王力宏引发的内容革命

王力宏引发的内容革命

好吧我承认,这篇文章跟王力宏本人没什么大关系,就是为了吸引眼球而已。为了弥补误点进来的粉丝的心情,这里贴张力宏的图吧。

其实,这是一篇互联网内容平台相关的文章,如果你对于这个话题不感什么兴趣,那么大可以节约时间关掉网页,做点更有意义的事情。如果你仍保留着阅读的兴趣,同时还在好奇为什么我提到了王力宏,我将告诉你,写本文,是因为一周前我女朋友看到了 iOS 平台上有一个名叫“王力宏”的应用,毫不犹豫地下载并着实炫耀了一番,我很不爽的同时,隐约看到了内容平台发展的一个新的方向。

你为何需要专属应用?

在这个信息如同洪流的时代,无论是系哪个品牌的腰带还是戴哪个国家的手表,都是难以隐瞒的,你有 1000 种方式能够得到你关注的明星的信息。那么,为什么在官网、论坛、博客、微博之外,你还有可能会去下载一个专属应用呢?

我女朋友用一句话就回应了这个问题:“如果有个科比的应用,你会下载吗?”。于是争论以我毫无志气的“会”结束。各位看官,如果还有疑问的话,请问问自己,你会下载你最关注的明星(或者朋友、甚至暗恋对象)的应用么?

如果一定要举个例子的话:应用汇和天娱做的魏晨专属应用,在 Android 平台发布 2 小时,下载量突破 5000 ;韩寒的“ONE•一个”, 24 小时就冲到了 iOS 免费榜第一。

向内容巨头们说“不”

乍一看,专属应用模式的出现,似乎只是满足了极少部分用户对于特定内容的需求。然而正如同黄金一样,信息也具有“纯度”的概念,正是移动互联以特殊的生态圈提供了这种“高纯度”信息生存的空间,也为用户打开了一道向传统互联网信息巨头们说“不”的大门。

     1:移动设备的使用特点鼓励“少而精”

在移动互联网蓬勃发展的今天,极简的设计理念被灌注于产品。多获取少输入、碎片时间等使用特点,让移动互联的服务需要做到最高效地满足用户需求。

一个应用,解决一个问题。正如同“陌陌 = 搭讪陌生人”、“ Instagram =分享照片”一样,内容类服务完全能够对应到极其精准的范围。(应用中的 banner 广告模式的平庸,已经说明,相较于 PC ,用户更加不乐意在移动设备上看到冗余信息)

     2:“高纯度” VS “大容量”

对于内容来讲,“纯度”高和低是一个相对的概念。举个例子,热门微博对于想看热闹的人来说,内容的纯度很高;而“王力宏”对于只想听王力宏某一张专辑的人来说,内容的纯度反而很低。所以,内容的纯度仅在确定的需求上能够被定义。

对应于狂热 fans “追星”的需求,专属应用内容的纯度远远高于微博、论坛等大容量的内容服务。虽然对于单个用户,“追星”属于其长尾需求,但只要通过统计明星的数量以及他们所具有的 fans 数量,就能估计,这个长尾需求的和一定能够产生巨大的市场——长尾的积分可能大于头部的积分,正是“高纯度”内容有可能对抗“大容量”内容的逻辑基础。

Google 曾经对 Yahoo! 说了“不”,Path 在对 Facebook 说“不”,专属的内容服务,是不是也能向内容巨头们,说“不”呢?

利润,从何而来?

经历了 10 年前的互联网泡沫,整个产业界早已更加成熟和理智。再受欢迎的服务,如果没有有效的办法转化为现金,也会“压力山大”。在这一点上,Zuckerburg ( Facebook ) 和 Silbermann ( Pinterest ) 体验会非常深刻。

于是,当你登录新浪微博,大V账号没事就告诉你瘦腿丝袜是多么便宜、多么有效;当你希望收看视频,优酷不厌其烦地加长广告时长,还不能屏蔽;当你打开心爱的应用,跳动的 banner 广告一次又一次地击中你的心脏。这些,都是所谓的“ business reason ”。

我并不是一个广告的反对者,相反我整个研究生期间都在研究如何为用户提供真正合适的广告,在产生价值的同时还能提升用户的体验。 Google 几乎做到了这一点,在很多情况下,你明知那是推广广告,你还是会开心地点击、愉快地下单,因为你就是想搜索那个广告。我始终相信,合适的场合 + 合适的内容,无论是不是广告,都不是冗余的垃圾。

科比的 fans 不会讨厌浏览新款战靴; Eason 的 fans 不会不想看到唱片和演唱会的门票广告;果粉也会把作为推广的发布会当做欢聚的 party 。在高纯度内容的专属应用中,相关的广告不是垃圾,而是亮点,同时,还是利润的来源。

更相关的用户、更少次数展现带来更高的收益、更少的冗余信息浏览,无论对于商家还是用户,整体的利益都得到了提升!

对于极纯内容的偏爱

最后,作为一个草根,我想谈谈草根的幻想。

明星有专属应用,企业和组织也会有,不久的将来高帅富、白瘦美们也会有。那么长尾的长尾的长尾——草根们,是不是也会有自己的专属应用呢?一个不需要装机量、不需要迎合他人的专属空间,这里没有争吵,也没有掠夺。这里更像是一本日记,一个简单而清澈的灵魂寄居地。

没有经济引擎的驱动,
没有社会条款的制约。

有的,
是你的生命,
你的灵魂,
你的爱。

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