垂直社交之——宠物社交

垂直社交之——宠物社交

“六度空间”理论打开了互联网世界的另一扇大门,创立了面向社会性网络的互联网服务SNS。目前,社交网络服务已经成为互联网最热门的话题之一,回首 SNS 的发展,从国外的 MySpace、Facebook、Twitter 到中国的开心网、人人网等泛娱乐 SNS 应用,再到目前中国大行其道的微博、微信,乃至垂直类 SNS 的应用形态,社交网络服务的概念深入互联网精髓。

但大而全的 SNS 永远无法满足所有人的需求,于是基于 SNS 理念的社交圈子被再次细分,新形态的社交方式也随之显现,比如针对私密社交的 Path,情侣社交的 Pair,甚至于曾经为男同社交后转型为闪购的 Fab,都以不同的定位在服务着个性需求的用户群体,但显然,社交仅仅局限于人还是没法满足人们的社交需求,垂直 SNS 的需求依然明显,地球显然已经无法阻止人类用各种方式社交了,比如,宠物社交。

垂直社交的概念

所谓垂直化,一般是指专注于某一特定领域满足某一类型的需求。互联网行业发展至今越来越多的行业都已经出现垂直化趋势或者步入了垂直化时代,最明显的莫过于电商领域,从过去的淘宝杂货铺到现在的各种分类垂直电子商务,如衣服,食品,鞋,童装等,从大而全转向细分市场,而社交领域亦是如此,从 Facebook 的全民社交到 Linkin 的商务社交,这就属于垂直社交的一种,把过去的大众社交发展到针对特定用户群体的社交,就可以称之为垂直社交。国内的比如针对医生的丁香园,针对空姐的空姐网,针对社会化招聘的大街网,针对育儿的宝宝树,还有针对宠物社交的扑扑网等。

和前面几种针对不同人群的社交网站不同的是,扑扑网是以宠物为主题的兴趣社交网络平台,围绕宠物主人、动物爱好者等群体的垂直社交网站。扑扑网与其他传统宠物网站门户加论坛的模式相比,产品形式有一定区别。不少宠物网站重心或者放在电商上,或者专注拓展实体店,而扑扑网只专注于做社区,为用户提供一个好玩、易用的平台。

在中国不少宠物主已接受网购宠物用品这类电商模式,但在线上社交社区活跃的用户还只是少数,扑扑网通过建立这样一个社区希望能够改变更多中国宠物主人的线上存在模式。

垂直社交的需求

垂直社交是一个看似小众的社交需求,垂直导致了他的受众不像 Facebook 或者人人那样是针对所有群体的社交,这也不禁让人产生疑惑,我们对垂直社交真的有需求吗?

对于这个问题的答案,宝宝树 CEO 王怀南曾经撰文解读社交网络七大技术及趋势,其中关于垂直社交的部分做了如下解读:

SNS垂直化在中国尤其明显。和国外SNS网站的发展不同,因为平台的氛围不同,往往所谓通用的社交平台远远不能满足垂直人群对于垂直内容和特定文化氛围的需求。“至今,约有超过1.5亿张家庭照片存储在宝宝树上,每日约有近十万用户在进行着上传行为,日上传照片数约20万张以上,同时日均120万张次照片被浏览(含幻灯片和单张照片展示页面,其中幻灯片工具占24%),每日有3万左右的独立用户在进行浏览照片的行为(含幻灯片和单张照片展示页面)。” 基于此,王怀南认为社交网络的趋势之五为,“与泛SNS不同,尽管各种平台微博、轻博客上线,但宝宝树的家庭照片上传数量不受影响,宝宝树专门为照片开发的时光看板功能更受到广大用户追捧。可见,SNS垂直化在中国尤其明显。”

由此可见,垂直社交的需求不只存在,并且需求强烈。

垂直社交的核心——满足内容需求

对于传统社交网络和娱乐化社交网络,内容非常重要的。本来基于虚拟社交形成的大多是是弱联系,再缺乏内容,用户会很快厌倦。

SNS 本身定义为社会性网络服务,在完成了 SNS 最基础的定位之后,将行业性和专业性体现出来,则自然会表现出垂直化的概念。对于垂直社交网络来说,内容为王。垂直 SNS 要深挖垂直领域的内容,只靠用户创造分享内容必有局限。要提供专业领域的内容,能满足用户在垂直领域内的社交需求和用户对深度垂直内容的需求。这才是可持续发展之道。

垂直社交的前景

基于大众社交的关系显然不能满足用户更精细化和垂直化的需求,行业细分和内容细分必将会越做越细,如能在满足用户需求方面精准的定位并找准市场,垂直社交领域的市场潜力无限,说不定下一个 Facebook 的创造者就是你。

 

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