微信的成长与变革

微信的成长与变革

微信在 2011 年由《商业价值》杂志、极客公园联合举办的“中国互联网创新产品评选”中获得了最佳人气奖。如今新一届的产品评选拉开序幕,而曾经的明星产品还依旧闪耀吗?一年的时间过去,微信的现状怎么样?这一年里,他有哪些改变,又为我们带来了什么样的创新。

腾讯微信团队在9月17日凌晨发布消息,称微信的用户数已经突破2亿。而这一切,只用了不到两年的时间。

2011 年初,腾讯正式发布语音社交应用微信,随后通过快速迭代迅速占领市场,而在不久前结束的 2012 中国互联网大会上,马化腾在演讲中提到,微信用了 14 个月注册用户就超过了1亿。而从 2011 年 1 月微信发布到 2012 年9月突破2亿,也只不过用了 20 个月。平均每月1千万用户规模的增长速度,放到任何一个产品领域,都是一个不可复制的奇迹。你可以认为微信含着金钥匙出生,有 QQ 强大的注册用户做支撑,还有腾讯强大的渠道能力,但你不能否认的是,微信的产品发展,经历了从抄袭到创新,再到让后来者望其项背,达到不可超越的高度,造就了移动互联网领域的产品神话。

从 1.0 到4.3 ,成长的量变与质变

微信 1.0,语音是基础,微信 2.0,加入了群聊。微信 3.0 加入了陌生人交友。微信 4.0,开放平台,微信 4.3,引入了公共账号平台,彻底的从一个单纯的沟通工具转变为一个移动平台,这个平台上囊括了多种产品形态,从社交到购物,再到 O2O,更多的时候,微信承担了一个渠道的角色。

在今年 4 月微信刚刚推出 4.0 版本的时候,极客公园的文章《微信,平台化梦想》从一个平台的角度对微信的产品形态做出了分析和判断:

微信的插件正在逐步实现与腾讯旗下产品的整合,从而能够利用腾讯庞大的客户基础,可以邀请自己的 QQ 好友加入微信,导入 QQ 关系,将自己的腾讯微博私信、自己的 QQ 邮箱与微信打通。这样当你收到了微博私信或者邮件的时候,能够同时在自己的微信上收到信息。从1.0到4.0,微信渐渐淡化了曾经重点推广的对讲机功能,从主打语音的社交产品向移动社交应用演变。

微信正在从过去的一个单纯的聊天工具变成了功能型软件,你可以在这个平台上通过 API 实现任何你想实现的功能,而微信做的,只是控制整个平台核心,提供极简的平台构架,开放用户资源,通过第三方的插件,不只可以实现 Path 或者 Instagram 类功能,更多的新功能,也会不断实现。国外先进的移动分享和社交模式加上了 QQ 成熟的 Qzone 模式,通过开放引来更多的创新,将其在微信这个新平台上进行打通,那将会带来颠覆性的改变。

而在 4.3 的版本里,微信更新了公共账号平台,但由于有微博营销在微博上获得了所谓的成功的先例(臭水沟),好知者想把在微博上的营销在微信平台上进行复制,跑马圈地,试图把微信的公共平台用做营销之用,极客公园在文章《看似美好的微信营销》对微信营销的可能性做出了自己的判断:

从营销角度来说,关键在于平台的规模效应和关注度,在于受众越多越好、传播越快越好,信息的传播和流动速度决定营销结果的好坏,但微信的本质在于一个沟通工具,从这个角度来说,微信用来做客服似乎更符合他的工具属性。

再者,众多企业和社会化营销家们试图在微信上重演微博营销的热潮,从微信的场景和需求上来说也不能得到满足。

在今年的互联网大会上,马化腾宣布微信在 O2O 方向的布局。紧接着,腾讯生活电商部的戴志康也在财付通沟通会上发表演讲,阐述了“二维码+账号体系+LBS+支付+关系链”给线下商家带来的改变:通过与财付通的绑定,微信将通过二维码识别,把商家和用户建立起联系,形成“熟人”形式的SNS社交平台。财付通通过与微信的合作,未来将可以通过微信直接向好友转账;而二维码扫描与支付的结合将能够使用户实现“即拍即买”。从用户到价值,微信在不断探索着自己的方向。

微信的变革与探索

时间翻回2011年,在2011年5月举行的极客公园线下活动“即时通信的移动变革”里,微信的产品总监曾鸣对微信的产品形态做出了一些解读:

在这次解读里,曾鸣把微信解读为一个个人信息的数据中心,里面将会加入更多的小功能,这种功能都是插件式的,不排除接入到其他公司的业务,不一定是 QQ 的业务。让微信成为个人私有信息的数据中心,包括邮件也好,聊天记录也好。

再看现在的微信,不能说完全偏离的了当初个人信息的数据中心的梦想,但与当时的产品形态已经千差万别了,微信不仅仅局限在属于一款通讯工具,而是已经丰满到可以搭建一个基础的生态链了,成长为了一个真正的平台。在这个平台下,承载了通讯工具、通知平台、熟人社区、交友社区、移动营销、O2O、公众账号等等与互联网密切相关的各种形态和尝试,这是微信做出的变革,也是探索。当然,这一切还在继续……

  • 不是每个产品都能永远流行,唯有创新才能持续闪耀。
  • 不是每个公司都能改变世界,但每一次勇敢尝试都值得被铭记。
  • 我们不是评选最成功的产品,而是评选最具创新力的产品。

“中国互联网创新产品评选”是由极客公园、《商业价值》联合众多影响力机构发起的、一年一度的、针对中国互联网产品创新的评选活动。和此前的两届评选一样,我们将继续发掘 2012 年涌现的优秀互联网产品,让其背后的产品经理与团队浮出水面,凸显自己的价值,并帮助其与资本平台建立更好的关系,推动和鼓励中国互联网的创新思维和产品精神的进步。

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