活动报道 - 新形态的媒体力量

活动报道 - 新形态的媒体力量

2012 年 8 月 16 日,商业价值杂志与极客公园联合举办了主题为“新形态的媒体力量”的线下活动。

从 Blogger 引发的自媒体浪潮,到 Twitter 为首的实时社交网络,互联网时代的到来,让新的媒体形态层出不穷。独立自媒体日渐流行、而传统媒体却似乎开始缓慢衰败。然而归根结底,媒体进化的目标依然是为了让信息能更有效、更迅速地传播到需要它的地方。社会化网络是否是媒体未来的必然方向?移动互联网、富媒体的进化会为未来的媒体带来什么?所谓的“新媒体”和传统媒体未来会有什么样的前景?

本期活动邀请到新媒体领域的优秀实践者们,与我们分享了他们在新形态媒体方面的尝试和思考。以下是嘉宾在现场的一些精彩观点:

安替 - 微博化时代的信息和权力

在 BBS 时代,信息地方分权、信息精英向上流动的特点,让其扮演了网络科举的作用,保持了一个社会的流动性。如果你是一个网络屌丝,但是你的确能写得一手好文章,在 BBS 年代,你很容易能进入中央级、南方媒体,或是北京的、上海的媒体,这个渠道是非常通畅的。这导致了中国的媒体社会、互联网社会是高度重合的,没有出现网络社会、媒体社会的区分。在中国,好的媒体记者都是网友、都是微博用户。

微博时代,我们有 3.5 亿网民,但四大微博服务器全部在北京,地方政府干涉微博内容,必须通过北京/中央监管部门、中央级PR公司、微博公司。微博时代是信息管理中央集权、信息权威高度中央化的时代。大 V 、新浪、中央政府之间是恩宠式的侍从关系,大 V 和微博的繁荣是对中央政府有利的。但微博对地方政府是个噩耗,因为他没有任何的方法救济自己,所以微博推动社会进步在地方政府这一级非常非常明显,他被迫透明化。

微博审查导致网民在信息多元情况下缺乏行动能力,更加愤怒犬儒:你每天得到的东西越来越多,看到的丑闻越来越多,你越来越愤怒,但是你不能行动,所以你会越来越犬儒。这导致社会进入一个中央可控的高度不稳定,微博时代成为一个中央级的媒体的时代。

方三文 - 从 i 美股到雪球

传统的媒体特点包括:第一、提供给用户的主要是信息的获取;第二、信息是由职业人生产的;第三、大家获取的信息是共性的。如果有一天这个东西发生了变化:一、内容的生产者变了,由职业的人生产内容变成了像在座的每一个人一样,用户生产内容;二、用户获取内容的方式变了,每个人看到自己的页面是不一样的;三、用户最主要的体验除了获取信息之外,还在跟其他用户互动,在生产内容;那么这个东西还是媒体吗?

“用户生产内容”(UGC)对传统的媒体的生产方式和链条是一个非常大的颠覆。UGC 的价值是非常动态的,一方面 UGC 内容的价值是高度个性化的,很可能这个内容对你很有用,但对他是垃圾;第二、UGC 的价值是变化的,用户最开始发的一个分享内容价值也许不是那么高,但通过其他用户参与讨论、不停的补充信息,这个东西变得非常有价值;第三、UGC 是碎片化的,作为一个网站,对这些信息内容要有积极重构利用的能力,才能从沙里面淘出金子来。

在微博、推特上生产的内容会像流水一样流走。但是对我们来说,雪球的用户生产了很多碎片化的内容,我们现在正在去重组这些内容,将其变成结构化、更有价值的东西。比如说你打开新东方的页面,关于其 VIE 的内容全部结构化在那里,用户可以基于这些内容,做出对这个公司的判断。

黄龙中 - 爱范儿微观新媒体

社交平台在快方面有先天的优势,而新媒体与互联网媒体很大的一个区别是,他天生就是与社交媒体绑定在一起的,我们认为其应该是一个独立的媒体。新媒体行业的从业人员会天生就对这个平台保持高度的关注,敏锐度非常高,他们会觉得,快的东西,是可以在这样一个社交平台上来发布的。

晚上 9—11 点应该算是传统媒体的一个低谷,实际上他们在排版,准备第二天报纸。但对互联网媒体来说,这应该算他的流量高峰期,因为很多人在一对多的看新闻,新媒体、或者说移动媒体、社交媒体上的东西出来之后,这个点应该算是一个互动的高峰期,只要你有好的话题。

微信是一个超级入口,想象一下如果你的手机直接开机直接进入微信的话,你有多少事情在里面是不能直接完成的?现在大概有 30%不可以,我们认为这个比例应该会越来越小。微信的用户是时刻在线的,媒体信息可以实时的到达一个真正在线的人,这是一个革命性的东西。

薛蛮子 - 新形态的媒体力量

只要你有过人之能,不在于你的背景,只要你在某个行业、某个专业有所长,能写出好文章,在微博上自然就会得到足够的关注。

在微博上看到的都是信息,很多都不是知识,更没有分析。因此时间一长,在深度阅读上、在成体系的内容上会存在问题。

媒体可能是一种组织形态,确保有一群人能相对持续稳定的生产质量相对不错的内容。单凭个人、自媒体可能会有一个问题:很容易干掉。

今后社交化的商业、社交化的广告都会有巨大的改变,手机带来的影响可能是最大的。手机对广告业有巨大的冲击作用,而手机对支付带来的便捷也是不可小觑的。我个人认为,移动互联网大潮最收益的就是电子商务。

对于新的媒体形态来说,不要一想就变成是看天下似的,其实在很多细分的领域,在你的圈子里,你会有机会。细分领域实际上是最被忽视的,是最可以深挖的东西,把一个事做到极致就很好了。

所有的媒体,包括微博也好,都有一个相当的纠错的作用。绝大多数老百姓是有他们的常识的,微博因此具有一定的自洁机制,当一个信息充分传播的时候,谣言、错误就会很容易被抛出来了。

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