移动应用:用量化实现个性化

移动应用:用量化实现个性化

过去,我们看网页或使用软件,永远都是一个界面来面对所有的用户,这是因为 PC 端的网页或软件背后不了解这个用户是谁,也不了解用户在什么地方使用它们。在如今的智能手机和移动互联网时代,用户日常生活的量化及个性化正在移动设备上得到充分的体现。智能手机有很多传感器,这些传感器通过移动应用扩大了对用户的理解,比如,这些传感器能知道用户所处的地理位置,可以检测和识别周围的 Wi-Fi 和蓝牙设备,还能测量光线和声音,以及手机的运动、方向等,有些手机还能检测环境温度和其他的环境数据。

智能手机上的移动应通过访问这些传感器收集的数据,结合互联网丰富的信息,就可以了解一个人生活的方方面面,比如人的行为,人的生物生理特征,通过技术检测人的心率、睡眠模式、身体和心理的状态及其他数据,把用户的生活量化,进而挖掘用户的个性化需求,并针对这些需求提供个性化的服务,同时实现它们的商业价值。像 Google、Apple 和Facebook 这些大公司都要获取手机产生的数据,并用精准的广告来为人们提供生活便利。

在应用汇上,众多的开发者也在充分利用智能手机的传感器开发移动应用,为用户提供各种各样的量化及个性化服务。比如,国际知名的运动品牌 Adidas 开发的运动辅助工具 Adidas miCoach 通过 GPS 定位,测量人的跑步距离、步速、所燃烧的卡路里以及所消耗的时间,该应用为用户评定运动成绩和效率,给用户提供最佳的建议,选择适合自己的锻炼计划。当然,它还可以通过磨损警报追踪用户的跑鞋使用的状况。

国内的咕咚网在运动领域也毫不示弱,他们开发的咕咚健身基于 3D 传感技术,能精确监测运动步数,记录运动里程数,准确测量卡路里消耗,能精确感应走、跑、跳等运动轨迹。他们的另一款产品咕咚运动则通过 GPS 全球定位技术,精确追踪运动路线,监测距离、速度、海拔,实时查看运动所处位置以及运动图表,运用独有算法,准确计算卡路里的燃烧,并有多种可自定义的运动模式,目标、挑战任意选择。所有的运动数据一键同步至咕咚网,进行运动数据的分析,以便制订运动计划。

智能手机通过移动应用还可以自动生成生活日志,例如通过手机相机应用可以捕捉我们身边发生的一切,为我们留下美好的图片回忆。国外流行的 Instagram 就是一款体验很棒的图片处理和分享类社交应用,以一种快速、美妙和有趣的方式将你的随时抓拍下的图片与朋友分享。作为一款轻量级但十分有趣的 App,Instagram 在移动端融入了很多社会化元素,包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等。2012年4月10日,Instagram 被 Facebook以10亿美元的价格收购。而由国内团队开发的 Camera360 通过集合受用户喜爱的连拍、防抖、计时等多种拍摄模式,深受智能手机用户的喜爱,在全球手机摄影应用市场独领风骚,用户量逼近3000万,包括麦当娜也是其用户之一。 Instagram 和 Camera360 二者都是利用手机相机开发的应用,它们不但给用户提供了优质的拍摄服务,也彰显了自己的商业价值。

智能手机通过通信应用、社交应用生成我们与朋友的沟通日志,这些应用通过收集这些数据,计算出沟通的频率,来提醒用户保持与朋友之间的联系。人人网、微信都有这样的功能。微信更是通过摇手机找朋友,让摇手机成为交友应用的标配。

移动应用通过智能手机上的各种传感器量化和个性化用户的日常生活,当然也为自身带来了更多的商业价值。例如,社交杂志 Flipboard 就不采用 CPA(每行动成本)、CPC(每点击成本)等我们熟悉的互联网广告模式,而是采用高端时尚杂志的售卖广告模式,在Flipboard 中插入整版的广告。他们认为 Flipboard 上的广告与高端时尚杂志广告有同样的价值,甚至比在平面杂志上展示出来的广告效果还要出色。因为 Flipboard 通过智能移动设备上的传感器可以针对它的用户群更加有效地投放广告,它可以充分了解它的用户群分布在什么地方,出现在什么地方,甚至在恰当的地方展示恰当的广告,这些都是广告主最关心的。所以,Flipboard 认为其广告价值比传统的时尚杂志的广告还要有价值。

总之,智能手机不仅仅只是一个方便的通信工具,智能手机的移动应用通过各种传感器对环境的感知,加上强大的分析能力以及加密技术,如果还能提供良好的隐私政策,一定会给我们的生活带来变革,为我们提供更量化、个性化的生活服务。

 本文由《商业价值》杂志授权极客公园转载

智能手机数据挖掘商业价值移动应用个性化
下载极客公园客户端
iOS下载
反馈