Amazon 应用商店携 IAP 大战谷歌苹果

Amazon 应用商店携 IAP 大战谷歌苹果

外媒报道,世界最大的在线零售商 Amazon 在其应用商店中使用应用内置付费功能(in-app purchases,简称 IAP )。目前 Amazon 的应用商店 IAP 还处在测试阶段,此次上线的 IAP 可以支持用户在应用中订阅和购买相关内容。

IAP 最早是由苹果公司开始使用,后渐渐推广,In App Purchase 给各种不同的商业模型提供了灵活性。开发者可以在程序内给客户提供附加的服务和内容,并以此获得受益。目前通过 IAP 获得的利润在应用收入中占了相当大的比例,已经成为手机应用开发者愈加重视的一个营收渠道,被大量 iPhone 和 Android 应用所采纳, 并被人们视为应用内置广告的可替代性盈利解决方案。

 

IAP的特点:

  1. IAP 使得用户无需离开软件,便可无缝升级软件功能或扩充内容。

  2. IAP 支持付费后下载,所以可以有效的防止盗版。

  3. 开发者无需额外推出试玩版本游戏,直接在免费版本中加入 IAP ,允许用户付费升级即可,节约开发成本。

  4. 开发者可以无限推出某个 App 的内容扩展,同时保证持续的收入。

  5. IAP 的出现形式多种多样,多见于:打开某功能(如Push);下载新游戏地图;解锁软件中的新内容等等。

  6. IAP 购买符合 Appstore 基本付费策略,玩家一次付款后,可以无限制多次下载IAP内容,不会重复扣费。

  7. 购买 IAP 内容所使用的账户必须和下载软件本体的账户一致。

Amazon的优势

  • Amazon 依靠自己的渠道能力,建立了强大的生态系统。简化应用收费流程可以调动开发者为 Amazon 应用商店开发软件的积极性。由于会从每笔应用内购中抽取30%的佣金,因此该功能还将为 Amazon 带来额外的收入。

  • Amazon 的点击即购模式,背后依托海量数据、优质客户服务的高效在线购物平台。

  • Amazon 可做平台,让其他厂商开发自己的深度定制 Android 系统与配套的应用商城,使得 Amazon 应用市场的IAP市场更加广阔,更容易被用户接受。

数据说话

在2012年一月份和二月份,Flurry 对苹果、谷歌以及 Amazon 应用市场三大应用商城中都上架的高排名应用进行了研究分析,并将苹果 App Store 的营收设为100%,以此为基准换算出 Amazon Appstore 和 Google Play 的营收比例。结果如下图显示,Amazon Appstore 的表现一鸣惊人,仅低于苹果 App Store 11个百分点。然而,Google Play 却“惨不忍睹”,比苹果和 Amazon 应用市场相去甚远,而 Amazon 应用市场 IAP 的引入将会使得这三大应用市场的营收竞争更加激烈。

近来苹果和谷歌都在应用市场上大做文章,先是苹果调整了 Apple store 的算法,用来保证排名的精确度,而谷歌的Google play 也下架了涉黄应用,各自都在为保证各自市场的良好运行做出努力,至于是否能三分天下,现在还是未知,但 Amazon IAP 的正式推出,也让这场大战拉开序幕,真正的精彩,还在后面。

Amazon中国:你们先打着,我还有事。

 
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