联想 Yoga: PC+ 时代的王者梦

联想 Yoga: PC+ 时代的王者梦

2012年10月12日,联想在上海发布了其全新的平板笔记本电脑品类。本次发布的四款产品,采用多模转换设计,实现了平板电脑和笔记本电脑的合二为一,试图定义笔记本电脑的未来。

做为今年年初 CES 上的明星产品,Yoga 的推出自然会受到关注,Yoga 不只在产品性能上做了改进,在设计上也走了一条全新的路,更重要的是,联想希望通过 Yoga 这款产品产品形态上的创新树立消费产品的品牌形象。

平板笔记本的产品需求演进

PC+时代,用户的个人计算终端从传统个人电脑,延展到了平板电脑、智能手机等更为丰富的形态。笔记本和平板电脑作为两类重要的个人计算终端品类,在用户的信息生产和消费中扮演着越来越重要的角色。随着用户对使用体验需求的变化,这两类产品的形态也在不断融合演进。

笔记本电脑的演进:

笔记本产品分为传统笔记本、触屏笔记本和平板笔记本三个发展阶段。

传统笔记本通过键盘和鼠标进行操作,采用了经典的人机交互方式,是信息生产、内容制造和使用过程中不可或缺的工具。随着触控技术的普及,用户习惯于通过触控体验来浏览内容、实现应用,这便催生出了触屏笔记本。但在传统笔记本形态下,触控功能无法发挥最大效果,为了获得更好的人机交互体验,平板笔记本的需求变得强烈。

平板电脑的演进:

平板电脑分为了平板电脑,带外接键盘的平板电脑,平板笔记本电脑三个阶段。

平板电脑轻薄便携、交互自然,但缺少稳定快速的信息输入方式,更多用在休闲娱乐场景中,局限性较大。为了弥补信息生产功能上的不足,可以外接键盘的平板电脑随之出现。这种可外接键盘的平板电脑,尽管丰富了产品的功能,但在便携性上打了折扣,也影响了用户的使用体验。在平板上集成更多笔记本功能,是用户的普遍需求,也让平板电脑的形态不断变化,进而演化出了平板笔记本。

而本次联想发布平板笔记本,试图通过重新定义产品形态的方式去赢得市场的认可,树立消费产品的品牌形象。

数据之争:PC+时代的王者梦

就在发布会的前一天,全球著名市场调研公司 IDC 和 Gartner 发布今年第三季度 PC 行业报告。双方的数据均显示,联想的全球市场份额已达15.7%,季度出货量也刷新历史记录,达到近 1380 万台。IDC 的数据显示,联想同比增长 10.2%,与惠普的差距已缩小至0.2个百分点。而 Gartner 的数据则表明,联想的 PC 全球市场份额已超出惠普 0.2 个百分点,成为了行业第一,同比增长9.8%。两家调研公司的数据排名结果不同,让人们不免产生怀疑,到底哪个才是真正的排名,后来联想公司发布了声明:“由于两家调研公司对于统计数据选取的不同(是否包含工作站的销量),导致了上述排名的差异。”但这也从侧面证明了一个事实,联想离登顶不远了。

有个小小的段子:联想公司 CEO 杨元庆在接受采访的时候,有记者问:联想成为第一的意义是什么?元庆反问:你知道世界第一高峰是什么?记者说:珠穆朗玛峰。元庆又问:第二高峰呢?记者说:乔戈里峰。元庆再问:第三高峰呢?记者说:干城章嘉峰。元庆说:下次我不接受地理专业的记者访问了。

当然,段子只是段子,真实情况是一位记者问杨元庆,联想登顶 PC 冠军有何意义?杨元庆面带微笑地问那个记者:你知道世界第一高峰是什么吗?记者说:珠穆朗玛峰。杨元庆又问:第二高峰呢?记者说:不知道。杨元庆说:这就是我们要成为第一的意义,它能极大地提升我们的品牌。

成为第一的好处是显而易见的,最直接的好处就是品牌效应,当然,在传统PC行业受到移动互联网的挤压而变得发展日益缓慢,传统PC行业已经成为夕阳产业的时候,传统 PC 厂商要想保持市场份额不被移动市场侵蚀,必须做出一些改变和创新,这一点,在微软的 Windows 8 上有所体现, Windows 8 融合桌面端与移动端的特性让转型和变革变成了可能。

对于联想来说,传统意义上的 PC 王者显然已经不那么重要,后 PC 时代才是新的主战场,如何在维持传统 PC 市场的份额前提下做出变革发力移动互联网领域,在移动领域有所斩获,这才是最大的挑战。

推出 Yoga,这只是一个开始,是否真的能重塑消费产品的品牌形象,这不是市场份额排名第一就能解决的问题,更多的,是需要面对市场和消费者的检验。

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