电视正在失宠?

电视正在失宠?

电视机也许正在沦陷。想象一下,如果电视机在你的客厅或者卧室消失,对你的生活会有什么影响?对于生活在移动互联网时代的我们来说,答案不言而喻。

取代电视机占用我们业余时间的,正是那蓬勃发展的移动互联网以及更加智能化的手机、电脑、平板设备。移动互联网的快速发展,正在让电视机的地位岌岌可危,电视机设备行业的警钟正在敲响。这并非耸人听闻。

全球最大的独立移动广告网络InMobi今天发布了被称为“第一波浪潮”移动媒体消费研究。这份完成于2011年第4季度的调研报告涉及18个国家和2万名受访者。InMobi的调研报告显示现在消费者在移动端上花费的时间已经超过了电视:其中移动端占据27%的媒体时间、电视为22%的媒体时间、PC为32%的媒体时间。

用户在移动端和移动互联网上花费的时间越来越多,这是为什么呢?

一方面,传统电视机的唯一功用就是收看包括电视剧、新闻在内的电视节目。家庭妇女、儿童、老人这几个群体一直是黏性最强的电视用户,但现在,以iPad为代表的平板的出现和高速发展,改变了这一切。研究表明,平板正在成为这一人群的新宠,他们再也不用一集集地等待电视剧了,联网收看在线电视剧将取代收看电视,在线视频已经超过传统电视成为收看视频的主流。研究机构Starcom Media VestGroup的通过调查指出,2011年中国在线视频用户花费的时间已经超过看电视的时间,在3、4、5线城市表现得尤为明显,19-30岁的用户收看在线视频的时间是看电视时间的2倍。一线城市用户在移动终端上收看视频的时间已经超过固网收看视频的时间。

另一方面,传统的电视终端承载的内容是单一的、非定制的,观众没有选择权,也没有参与权。只能被动等待着电视台推动到你面前的内容,不能互动。而在各种各样愈发进化的移动终端中,用户权利正在下放,只需要滑动手指,就可以在丰富多彩的移动互联网新世界中社交,游戏,观看视频,做所有想做的事情。更为重要的是,随着社会化媒体的兴起,获取信息的渠道更是前所未有的便捷,无论是一分钟前发生的重大事件,还是经过加工的深度内容,都可以毫无成本的主动获得。麦克卢汉的“地球村”已然成为现实,用户是信息的主宰,更是自己的主宰。

传统电视机,若不革新,便会被无情地碾压在科技进化的车轮下。

本文由《商业价值》杂志授权转载

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