360的无畏

360的无畏

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周末去一个朋友家做客,他问到我的微博地址,我说你百度一下“李俊超”就看到了。于是他打开自己的360浏览器,在搜索框输入“李俊超”,然而搜索结果里却没有出现我的微博。我吃了一惊,以为百度又把腾讯微博降权了。但是再仔细看看,搜索框左侧的百度logo总觉得有点不对劲,原来,这是360浏览器盗用百度logo伪装出的搜索结果页,不得不再次给360的“无耻”招数跪了,费了半天劲才跟这个非互联网行业的朋友解释清为什么这不是百度的搜索结果。 360会进军搜索早就猜到了,但是出乎我意料的是360竟然是以这样一个简直没有技术含量的“综合搜索”向百度开战,我原以为只有草根站长才会出做这种产品来。不过考虑到360的一贯作风,这样的做法其实也在情理之中。

搜索引擎是互联网上流量变现的最好工具,依靠搜索引擎,百度今年第二季度净利达到了27亿人民币。再看搜狗跟360的对比,搜狗第二季度依靠搜索带来的营收约2200万美元,360第二季度的营收为7280万美元,据业内人士分析与谷歌搜索合作获得的收入占360营收10%左右的话,360通过搜索获得的总收入约700万美元,不到搜狗的三分之一,而360依靠浏览器和网址导航获得的流量却高达搜狗的三倍之多!巨大的流量却无法变现,这是当前360面对的最大难题。所以加入搜索引擎的战局,是360不管早晚都必然要走出的一步棋。

搜索引擎可以说是互联网领域技术门槛最高的产品了,搜狗、搜搜投入大量资金人力,经过这么多年的沉淀,搜索技术还是要落后百度一大截。如果360也扎扎实实的一步步做起,等到自己的技术成熟,估计黄花菜都凉了。所以360选择了一种近乎“掠夺”的强盗做法,直接抓取百度和谷歌的搜索排名,通过自己在浏览器用户行为分析上的一些优势,将排名做一些优化过滤,得出更优的搜索结果。至于360所谓的采用独立搜索技术的声明,估计除了小白用户,没人会相信。且不说我通过一些渠道得到的可靠消息,就拿360蜘蛛所谓的每天爬取10亿以上的网页来讲,这么大的爬取量,站长会没有发现?那么多互联网从业人员会没有发现?哪个SEO工作者不是经常看网站日志?

其实我之前的估计是360会像搜狗一样,扎实发展自己的搜索技术,因为搜狗已经走出了一条成功的路子。360依靠浏览器和网址导航的巨大流量优势,效仿搜狗,最终拿到10%以上的搜索市场份额是很有可能的。但是事实再一次证明了周鸿祎的想法你猜不透,他第一不会按常理出牌,第二丝毫不会考虑360的上市公司的身份,哪怕是违法的擦边球,只要能让竞争对手不舒服,什么招数都能使。

360也不止一次这样出招。与金山开战时强制卸载金山网盾,与腾讯开战时直接劫持QQ面板,与小米开战时依靠流量优势炮制“小米返修”的百度热词。所以这次与百度开战直接“抓取”百度的索引结果自然也在情理之中了。

这次“3百”大战令很多网友意外的还有百度的反应,有人认为百度的反应过大了。而我认为百度的反应完全正常,如果360走搜狗的路子,正常发展自己的搜索引擎,百度不会有这样的反应,因为百度知道自己的技术优势非常大,以现在360的能力,几年之内的用户搜索体验都不可能赶上百度。但是360现在的做法却大不一样,360的浏览器用户数量庞大,依靠对庞大用户在搜索结果的行为进行分析,加上对百度结果的抓取,360极有可能在不远的将来给出比百度更优的搜索结果。这是百度最怕看到的,再加上360不顾百度的禁止“非法”抓取百度数据,百度的反制也是理所应当的。

360依靠其他互联网“大佬”所不齿的“旁门”招数已经成功的灭掉了金山网盾,恶心了腾讯,激怒了小米,这次能不能再成功的从百度“虎口夺食”还未可知,但是360的这种打法显然也给自己留下了很大的隐患。

首先我们之前已经说过,搜索引擎是互联网领域技术门槛最高的产品之一,技术才是搜索引擎的根本。360通过“偷偷”爬取其他搜索引擎的结果作为自己的索引来源,这显然不是长久之计。搜索引擎的算法是不断调整的,排名也会不断调整,即使不考虑法律风险,这次你可以神不知鬼不觉的“爬”来,下次别人自然不会对你敞开大门。如果360自己的搜索技术不能尽快赶上,虽然有巨大的流量做支撑,但是用户体验难以为继,也很难对百度构成真正的威胁。

另外一个显而易见的影响是随着360搜索的推出,360与谷歌的合作也必将结束。失去了谷歌这个大金主,如果360搜索的商业化进度不快或者进展不顺利,在短期内将对自己的营收造成比较大的影响。不过周鸿祎显然明白这点,网传360与百度凤巢系统前架构师张栋的合作就是证明。如果说“综合搜索”技术含量不高的话,那“360点睛广告平台”则一开始就注入了技术基因。

此外,随着百度对360的反制,360不得不把自己不能提供的搜索内容导向了其他引擎。这样对360浏览器用户的搜索体验显然是很不利的,百度不仅品牌在中国深入人心,搜索结果的质量也是明显优于其他对手的。360浏览器用户搜索体验变差,甚至可能导致360浏览器用户的减少。这样的话,搜狗就要偷着乐了。

虽然360的招数有的时候很“流氓”,甚至要面对法律风险,但我还是不得不佩服360不断向巨头开战的“无畏”精神。谷歌离开中国之后,百度事实上已经形成了对搜索市场的垄断,这也是百度可以躺着挣钱,可以肆无忌惮的在搜索结果前面放上十个推广链接的原因,实在是没有像样的竞争对手。所以我真心希望360能够真正的发展自己的搜索引擎,而不是靠投机取巧,只把搜索作为一个流量变现的工具。只有这样,360所许诺的用户搜索体验的提高才能成为现实。

周鸿祎被网友称为“战神”,更有网友盘点周鸿祎的五大战役,大赞周是“斗战胜佛”:跟谁打仗都没有吃过亏,不管对手是大是小,是强是弱。其实红衣教主已经找到了百战不殆的秘诀,那就是不管真假,先把自己摆在为用户争取利益的位置上,占领了道德的制高点,体量再大的对手也不能将自己怎么样。

不过我还是对360搜索的发展产生了担忧,360号称要向谷歌学习,但是对于搜索引擎来说,不人工干预搜索结果是很重要的。而我在360搜索“百度百科”,却得到了如下图的结果。要知道,谷歌不管和百度竞争多厉害,始终是把用户的利益放在最重要的位置,要知道,百度百科在谷歌、搜狗等大部分的搜索引擎里都是权重极高的网站。所以,我担心360搜索做大之后,可能会比百度做的还要出格,因为按照360的一贯作风,这是很有可能的。

最后想提醒360,用户才是互联网企业发展的根本。虽然现在360拥有了海量的用户,但是用户需要的是稳定的产品和体验,如果你今天对这个开战,明天跟那个打仗,对360的用户体验将会造成极大的影响,比如之前的360强制卸载金山网盾,QQ不兼容360安全卫士,小米手机无法正常使用360手机卫士,再到今天的360网址导航无法正常使用百度搜索。如果我是360的用户,一定无法忍受这一次次的考验。

 
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