读图时代的兴趣社区

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做为开心网 2012 年的新产品,开心集品的定位是“收集与发现美好生活”。在第 24 期极客活动中,开心网开心集品产品总监唐宇煜认为, 每一个产品都有自己不同的玩法,看上去一样的产品背后往往都有自己不一样的特点。

开心集品的背景:从熟人 SNS 到兴趣图谱

唐宇煜表示,出于对好友关系链的保护,开心网以往对用户关系做的特别保守,好友关系仅局限熟人,对于"好友的好友"这一层没有放行。做为开心网的产品负责人,她在开心游戏从偷菜、到餐厅,一直到庄园的发展过程中,发现很多用户会自发在 QQ 上组建游戏好友群。唐宇煜发现这个需求后,在开心网内做了一个仅限于游戏内部的玩友系统。

这一系统虽然很受用户欢迎,但这依然没有满足用户的需求:很多人并不满足于仅仅添加一个游戏好友了事,很多用户依然会自发寻找到对方的开心网 ID,加为好友。最后,唐宇煜的结论是:开心网做的还是太保守,用户在游戏之外的兴趣方面也是有扩展好友的需求的。

她表示,开心网在大的层面上也一直在寻求能够向兴趣读图的方向迈进,希望能够让用户相互拓展。为何最终选择 Pinterest 这种模式,唐宇煜说到这源于她对 Pinterest 这个产品发自内心的感动和共鸣,她希望能够通过开心集品把这种感受带给开心网的用户。

开心集品的特点

虽然都是同样的瀑布流,但其实每一个产品它都有自己不同的玩法,所以也导致了其实看上去一样的产品背后都有自己不一样的特点。开心集品又有哪些特点呢?

唐宇煜将开心集品的特点总结为:1)强互动、相对平等、扩展空间广阔的好友关系;2)泛兴趣:拥有43个分类,10%的UGC用户,用户为主角;3)设计、用户、内容共同打造高品质的社区;4)为用户提供高于现实的自我表达。即朋友关系、泛兴趣、高品质和高于现实的自己自我表达。

1. 好友关系

依托开心网天然的好友关系属性,以及开心集品本身的强关系平台,开心集品用户间拥有很强的互动关系。用户被相应比达到日均 78%,用户的内容被 Repin 的比例为日均 73%。

在开心集品,名人并不是一个需要高高仰望的角色。开心网本身社区的平等性决定了开心集品的用户间也是一个相对平等的关系。无论你是机构账户、设计师还是艺术家,加入开心集品的每个用户都有机会成为优质的 UGC 用户,成为开心集品的达人。

唐宇煜提到,除了开心网原本的好友关系带入外,用户通过兴趣爱好的互动又会发展新的交际圈,开心集品用户的好友能在保持原来基础上进行再扩展。

2. 泛兴趣

唐宇煜表示开心集品并没有做的很垂直,而是按照开心网用户本身的天然兴趣属性分成 43 个分类。由于是泛兴趣,所以范围比较广,相应用户产生内容的兴趣也会比较高。”在开心集品, 10% 的 UGC 用户平均每天发图数量达到 30+ ,部分深度用户甚至每天上传数量达 1000+。“唐宇煜介绍道,”我们只是提供了开心集品这样一个平台,用户是这个平台上的主角,规则也是根据用户的发展而制定的。“

3. 高品质

唐宇煜认为每一个产品都应该是追求高品质的,但是她期望开心集品能够做的更极端。她表示在开心集品,保证高品质可以不惜牺牲掉 DAU、PV 等东西。开心集品目前主要从三个方面来保证高品质:

  • 设计方面简约时尚的风格;
  • 用户方面用严格的注册流程;
  • 内容方面用良性 UGC 的循环。

4. 高于现实的自我表达

唐宇煜认为,开心集品并非仅仅是现实的生活,而是对生活的理解和想象。它隐藏在背后的是用户所向往的生活,以及对生活的态度。

开心集品的困扰和问题

每一个产品都面临其困扰和烦恼的问题,开心集品也不例外,唐宇煜觉得困扰开心集品的问题主要包括:1. 如何平衡高品质和用户数;2. 如何让更多的人不再潜水。她希望未来能够通过加大对内容的维护、完善用户成长体系来解决这些问题。

整理自开心网产品总监唐宇煜在极客活动上的分享,点击观看视频

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