方式到03年左右才成为正式推广渠道。)笔者乃山野村夫,一直相信网易头牌《梦幻西游》是借鉴了《石器时代》的模式。

没过几个月,你发现一款游戏叫《千年》,你非常喜欢这款游戏的风格,打打杀杀的游戏内容让你有前所未有的感觉!但是这款游戏是包月收费的,月卡要60元一张,而且还不是哪儿到能买到储值卡!(游戏渠道市场还没有形成,多数人在观望),买不起卡的你居然知道按住回车不停登录可以强行登录(不需要充值)。

还记得那个让你笑了很久的购买物品的命令吗?

@老板娘 购买 共产党就没有新中国 1

还记得帝王陵一开门你就死在地上了的场景吗?

你发现《红月》没有《龙族》好玩,《金庸群侠传online》比《大话西游online》火。但这几个游戏的图标都很少有人点击,因为大家都在《传奇》里找钉耙猫!

这时候基本你渐渐开始沉淀下来,收费的方式也相对单一,购买游戏时间。此时此刻,不得不提到《传奇》。你在任何一个网吧老板手里都能买到《传奇》的储值卡,可其他游戏就未必!这是为什么?这是一只当年助推《传奇》渠道推广的幕后之手操作的结果,在成都游戏圈子里混的人应该都如雷贯耳了吧。没有他的下线渠道,咱们那儿去买卡?

那些你经历过的黑历史

端游大爆炸的年代开始了!你见证了下面这些历史:

  • 2002 年 1 月,网星公司代理的《魔力宝贝》上市,这款同样来自日本的网络游戏迅速地取代了《石器时代》在 Q 版网络游戏领域的地位。

  • 2002 年 2 月,捷三峰代理韩国 YMIR 公司《倚天》。

  • 2002年5月,蝉童软件推出《决战》,韩流在此时已经势不可挡地疯狂席卷整个中国网络游戏市场。

  • 2002 年 6 月,网易引进了当时韩国三大网络游戏的《精灵》,网易的复合型网络游戏经营战略浮出水面。

  • 2002 年 6 月 25 日,《古龙群侠传 ONLINE》开始测试,这是香港网络游戏在大陆的第一款作品。

  • 2002 年 7 月,从《网络三国》改良而来的《三国演义 ONLINE》正式收费,但是并没有能挽救已经落入低谷的一代王者之作。

  • 2002 年 8 月,高嘉科技代理的《天使》正式上市。

  • 2002 年 8 月,第九城市为其代理的《奇迹》展开测试活动。

  • 2002 年 10 月,国内单机游戏巨头奥美电子涉足网络游戏,《孔雀王》正式投入运营。

  • 2002 年 10 月,上海 UBI 签约 EQ,欧美第一网络游戏登录中国。

  • 2002 年 10 月,盛大在线发行韩国 CCR 的疯狂坦克。

  • 2002 年 11 月 1 日,玩家游戏公司创驰正式签约《神泪》。

  • 2002 年 11 月 5 日,天人互动代理的《魔剑》进入内测阶段。

  • 200 2年 11 月,上海依星代理的《遗忘传说》开始测试。

  • 2002 年 11 月,卓越数码继《不灭传说》后推出《新西游记之大唐天下》,21CN 网站介入网络游戏行业。

  • 2002 年 11 月,新浪网正式签约《天堂》,国内第一门户网介入网游领域。

  • 2002 年 12 月 9 日,目标首款网络游戏大作《天骄》推出,老牌单机游戏公司进军网游。

  • 2002 年 12 月,IT 名企清华同方代理的《N-age》进入测试阶段。

  • 2002 年 12 月,万众瞩目的《轩辕剑 ONLINE》经由网星代理进入测试期。

  • 2003 年 1 月 1 日,游戏新干线正式运营《仙境传说》。

  • 2003 年 1 月,中国另一门户网站搜狐也带着《骑士 Online》赶上了网游的潮流,至此,三大门户网站齐聚网游。

  • 2003 年 1 月,网星发布大宇制作的《轩辕剑 OL》。

  • 2003 年1 月,上海育碧发布北美 SOE 作品《无尽的任务 EQ》。

  • 2003 年 1 月,新浪乐谷发布韩国 NCSOFT 《天堂》。

  • 2003 年 1 月,亚联游戏发布《百战天虫》。

  • 2003 年 4 月,天人互动发布美国 Wolfpack《魔剑》

  • 2003 年 5 月 26 日,奥美电子宣布网络游戏《孔雀王》终止运营,这是中国第一款经过运营后退出市场的网络游戏。

  • 2003 年 5 月,光通娱乐发布航过 Wemade《传奇3》

  • 2003 年 5 月 23 日,腾讯第一款网络游戏《凯旋》开始内测。

  • 2003 年 7 月,金山航母级作品《剑侠情缘 ONLINE》正式内测。

  • 2003 年 7 月 28 日,盛大开发的《传奇世界》开始测试,测试期间在线人数峰值高达 30万。

  • 2003 年 8 月 6 日,海虹正式与 Actoz 签约代理成人网游 A3。

  • 2003 年 9 月 25 日,《魔兽世界》被九城、新加坡电信、搜狐和英特尔联手拿下。

  • 2001 年 2 月,广州网易《梦幻西游》

  • 2004 年 4 月,《A3》,北极冰文化传播公司

  • 2004 年 6 月盛大,《英雄年代》

  • 2004 年 8 月 23 日,网易公司宣布从韩国引进的网络游戏《精灵》停止运营。

  • 2004 年 10 月 5 日,北京游戏蜗牛公司正式宣布自主开发的网络游戏《航海世纪》被韩国九兄弟公司引进到韩国出版运营,签约金额约达 15 亿韩币。

  • 2004 年 11 月,《传奇 3G》,光通娱乐

  • 2004 年 10 月,搜狐发布北京像素软件《刀剑网络版》

  • ……

也见证了下面这些事件:

  • 2002 年 1 月 11 日,《传奇》爆出黑客事件,盛大网络悬赏 30 万捉拿元凶。

  • 2002 年 6 月 16 日,北京蓝极速网吧火灾震惊全国,北京科技大学21条年轻生命迫使政府全国范围内整顿黑网吧,游戏被连坐。

  • 2002 年 7 月,《传奇》同时在线人数突破 50 万,成为世界上最大规模的网络游戏。

  • 2002 年 10 月 6 日,《传奇》私服出现在国内,私服开始登上历史舞台。

  • 2002 年 10 月,天府热线游戏中心推出全国首个网络游戏电视节目《传奇之美梦成真》,这是网络游戏第一次使用电视节目手法作为宣传手段。

  • 2002 年 10 月,《精灵》出现外挂,网易为杜绝外挂使用而一口气删除 10 万账号。

  • 2002 年 11 月 13 日,九城联手公安机关打击黑龙江 MU 外挂网点。

  • 2003 年 1 月 24 日,盛大网络因拖欠韩国方分成费,Actoz 和 Wemade 单方面中止了盛大对 《传奇》的运营权,中韩第一次网络游戏运营纠纷就此开始

  • 2003 年 2 月,刚测试不久的《仙境传说》在国内出现私服。

  • 2003 年 4 月,“第一款国产 3D 网络游戏”《天空之城》夭折于襁褓之中,运营商上海风之谷数字娱乐科技有限公司也宣告解体。

  • 2003 年 5 月,天睛数码携 《幻灵游侠》参展 2003年 E3,这是中国第一款出现在世界一流展会上的网络游戏。

  • 2003 年 6 月 26 日,国家新闻出版总署明确表示外挂行为属于非法互联网出版行为。并要求所有互联网游戏出版物在游戏开始前,必须在画面的显著位置全文登载 《健康游戏忠告》:抵制不良游戏,拒绝盗版游戏。注意自我保护,谨防受骗上当。适度游戏益脑,沉迷游戏伤身。合理安排时间,享受健康生活。

  • 2003 年 9 月,网络游戏正式被列入国家 863 计划,政府将投入 500 万支持原创网游开发,金山和世模成为 863 计划的第一批收益者。

  • 2003 年 10 月 9 日,Wemade 正式提出诉讼,控告盛大《传奇世界》侵权,北京第一中级人民法院正式受理此案

  • 2003 年 11 月,天人互动公司因投入过多资金经营网络游戏 《魔剑》,陷入困境。 ……

我们慢慢发现一个惊人的事实,盛大在爆发期中稳定成长,即便遇到了黑客、外挂、私服这种致命打击。

无数人骂着盛大玩着传奇,无数人对代理权几经转手又突然关服的千年愤恨遗憾,无数人对泡泡堂爱不释手……这都让人明白一个能玩转大陆端游市场的公式:

  1. 一流产品线+一流运营+一流渠道=成功

  2. 二流产品线+二流运营+二流渠道=活着

  3. 三流产品线+三流运营+三流渠道=倒闭

但爆发期已经过去,市场开始稳定,开始细分,钱就不好赚了。棋牌游戏市场被联众和腾讯瓜分了;休闲游戏市场被久游和盛大瓜分了;RPG 游戏市场被盛大和九城瓜分了;…… 这基本上也解释了上面的公式。

谁赚了钱,谁失败了

从笔者了解到的数据来扯这个蛋应该是下面这样的;下面排名属于笔者个人看法。

赚到钱的游戏产品:

  1. 劲舞团(劲舞团的精细化运营手段非常成功);

  2. 征途(史老板是行家!);

  3. 热血江湖(强化石系统很成功!);

  4. DNF,CF,QQ 炫舞等 QQ 游戏(巨大用户群和大强度运营活动);

  5. 梦幻西游(成熟的成本控制体系和良好的游戏设计);

成功的游戏产品:

  1. 魔兽世界(毋庸置疑是在中国运营的最成功的产品)

  2. 热血传奇(屹立不倒靠真本事)

  3. 梦幻西游(国产游戏精华)

  4. 剑侠情缘系列(国产游戏代表作品)

  5. 泡泡堂(休闲游戏之王)

失败的游戏产品:

  1. 树世界(开服就破溃)

  2. 千年(突然关服,大批玩家流失,传闻公司资金链断裂股东撤资)

  3. 完美世界(笔者认为它是树世界升级版)

  4. 武林外传(各位看官老爷是不是发现了什么?)

  5. 传奇世界(棒子还暗示下一期的传奇合约给咱们光通呢)

叫好不叫座的游戏产品:

  1. EVE(这个游戏据说签代理时冰岛总统还视频连线!)

  2. 传奇 3(不解释)

  3. 神迹(少人有知道盛大为什么要折腾个这个东西出来)

  4. 劲乐团(虽然是失败产品,但它为久游签约劲舞团立下汗马功劳!)

  5. EQ 系列(中国人还是喜欢三国!)

看到这里,有些老爷已经彻底混乱了,这厮在说什么?有些老爷感觉清爽不少吧。

端游市场从 2000 年到 2012 年这 12 年的发展,从爆发到稳定,从百花齐放到三驾马车。我们不会记得过客,但我们记得《热血传奇》、《泡泡堂》、《奇迹 MU》、《魔兽世界》、《梦幻西游》和《劲舞团》这些名字,它们代表了中国游戏发展的重要时间节点。风风雨雨一路走来,最初没有付费能力的我们,现在已是游戏消费的中坚力量了,消费习惯的成熟,让这个市场不再疯狂。现在老爷们回忆一下自己玩过多少网络游戏,你会发现这样一个道理,你喜欢这个游戏,但你觉得运营公司黑心,加速了这个游戏的死亡,无奈你只能换一个游戏玩。结果你回头一看,月卡游戏真心划算而且还是很有可玩性的。(其实也不然,游戏要做到多么平衡才能去出售游戏时间来赚钱,更何况游戏开发和运营都是有高成本投入的)

结语

其实,我们80后这一代完整经历了中国游戏发展史,我们高兴,因为那是属于我们这代人的游戏记忆;我们难过,因为那段记忆也不尽是光明的。

现在的我们,回头望去,才知道多少步子跨得太大,扯着蛋了。最快乐的时光也许是小霸王上的双人魂斗罗吧。

很多喜讯在传递,很多噩耗在传播,玩家们也开始爱国了,他们觉得国产游戏不给力,骂着国内开发商不给力,还不如你自己来做。你毅然的投身了游戏行业中来,想要实现你的游戏梦——自己做一款游戏!

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