一淘的什么值得买

一淘的什么值得买

如果不是因为电商8.15“价格战”,很多消费者可能还不知道有个搜索比价网站一淘网

一淘 2011 年 6 月从淘宝分拆出来,当时阿里巴巴决定把淘宝分拆为三家公司:一淘网,淘宝网,和淘宝商城(天猫)。但是从现状看来,一淘并不像他的两个哥哥那样令人瞩目。

就在刚刚过去的 2012 年的光棍节,天猫和淘宝吸引了 2.13 亿独立用户访问,其中第一分钟吸引了1000 万独立用户加入抢购。支付宝提供的数据显示,11 日当天订单数达到 1 亿笔。天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达到 191 亿元,是去年的3倍多,其中天猫达成 132 亿元,淘宝完成 59 亿元。而全球最大的网上购物节“美国网络星期一”2011 年销售额不过人民币 78 亿,购物天堂香港 8 月份的日均零售额为 9.3 亿、线下百货巨头新光天地去年营收 65 亿、而 2011 年全国电影总票房也不过 131.15 亿元,而这仅仅是淘宝天猫平台一天所完成的销售总额。此时,一淘在干什么?

一淘是一个看起来有些奇怪的产品。是购物比价?是导购?还是是购物搜索?都像是,却又都不全是。

从最初上线的“购物搜索”到后来的“搜索、比价、省钱”,然后到被人诟病的抓取未经同行许可的数据的行为,再到现在发布的新版,一淘在走怎样的路?

此前一淘定位是“搜索比价+优惠购买”,着眼于优惠。今年2月份,一淘网收购了比价购物软件“购物助手”,更名为“如意淘”。今年5月底,一淘网推出了购物返利。据官方数据,截止今年的8月15日,一淘网累计为用户发放的优惠返利金额突破 5000 万,且收录了 5000 家购物网站、超过 10 亿的商品数据。

转型背后——淘宝的收紧

2011 年电商圈最热闹的网站,莫过于美丽说蘑菇街了。这两家公司均带给淘宝过亿元的销售额,而去年淘宝开放平台产生的总交易额才 30 亿元。这两家导购网站迅速引爆了大众对导购这件事的重新认识。但导购的春天刚到随即遭受冷遇。有一些迹象表明,淘宝对导购类电商心态有了一些微妙的变化,这种变化在淘宝政策变化中可见端倪。

就在年中,淘宝联盟调整了部分政策,其中最核心的一条是不允许第三方淘宝客网站在站内向用户提供淘宝商品搜索功能。从表面上看,该项政策调整是为了避免 API 调用过多后,用户访问淘宝时图片无法显示的情况。但外界将此视为淘宝开始打击电商导购和返利类网站的信号。

腾讯科技撰文解读了这个政策对导购和淘宝双方的影响:对淘宝而言,用户在站内即完成搜索行为而不是通过第三方完成搜索行为将提高淘宝的广告价值;而对电商导购网站而言,淘宝商品搜索框是淘宝客成交率最高的地方,淘宝停止搜索功能的API接入后,将大幅降低导购网站的成交转化率。

导购类电商一直为人所担忧的地方在于其对淘宝的依赖性,对淘宝的严重依赖使得它们的发展要看淘宝的规则,如果淘宝的规则发生大的变化那直接会影响导购类电商的生存空间,而一但淘宝哪天自己决定做这件事情的时候,那导购网站将会面临被淘汰的风险。

一淘的什么值得买

一淘的愿景是想做购物入口的第一站,做了购物入口,就站在了电商的上游,未来的定位就是要用户所有的商品搜索从一淘完成,这是一个美好的愿景。可是做为一个普通用户来说,在我最近的网购使用场景上购物之前我并没有想到一淘,相反,我常去的是另一个叫“什么值得买”的网站。

相比一淘来说,“什么值得买”是一个更奇葩的网站,“什么值得买”是一家促销信息推荐网站,每天为网友们提供丰富的网购产品特价资讯。其 80% 的促销线索来自网友爆料,并且培养了一批忠诚度非常高的用户。

“什么值得买”的出现是一种用户自发的刚需,紧紧抓住了用户对低价的需求,并且在不影响使用体验的情况下买到更优质的商品。很显然,一淘也想解决这样的刚需,但在经历了购物助手,优惠返现等各种尝试之后,发现用户还是不买账,从这次的新版来看,“什么值得买”给了他们一些新的思路。

而从一淘和什么值得买的定位来说,一个搜索一个导购。目前的差异是,搜索大多还在在商品特征属性上做文章,而导购涵盖了新型购物形态产品、用户、需求偏好以及社会化关系等领域,而以搜索为切入点,很难在导购上给用户带来新的体验。

对于购物搜索来说,未来一淘还需要更多尝试。

电商淘宝一淘导购
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