你画我猜(Draw Something)的中国化进程

你画我猜(Draw Something)的中国化进程

据国外媒体报道,社交游戏厂商 Zynga 宣布,计划与中国社交网站新浪微博合作,在中国大陆推出中文版《你画我猜》(Draw Something)。此次合作让玩家可以使用新浪微博来与他们的朋友和家人一起玩本地化的 Draw Something 。本地化版本的 Draw Something 包括简体中文的游戏界面以及在词义和文化上贴近中文用户的全新词库,同时新浪微博还将成为这款游戏的社交网络平台。

Draw Something 的开发商 Zynga 困境

Zynga 的软肋

社交网络一直是游戏的一个重要平台,借助社交网络的社交关系很容易让一款游戏实现病毒式传播和营销,而Zynga 一直以来非常依赖 Facebook 。该公司在 Facebook上 拥有多款热门游戏如 Farmville 等,Facebook 已经成为其营收的主要来源。

但 Zynga 对 Facebook 的依赖就像是一把双刃剑。Zynga 的上市日期早于 Facebook,但 Facebook IPO令人失望的表现严重打压了投资者对 Zynga 的信心,使得该公司股价首次跌破5美元,而 Zynga 自己的社交网络显然还承担不起 Facebook 平台对于 Zynga 的作用。

Zynga 如果进军其它平台,将会大大降低对 Facebook 依赖。

国际扩张的必要性

国际扩张和进军移动平台的表现对于 Zynga 至关重要,因为 Zynga 需要使投资者相信,该公司不仅正在增长,而且能够在不依赖 Facebook 的情况下实现增长。在Zynga看来,《Draw Something》无疑是国际扩张的一款有力武器。在今年初被Zynga收购之前,《Draw Something》一夜成名的事迹在移动游戏行业广泛流传。3月份视,《Draw Something》超越Zynga旗下游戏 Words with Friends 登上移动游戏榜首。几天之后,Zynga 同意以1.8亿美元收购这款游戏的开发商 OMGPOP。

4月初,《Draw Something》在发布之后50天之内下载量超过了5000万次。4月中旬,Zynga 为这款游戏增加了评论和社交功能的更新,并更新了多语种。

Zynga的意图

据市场分析机构 AppData 称(来源),4月初,Draw Something 的下载量突破了5000万,而且活跃用户的数量也超过了1400万人。但是在过去的这个月中,活跃用户的数量减少400万。AppData 称,它们的相关数据,是直接采取 Facebook 计算活跃用户数量的方法得到的。另外,在上周这款游戏又失去了90万的每日上线的用户。这传递出一个非常危险的信号,Draw Something 的用户活跃度正在急速下降,他们需要采取手段来阻制用户活跃度的下降。

由于众所周知的原因,国内用户并不能使用 Facebook 接入 Draw Something,而新浪微博目前作为国内用户数第二大的社交平台,Zynga 选择和新浪微博合作发布中国版的《你画我猜》,试图利用中国巨大的用户基数,扭转这款游戏用户数下滑的趋势。(下图为 Draw Something 过去一周日活跃用户)

来晚了的你画我猜

正如之前提到的 Draw Something 的用户活跃度正在急速下降,在极客公园之前的文章《Draw Something 为何如此流行》里对 Draw Something 流行的原因以及未来的发展做了一些探讨:

更多平台更多语言以及更丰富的游戏形式是未来发展的关键。

但照现在的发展来看,更多平台 Draw Something 已经在做了,更多语言对中国用户来说则是姗姗来迟,虽然选择了和新浪联手借微博作为用户的切入点,但还是有些晚了。而更丰富的游戏形式……显然,目前 Draw Something 的游戏流程和模式较为单一,并且一直很单一,这就是 Draw Something 的用户活跃度急速下降的主要原因,所以,即使来了中国,即使跟新浪合作,如果不在问题的根源上解决,那么,急速下降不只是个趋势,而是Draw Something 的死亡过程。

当然,也不能完全这么悲观,据美国电影杂志《Variety》报道称(来源),CBS (美国哥伦比亚广播公司)出价高于“多家电视网络”,获得了根据 Zynga/OMGPOP 旗下游戏《你画我猜》(Draw Something)拍摄的一部电视节目的试播权。

 

不管怎样,在与世界不同步的网络环境里,或许异步的 Draw Something 能活的更好。

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