我和微信不一样——专注娱乐化的 LINE

我和微信不一样——专注娱乐化的 LINE

已经在日本、台湾取得了不错成绩的 LINE 借力 360 进入中国。直指年轻人市场的 LINE 在中国第一个对手就是微信。但和微信的强工具属性不同,LINE 的娱乐特性会让其有机会在已经封闭的通讯应用市场中,撕开一个缺口。

LINE 的三个优势

超强的娱乐特性

LINE 主打的“贴图”功能是其最大的卖点之一,也最能体现其娱乐化特性。一方面数量丰富、风格可爱的贴图直接击中了热爱彰显自我的亚洲年轻人。另一方面图片本身就比文字更能具表现力,个性化,足够丰富的贴图能够满足每个人轻松“提炼”出一套自我风格的贴图。

 

目前 LINE 拥有一位专业的漫画家来制作充满“LINE 风格”的各种贴图,并且配合各种热门明星,电影或游戏来随时更新“LINE 风格,热门主题”的贴图包。

同时手机天生不易输入的特点也成就了 LINE 的贴图。当你走在路上,和朋友闲聊时,2~3 次点击发一张精确表意的图片,远比在不方便输入的触摸屏上写字方便得多。

强大的关联 App 生态

在现有的通讯、社交类 IM 中还没有一款应用像 LINE 一样拥有如此多的关联应用。功能强大的拍照应用 LINE camera,贺卡应用 LINE Card,热门游戏 LINE Bizzle 和 LINE POP,还有工具类 LINE Tools 等等。

这些关联应用让用户不用离开 “LINE 平台”就可以完成拍照分享、游戏+社交、给好友发送个性化的贺卡甚至计算器、手电筒等基础功能。对于很多普通用户来讲,拍照、社交、游戏已经是最主要的几个娱乐化需求,而 LINE 有能力全部覆盖。

在保证了 LINE 应用对用户有了足够粘性后,LINE 这种同品牌,多领域的布局非常利于培养用户的忠诚度。国内 360、QQ 都采用了类似的方式,并且取得了成功。

成功的经验和强大的资本后盾

目前 LINE 在全球市场已经取得了不错成绩,全球用户达到了 8500 万,台湾用户 1000 万(台湾总人口为 2500 万),日本用户 3600 万。在东亚市场的成功证明了 LINE 是对东亚用户胃口的。避免了像欧美产品进入中国后严重水土不服。

LINE 背后的母公司 NHN 本身实力就不俗,这次和 360 的合作更是让 LINE 有了强大的后盾。

结语

LINE 已经具备了俘获用户的实力,对于相对腼腆的内地用户们,小圈子的高度个性化社交一直被看好。QQ 圈子对关系的把控,微博密友的出现都是希望回归大众社交的原点-熟人圈子。主打娱乐化的 LINE 刚好避开了微信潜意识“人人都必备的通讯工具”这一特点,让个性化+娱乐在熟人间爆发,而不是去替代微信在你手机中的位置。

万事俱备,只差东风的 LINE 能否在中国成功,就看 360 是否能重视这次合作,实打实的为 LINE 打通渠道了,在年轻人中爆发。

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