Draw Something 为何如此流行

Draw Something 为何如此流行

五个星期 3000 万次下载量,iOS App Store 和 Android 应用市场排行榜双料第一,每天新增 100 万用户,日收入达到六位数。这是游戏应用 Draw Something 取得的骄人成绩。Draw Something 这样的“我画你猜”类游戏在各个平台上都并不新鲜,那么,Draw Something 有哪些独特的地方,是什么使它如此流行呢?

Draw Something 的产品特点

重社交,轻游戏

我不是游戏设计师,也从不假装是,所以我并不关心设计游戏时要遵循哪些规则。大部分同行在设计游戏时会加入积分体系和排行榜,我觉得它们不适合这个游戏,所以我就没做。——Dan Porter, Draw Something 设计师

重社交,轻游戏是 Draw Something 最显著的特点。与传统的游戏相比,Draw Something 缺乏很多常见的元素,甚至显得过于简洁。比如常见的积分体系和排行榜在 Draw Something 中就难觅踪影。与此同时,Draw Something 的社交功能却显得非常强大,除了可以直接连接 Facebook 导入好友,还可以通过邮箱地址和用户名进行查找,甚至直接与陌生人开始随机游戏。

重合作,轻竞争

我想做的是一个没有输赢的快乐游戏。——Dan Porter, Draw Something 设计师

大部分传统的游戏中,游戏者们之间更多的是处于一种竞争关系,一方的失败意味着另一方的胜利。而 Draw Something 则是一款合作类的游戏,游戏双方之间几乎没有竞争,而是需要默契和配合来猜出正确的答案。系统用同时给予双方金币奖励和连续猜对轮数显示的方式来鼓励玩家之间的合作。

异步性与同步性结合

Draw Something 是异步性与同步性的无缝结合。一方面,游戏总体上是异步进行的,画和猜双方玩家并不需要同时在线,同一玩家同一时间可以进行多场游戏,在游戏的进行节奏上有着最大的灵活度。另一方面,在每一场特定的游戏中,画和猜双方却处于准同步的状态。绘画一方的每一次下笔,每一次擦除,每一次换色甚至每一点犹豫都会完全展现在竞猜一方的眼前。竞猜一方可以完整地看到绘画一方的所有绘制过程;而绘画一方也可以看到竞猜一方在绘画的不同阶段尝试了哪些单词。这样的同步性使游戏的乐趣大为提升。

Draw Something 的成功原因

跨平台,低门槛

类似 Draw Something 的移动平台应用并不少,2009 和 2010 年 iOS 平台上就有了类似的游戏 Depict 和 Charadium II。然而这些应用都仅限于 iOS 且都是收费应用。Draw Something 拥有更好的跨平台性,并且没有费用门槛,它同时在 iOS App Store 和 Android 应用商店上市,并且同时提供免费和收费两个版本,极大地降低了用户的入门障碍。

规则简洁,界面直观

Draw Something 的规则几乎是所有猜词类游戏中最简单的。一方画图,一方猜词,无需更多入门规则的学习,界面也十分简洁,学习成本非常低。与此相对比的是 Zynga 的热门猜词类游戏 Words with Friends 复杂的规则和令人望而生畏的界面。而同样是“我画你猜”类应用的 Charadium II 界面也显得更类似于专业绘画应用。

充分满足用户的表达需求

与传统的猜词类应用相比,Draw Something 用绘画的方式充分满足了用户的表达需求。用户不需要专业的绘画知识就可以表达自己对单词独特的创意和理解。这是大量用户沉迷于 Draw Something 乐此不疲的原因之一。比如有人用这种方式吐槽 Firefox 浏览器夸张的版本号升级速度:

适应碎片化娱乐需要

手机的使用时间呈现碎片化的特点。Draw Something 对此做了很大的优化。各局游戏之间的异步性和同一局游戏之间的同步性使玩家的在线时间显得极为自由,无需同时在线也可以完成游戏。而由于规则的简化和游戏方式的简洁,每局游戏的时间也被控制得很短。充分满足了用户碎片化娱乐的需求。

内容与文化的结合

Draw Something 的猜词内容与玩家的日常生活极为贴近。时不时会出现类似 Obama、Rihanna、superman 甚至 iPad 这样紧密贴合日常生活的词语,很大程度上提高了用户的兴趣和粘度。

兼顾熟人社交与陌生人社交

没有熟悉的人一起进行游戏是很多传统多人游戏用户群扩展不易的重要原因。Draw Something 除了提供多种方式让用户最大限度地方便找到已经在游戏中的熟人之外,还提供了随机配对进行游戏的选项,最大限度地让用户开始游戏。

清晰有效的盈利模式

Draw Something 在商业上的巨大成功和巨额收入源于其清晰的盈利模式。Draw Something 目前的收入 50% 来源于收费版 App 的下载,另外 50% 来源于虚拟道具和免费版的应用内广告。广告窗口、道具付费界面都经过了精心的设计,激起用户的付费意愿。而游戏中的很多细节也对用户的付费有推动作用,例如初始的可用颜色中缺少常用的绿色,很多用户在多次作画之后便会进行购买。

Draw Something 的未来

Draw Something 的巨大成功引起了多家社交游戏巨头的收购愿望,并于昨天被 Zynga 以两亿美元收购。而未来 Draw Something 在很多方面还可以做得更好。

更多平台支持

Draw Something 的游戏模式适用于一切鼠标或触摸屏设备,而其对社交的侧重也很适合于移植到社交网络。因此扩展到 WP7 等更多平台,以及移植到 Facebook 等社交网络非常有利于其获取新的用户群进一步壮大。

更多语言支持

从各国 App Store 下载排行榜来看,Draw Something 在非英语国家也同样流行。而非英语国家的用户对英语单词的猜测存在难度。在中文 Twitter 社区甚至有不少用户表示在开始玩 Draw Something 之后词典应用成为了常驻后台的程序。因此,推出各国语言的本地化版本对于 Draw Something 的进一步发展非常有意义。

更多游戏形式

目前 Draw Something 的游戏流程和模式较为单一,在较长的时间过后难免会引发用户的疲劳。因此探索更多的游戏形式,持续维持用户的粘度显得至关重要。Angry Birds 在 App Store 长盛不衰的重要原因就是在单一的操作方式下有多样的游戏主题和版本持续地吸引用户。Draw Something 也完全可以在保持简洁的绘画操作的前提下制作不同的版本,持续满足不同的市场和用户。

游戏社交产品观察Draw Something
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