中国端游:鱼跃龙门,过而为龙,唯鲤或然

中国端游:鱼跃龙门,过而为龙,唯鲤或然

编辑注记:

这是作者对中国游戏产业深度吐槽的第一部分,第二部分请移步《中国端游:回头望,多少步子扯着蛋》


过去的疯狂年代

还记得吗?当年韩国游戏在中国市场坐收分成的时候。80 后耳熟能详的几款网游,如今唯有《传奇》依旧屹立在狂风之中。由于客户端的重大BUG,黯然倒闭的网易第一代端游《精灵》;《千年》从亚联转手给北极冰,月卡从六十元变成四十五元,依然无法抵挡用户快速流失,但这两家公司都从不去思考这是为什么?盛大用稳定的运营手段将《传奇》推到了中国端游的第一个巅峰,用《泡泡堂》占领了国内休闲游戏的市场。求伯君来往于珠海和成都,为《剑侠情缘I》铺垫着前方的路。甚至连《天上碑》都想赶快进入大陆市场。

那个年代是疯狂的,他们没时间思考,因为那个年代做游戏闭着眼睛都能赚钱。正因为没有“龙门”,所以那个年代是疯狂的!不过,我们今天不是要去回顾中国游戏发展历史!我们是要抬头看看一到无形的“龙门”!

那个年代,注册一家软件公司或者广告文化传媒公司就能做游戏运营(当然也可以做互联网)。

“龙门”初现

时代在进步,社会在前进。现在想做游戏运营,您得有网络文化经营许可证(俗称文网文)、增值电信业务经营许可证(俗称ICP)两个证件,这就是“龙门”。

网络文化经营许可证(俗称文网文)是个什么?

简单解释,这是个国家文化单位批准获利的证件,这个“龙门”要求公司注册资金一千万人民币!需要准备什么材料请自行百度。材料递送给省级文化厅,直辖市是直接递交文化局;有部分地方扶持的科技园区可以帮助提交材料,例如成都,西安,深圳等等。

增值电信业务经营许可证(俗称ICP)是个什么?

简单解释,这个是国家电信单位批准你联网的证件,这个“龙门”要求公司注册资金一百万人民币!需要准备什么材料请自行百度。材料递送省级通信管理局,有部分地方扶持的科技园区可以帮助提交材料,例如成都,西安,深圳等等。全国各地办理文网文和ICP要求递交的材料有略微差别

两证齐全后,你就可以开展游戏运营业务了。可是,你会发现上面两步真的是极难的!

你会遇到下面的问题:

  1. 全国四个直辖市、二十三个省、五个自治区,其中有一半以上会被要求【没有文网文不能来办ICP】【没有ICP不能来办文网文】(皮球质量好)。两个特别行政区应该不用办这两个证件吧?笔者不知!

  2. 很多地方都接受网上申报文件,遇到最奇葩的要求是所有文件必须是512K 以下,图片只能用 jpg 格式,文档只能用 .doc 格式,PDF 一定要是正向扫描件。且图片或扫描件一定要清晰。(把一个扫描件压缩到 512K 还要清晰?多张 jpg 图片需要放在 .doc 文档里,如何做到 512K?)。笔者遇到很多这种问题,最后修炼成一位精通各种网申文件提交的砖家!

    运气好的话,你会快速得到退回申请的答复,原因可能如下:

    • XXX 文档打不开!(初审人员都是用 word 97-03 的,大部分不升级,所以你打得开,他那边可能就打不开)

    • xxx 文件过大!(如果文件过大有些省的网申网站不会成功提交且丢失此前填写的信息)

    • xxx 描述不够清楚(512K 的 word 你让我如何描述清楚?)

    • ……等等问题

  3. 材料没问题,但等了60个工作日后收到通知没通过?(节哀,此处请按中国特色思考)

当历经上述磨难,跃过龙门之后,你以为你就是龙了?跃过龙门之后,你发现其实不是荣登天界位列仙班!这潭水里蛟龙撕咬着……所以没有跃过龙门的鱼儿们,有一部分就专心去做了研发。

要不要设立龙门这个门槛?

当端游市场大爆发,社会反响也跟着爆发了(陶教授,对不起)。政府开始整顿这个市场,设立门槛,提高质量!紧跟而来的就是页游市场大爆发,社会反响又跟着爆发了。管理机构如法炮制。接下来就是你们将看到手游市场的大爆发……

那么管理机构应该介入市场么?

如果同意管理机构为整顿市场,设立门槛,就可避免如下情况:

  1. 端游爆发的时候,多少玩家被坑了,运营商卷了钱跑路,玩家一分赔偿都没有,游戏莫名落个骂名。因为那时候没有这样法律规定:关服前 90 天提前通知玩家,并提供相应补偿信息等等。(扫射,请对号入座)

  2. 一家公司能力不够但又想自己赚钱,开发运营同时做。劣质产品充斥市场,渠道吸引大量玩家进入,技术不成熟,开服就倒闭。(树世界,对不住)。

  3. 开发公司一锤子买卖,全套打包卖给运营商,运营商接手产品需要立马变现,运营后 BUG 多,一个月一次版本更新变成了一天更新一次的垃圾产品。玩家权利无法保证。(扫射,请对号入座)

如管理机构不设定门槛干预市场,也有一定正向作用:

  1. 市场就是优胜劣汰!即便国内市场被大集团完全控制,但是玩家有自主选择的权利,玩家肯定也只会选择好玩的游戏,好玩的要素是稳定的运营服务。

  2. 门槛太高,虽然提高了保障质量,但也限制了破茧成蝶的机会。大运营商店大欺客,但玩家群体容易别无选择,流入外服。如果小运营商能抓住机会提高运营质量,势必破茧成蝶,让产业内看到一个正确的好榜样!

目前中国游戏产业已经接连辉煌了两次,一大批游戏公司已经冲出国门走向世界,从崇拜 EA 等游戏巨头,到成为影响世界游戏史的中国游戏产业。无不体现出一个道理,优质产品和优质服务才能成为立足之本、成功之源。

结语

或许,“龙门”能够让国内游戏运营产业更加专业化,市场更加规范化。但也该想想“龙门”设立这么久了,是否可以改进一下了? 

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