百团大战新战场:手机客户端

百团大战新战场:手机客户端

团购网站经过两年多的洗牌,千团大战的混乱已经落下了帷幕,桌面端的团购市场正在从狂欢到理性。不过,在另一个战场,手机端的团购又是怎么样的一番图景呢?据第一象限的团购监测数据显示,截至 2012年5月31日,在其监测体系中关注的 40 家团购品牌中,仅 17 家品牌推出了手机客户端,比例不到一半。可以说,经过大浪淘沙,团购客户端市场的竞争要比桌面团购市场来得温和的多。

随着移动互联网和移动支付的成熟和普及,团购的阵地正在向手机转移,6月15日,国内团购行业5大网站与支付宝联合推出手机团购活动。用户在这5家团购网站的手机客户端下单,全部可以使用支付宝支付,并获得集分宝等奖品。

另据聚划算数据显示,截至4月底的手机成交,已经超过去年全年的成交额。而大众点评网来自手机客户端的流量,在第一季度已经达到PC端的 90% ,第二季度则超过了 PC 端。得益于移动支付的发展,艾瑞数据显示,今年一季度移动电商规模达 66.7 亿元,同比增长 530.1%。支付宝快捷支付已成为核心支付模式,助推移动产业爆发。截至目前,使用过支付宝手机支付的手机已经超过 1500 万台,且以每天新增 9 万部手机的速度增长。

根据第一象限的数据,手机团购客户端支持最多的系统是 Android 。在其监测体系中推出了手机客户端的17家团购品牌中,全部品牌手机客户端均支持 Android ,除QQ团之外的16家品牌支持 iOS。其他几个手机系统中,Symbian 获得了7家团购品牌支持,以WP7为首的 Windows Phone 系列获得了6家团购品牌支持。团购品牌更多的支持 Android ,分析可能有以下两个原因,首先是 Android 用户量大,超过了 iOS 的用户数,其次 iOS 用户相对高端,对团购的需求可能没有 Android 用户强烈。

从团购品牌来看,点评团和京东团购的移动战线较长,各支持5种系统。其中,两家都瞄准了 iOS、Android、Symbian 和 WP,不同之处在于,点评团不忘 BlackBerry 用户,京东团购则有支持大部分机型的Kjava通用版本。值得一提的是,京东商城还推出了 Android TV 客户端。窝窝团和去哪儿均支持4种系统,58团购、聚划算、满座网、美团网和糯米网各支持3种系统。24券等7家品牌选择了智能手机”标配”—— iOS 和 Android 。QQ团已推出 Android 版本,据其官网显示,iOS 版本还在“即将发布”状态。

兼营团购业务和其他业务(如网购)的品牌,移动战略也稍有不同:京东团购集成在京东商城客户端中,而聚划算不仅有淘宝集成版,还提供了聚划算专版。

本文由《商业价值》杂志授权极客公园转载

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