Facebook 时间线与品牌推广

Facebook 时间线与品牌推广

 

纽约时报在 Facebook 品牌页面上的时间线设计可谓惊艳,这家百年老报 161 年历史中的无数里程碑像一份编年史的宝藏,期待用户的发掘与探索。福特汽车则在自己的时间线里回顾了福特百年的精彩发展之路。但与纽约时报、福特汽车这样拥有雄厚历史积淀的品牌相比,众多新兴的品牌并没有那么多值得纪念的里程碑可以展现,对于它们来说,Facebook 时间线意味着什么?

Spotify 的时间线设计也许是一个启示。作为一家 2006 年成立的年轻公司,Spotify 本身并没有悠久的历史可以展现,但 Spotify 创意性的在其时间线上描绘了一幅恢弘的音乐发展之路。

  • 公元 1001 年,早期基督教的音乐家们开始实验一种名为“奥尔加农”的复调音乐形式,这是历史上第一次在单线旋律中加入和声的尝试,这开启了西方复调音乐的篇章,你可以在 Spotify 上聆听现代音乐的先驱们的作品。
  • 公元 1653 年,Johann Pachelbel 出生,他创作了至今仍流行于世的 D 调卡农(Canon in D),你可以在 Spotify 上听到这支经典曲目。
  • 公元 1969 年 8 月 15 日,被视为摇滚颠峰的伍德斯多克音乐节在纽约州京斯敦开幕,你可以在 Spotify 上体验那曾经最纯洁摇滚的自由世界。

Spotify 跳出自身品牌历史,用一种更加互动的方式呈现音乐发展中的重要时刻的时间线形式相当具有创意。在每个重要的时间点上,Spotify 都加入了其对应 Spotify 上收听的链接,Spotify 的现有用户能够轻松的点开对应时刻的音乐收听,并在时间线上发起对应的讨论。借助于 Facebook 好友的主动及自动分享(Spotify 整合 Facebook 的无干扰分享功能),原本非用户也会更容易接触到 Spotify 及这些音乐,他们转化为 Spotify 的可能性也大大增强。

说到底,Spotify 的核心在于基于社交的音乐探索,时间线将 Spotify 品牌展现进化成为一个更加丰富充实、也更直接和广阔的展现形式。

和 Spotify 一样,许多年轻的公司和品牌也在探索如何利用 Facebook 的这一新功能。它们大多跳出了自身的限制,通过对自己品牌的相关领域的扩展来展现自己的内在价值。

对视频流媒体宠儿 Hulu 来说也是如此。Hulu 不久前也上线了其全新的时间线设计,与 Spotify 类似,Hulu 在自己的时间线上回溯了从电视诞生到现今,在液晶娱乐领域的重要时刻。(有点讽刺的是,由于版权原因,Hulu 时间线上的许多经典剧目 Hulu 并无法播放。)

Facebook 的时间线无疑要求品牌在展现自己时拥有更多的创意,而不是简单的推广产品。所有这些公司的时间线设计重点都试图通过优秀的内容和创新的形式打造一种围绕品牌的文化。精美的时间线设计本身也许并不会为品牌直接带来大量的新用户,但它有望培养起用户与品牌在 Facebook 上的一种更直接、更深入的交流,最终也许会为品牌本身带来更高的品牌认同,这对于推广来说属于长久的策略。

“随着时间的推进,品牌推广信息将和你从家人朋友那里获得的推荐信息一样优秀,这是我们对新的品牌页面和时间线的期望和目标。”Facebook 全球市场副主管 Carolyn Everson 如是说。

在 Facebook 上,用户拥有自己偏爱的好友,我们会主动去关注他们分享的信息。Facebook 希望未来的品牌也是如此,用户眼中将不再有真人用户与品牌的区别,品牌将彻底融入用户。新的 Facebook 品牌页面与时间线设计正是为了这个目的诞生的。

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