当时尚遇上电子商务

当时尚遇上电子商务

如果说电商是“鼠标+水泥”的话,那么 LC 就是“鼠标+高跟鞋”的组合,LC 风格网告诉我们产品美学与网购时尚之间也是可以产生火花的。在第 24 期极客活动中,LC 风格网创始人马啦,同时也作为横跨时尚界和互联网圈的跨界者为在场的产品经理讲述了 LC 是如何将时尚、潮流、风格引入互联网的,并对时尚产品的体验和生活的算法逻辑等做了详谈。

风格网创始人-马啦

不一样的 LC 风格网

  • LC 风格网最准确的说法是“时尚类的导购媒体”而并非大家所认为的类 Pinterset 电商导购网站。

  • 与 Pinterest、蘑菇街等 UGC (用户生产内容)不同,LC 走的是 PGC (专业生产内容)道路。

  • 与美丽说、蘑菇街等电商导购只专注女性购物不同的是 LC 风格网解决的是25到35岁中高端网购用户(不仅仅是女性,还包括男性)海量的商品选择效率问题。因此马啦认为电商网站最核心的问题是购物效率,PV不是最重要的。

不一样的网站、不一样的思维模式、不一样的未来方向。或许就像它的名字一样,LC 有些有着自己独特的风格导论。马啦表示 LC 所走的道路就是在利用互联网这样的一个线上的就是这种互联网工具和平台,来做时尚产业的一个升级和革新。

时尚、潮流、风格三元论

如何将时尚、潮流、风格引入互联网?马啦认为,实际上,时尚和潮流和风格是三个完全不同的东西。时尚是一时之风尚衣食,它是一个产业,一个包含复杂的领域,它里面甚至有产业链,有更细分的分工和切割。而潮流和风格是在时间轴上面,对应的时间线上面和对个体的一个感受上完全不同的两种东西。就像 Tomford 的广告那样是对应时间线,有更多的商业味道在里面。而 Dolce & Gabbana 的广告会一直以突出它的风格为主,比如以意大利南部风情元素为主。而潮流则跟以上两种迥然不同,它是由时尚业界扩展出来,告诉全球的人这个季节流行什么样式,更多是一种媒体属性。中间从传统时尚行业中到互联网之间的信息传递就会构成一个产业链,这个产业链是否可以在互联网上在互联网上用互联网的工具更快速的复制和成其为一个新的模型,这是 LC 在探索的东西。

谈时尚产品的体验与产品语言

马啦表示 LC 遵循的价值观是:方向清晰,相信自己做事的逻辑。就像上图的正圆一样,马啦认为时尚产品的产品体验这个圆就是方法论,只要是一个闭合的逻辑就 OK,它是非标类的,没有一定之规,不是说瀑布流的呈现方式就一定比九宫格更好,就像你不能说长裙一定比短裙好看一样,这就是产品美学的逻辑。

而产品语言实际是不同的国度,不同的基因,媒体基因,面对不同的用户的时候,因为不同的美学逻辑因而展示出来的不同手法就是所谓的产品语言。譬如同属一家的 Net-a-Porter 和 Mr. Porter 在对男性和对女性的服务方面,运用完全不同的两种产品展现形式去切男性心理和女性心理。还有 Fancy 与 Pinterest,无论是 UI 层面还是产品逻辑层面都是不同的,你可以从里面感受到一种风格的区别在那里,虽然都是比较新锐跟先锋,但是内在里一个显得比较 Geek 范,一个显得比较文艺范。

感知生活的算法逻辑

马啦认为乔布斯之所以能够改变世界,是因为他做到了把理性和感性,把艺术跟逻辑其实做了一个很好的一种融合,而这种融合也恰恰是国内互联网特别缺少的,诚然国内互联网的执行力非常强、速度非常快,但来源于生活、时尚的基因比较欠缺,而这应该有一些来源于其他产业的人利用互联网来做一些改变,而 LC 风格网就走在这条道路上。

你能感知生活吗?当我们在讨论所谓非标准化商品导购算法的时候,我们在讨论什么。马啦表示 LC 的算法背景是难以用产品语言来描述,因为其算法逻辑是用感知生活的方式来去组建的,因为感知生活本身就是算法最重要的一个本质,就像上面所说的那样,没有来源于生活、时尚中的美学和感知是无法将感性和理性完美融合在一起的。

整理自 LC 风格网创始人马啦在极客活动上的分享,点击观看视频

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